微博已成为电视新闻补充

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1、微博已成为电视新闻补充历来新科学技术的产物总会对传统发出挑战，微博的横空出世在一定程度上改变了人们以往获取信息的方式。在快节奏的都市生活中，微博从诞生之日起，就注定比电视、报纸等传统媒体更快、更具影响力。以新闻为例，微博不但能够产生第一手新闻，而且能够有力地推动新闻事件的发展。在这样的环境下，电视从业者如果不能深层次地认识到微博这一新媒介的媒体和社区要素，并将其与电视媒体有机结合起来以进一步扩大电视媒体的影响，那么必将在媒体竞争白热化的时代被别人远远地抛在身后，在别人的背影中艰难求生。微博用户已普及至数以亿计之多，它已不再显得神秘，但似乎并不容易“相处”。作为电视从业者，

2、我们究竟应该如何取微博精华，使其与电视媒体的合力达到最大最优值呢·要弄清这个问题，我们首先要搞清楚微博究竟具有什么样的能力，究竟能够为电视媒体做些什么，又会带给电视媒体什么。微博的出现对媒体而言具有划时代的意义7从社会角度而言，微博是一种门槛较低的话语权，其集成化和开放化的特点，可以使各种信息借助微博通过手机、IM软件（Gtalk、MSN、QQ、Skype等）和外部API接口等各种途径发布。由此微博顺理成章地成为固定互联网和移动互联网之间的桥梁，像许多人期待的那样实现了电脑与手机的终端融合。这样的变革带来的第一个便利就是它沟通了不同媒体之间的联系，迅速集手机媒体、网络媒体

3、、传统媒体的功能于一身，强劲地表现出了手机短信、社交网站、博客播客和即时通信等传播优势，从而能够风靡全球。与此同时，微博还兼具点对点、点对群、群对群的传播特性。微博的发布、关注、转发等功能，可以实现消息的快速传播，极易形成滚雪球效应。此外，微博强大的号召力、组织力、协调力，对信息流动和社会活动有着深刻的影响，这种影响与电视人所追求的传播效果基本上是一致的，最不应该被忽视。72011年1月1日，是微博这位“新娘”盛装出现在电视媒体上的日子。江苏广电总台新闻中心与搜狐微博“联姻”，共同推出了《夜宴微波炉》栏目，这是国内第一档跨媒体微博的电视新闻节目。顾名思义，《夜宴微波炉》的

4、主角是微博，电视媒体只能做低调的“新郎”。在节目中一些重大的新闻和当前的焦点事件都由微博首先播发，还要配发博友的评论，博友评论用大微博直播墙同步接入演播室。同时，搜狐北京演播室的嘉宾也要参照微博规则进行30秒的酷评，与观众、博友和主持人形成互动。此外，为了更好地适应电视传播的特点，节目还创造性地开通了语音微博，并在节目播出时在网络上同步推广。这样令观众耳目一新且极具参与感的电视节目，没有理由不受到观众的青睐。据了解，《夜宴微波炉》节目开播不到4个月的时间，搜狐微博的围观量就达到539万人之多。借力微博扩大电视媒体的影响不管是被动还是主动，传统的电视媒体日益意识到微博的巨大

5、力量，并希望借力微博，做给力电视。截至2011年9月，共有约330家电视频道在新浪微博争先恐后地开通了官方微博，1816个电视栏目低姿态、高调门地经营打理官方微博。从中央台到各省级媒体，微博的传播力和品牌知名度借助电视媒体得以不断放大，同时传统的电视媒体也借力微博，积极主动地和观众展开互动，进一步提高收视率、提升影响力。文化娱乐、生活时尚类节目的微博数量占很大比例，因为这类节目拥有的观众群庞大，且极易调动观众，形成互动。所以这类节目的微博主要发布一些当下的热门话题或是流行资讯，或是在微博中发布节目花絮和主持人的评论，以此来提高收视率和人气。此外，新闻节目的微博则以第一时间

6、发布新闻事件的最新进展为特色，而财经和科教类节目的微博则更加侧重于与观众的互动，例如针对某个事件发表观点和评论。由此可见，微博正在以它特有、其他媒体根本不能比拟的方式影响着电视节目的制作。7微博因为其传播的广度和速度，很容易引起设定话题的讨论；节目提供方甚至可以让用户参与对节目制作的决策，增加节目对于用户的吸引力。撇开节目方时常提供的物质奖励和其他奖励不言，话语权的下放是微博的最大魅力所在。这种话语权体现在电视节目上，就是一改以往电视台做什么观众就看什么的不平等地位，观众的需求借助微博能够得到电视人的极大重视。这样的局面，是观众希望达到的，也是电视人希望看到的。推而广之，

7、电视剧的传播也同样受到微博影响。像去年非常流行的《宫锁心玉》，新浪微博在其热播期间，及时地推出了这部连续剧主要演员的“微访谈”。这样一来，观众不仅能在微博上对剧情发表评论，还能和自己喜欢的演员进行交流互动，极大地调动了观众和网友的收视兴趣。受众边看影视剧边评论的状态在微博页面得到了实现，取得了较好效果。7在过去的2011年，电视的概念数度更新，让人们应接不暇，最重要的一点就是互联网将会成为下一代电视更新技术的发展方向，其中社交属性不但必不可少，且极有可能成为部分电视用户的“主角”。社交本就是电视最本质的属性，而微博的这一特性更