慈善事业的核心定位

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1、慈善事业的核心定位-企业管理论文慈善事业的核心定位文／特利法里斯相信许多人都听说过这个谚语，“富不过三代。”而实际上，中国这条谚语几乎在世界上任何一个国家和任何一种语言中都是广为流传的。我作了一个试验，将中国香港，新加坡和雅加达的富有人群作为我的问卷调查对象，把这条谚语读给他们并询问其是否曾经听过这种说法。他们无一例外的都很了解这句话的意思。那么，接下来的问题就是：这条谚语可以被打破吗？稍微关注一下家族财富，我们就会发现往往都是家族第一代成了家族财富的创始人。而第二代则开始接管并发挥掌管家族财富的职能，不过很不幸的是第三代却成了众所周知的家族财富挥霍者

2、。所以，要想深入解读家族二代和三代之后家族财富急剧下滑的原因，就很有必要探究家族这三代人所展现出的不同特性。第一代被冠以家族财富的创始人。因为没有机会上学读书，这一代人往往都是自学成材，从而磨练出极具创造力的企业家精神。工作上兢兢业业，生活上却俭朴节约，但他们却一步步铸就了成功的辉煌。在这一代人建立家族丰功伟业的过程中，朴实的生活作风仅仅是他们伟大的牺牲奉献精神的一个折射。财富创始人承认有必要给子女提供最好的教育，尽一切可能让他们全面发展以谋求一个更好的未来。小小年纪就把他们送到名校读书，随后进入北美，欧洲和澳洲最好的大学继续深造。第二代，即家族财富的

3、维护者，大学一毕业就会马上涉足家族企业。他们年纪轻轻就开始享受更加富足的生活，而父辈们在这样的年纪时已经开始艰苦创业了。富二代们有充裕的时间娱乐，社交活动往往都以社交俱乐部和慈善事业为主。他们进入家族企业的角色仅仅是对公司做一些细微的调整。第二代人对家族企业的向前发展注入了一种系统全面的全新管理思想。这样一来，他们就更能关注诸如企业品牌化和公关等相关问题，从而让家族企业更加发扬光大。所以，第二代的关注焦点就是保持财富的增长。第三代，即财富消费者，生活上他们具备所有的成功机会，并且在现有的家族社交圈里享受锦衣玉食的生活。他们的生活重心，往往是不经意的就定

4、格在炫耀成功的家族财富上来。这一代也被称为“最优越的”一代。传统上来讲，第三代更有可能被送到私立学校读书。他们的周末在最高级的会所度过，往往身着最潮的时装与朋友们周游世界各地。因为身无提升家族财富的压力，他们反而更愿意消费家族财富过着属于自己的生活。极少投入时间和精力帮助壮大家族资本。他们的生活聚焦在物质享乐主义的一个层面上。这一代人是家族财富的挥霍者。价值继承方案往往在第三代还在海外求学的时候，家族第一代就已经开始关注家族遗产的继承方案问题。他们同样会注意到家族代沟问题。并聘请最优秀的律师，会计及银行家来帮忙制定遗产继承方案。经过多次讨论后，形成结构

5、复杂的财产保护方案并将其传承下去。但是在制定遗产继承方案的时候，他们往往会忽视的一个问题是价值继承方案。一个家族可以保持适合自己的最优结构，可是如果家族内部没有在一起聚会，交流过，缺少共同协作与彼此信任的话，恐怕再好的结构也难以维系长久。整个家族要有一条主线将所有成员紧紧联系在一起，这也是家族团结的凝聚力。不存在没有价值的价值在荷兰万贝银行，我们相信“不存在没有价值的价值。”我们还发现，在家族财富继承方案形成的过程中，做慈善事业是价值代代相传时的最佳手段之一。形成家族价值的关键是动员整个家族成员，让每一代人在没有任何压力的情况下全都参与进来。组织慈善活

6、动就能让这个问题迎刃而解。做慈善的良好开端是分享家族史和编纂族谱。每个家族都有历史可循。知道家族的原籍在哪里，了解那些对家族产生重大影响的大事件，第一代人在缔造绵延至今的家族丰功伟业时所作出的牺牲，第二代人给整个家族带来的成功和价值理念都是需要考虑的因素。这样的经历让整个家族同心协力的促成家庭慈善事业的核心定位。要了解这些经历，家族就得形成慈善核心定位。每一代人都有其独特的给予模式。第一代人可能想回到原籍，建立学校，医院和社区服务中心。第二代会把更多精力放在支持与自己有关的组织发展上。他们的着眼点也许在投入创业资金发展新项目上。而第三代人也许就很关心环

7、保问题和支持团队组织建设的问题。组织家庭慈善活动在组织家庭慈善活动时，可通过以下几种手段——从以慈善为目的的信托基金，到家庭式基金会以及保险业建立的担保有限公司。而这其中的关键在于让家庭成员都参与到慈善过程中，形成一套连续的方案以确保家庭成员积极参与活动。通常情况下，外部服务商对整个过程的进展程度可以起到一定的推动作用。所以，整个家族就有必要为创业基础设定发展使命和愿景。而且在每年度支持家族努力创业的基础上，整个家族很有必要在一起共商慈善活动的焦点核心问题和资金流向问题。通过有组织的慈善活动，家庭成员了解了家族治理，财务管理，共同决策以及如何以家庭为单

8、位一起共事等相关事宜。这对于壮大家族事业获取源源不断的财富来说，是一个行之有效的方法，同时，对