微博在电视新闻节目中的运用

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1、微博在电视新闻节目中的运用2009年7月，当饭否、叽歪等中国市场最早的微博产品相继停止运营，国内绝大多数媒体人可能还不知道微博为何物，更不会想到，仅仅一年多之后，有学者这样说到：当下，媒体人也许可以分为织围脖和不织围脖两类，可以断言，不知微博为何物的传媒人，将被抛在新一代互联X的身后。或许此言过于武断，但对于这样一种同时具有媒体和社区要素，并且具有惊人传播力的新媒介，传统媒体包括电视新闻节目制作人，对它视而不见显然是不明智的。　　一、微博对电视节目的影响　　就技术而言，微博最大的特点是集成化和开放化，可以通过

2、、IM软件(gtalk、MSN、、skype)和外部API接口等各种途径发布。对于新闻媒体而言，微博最大的力量来自于其强大的融合力、传播力和动员力。　　融合力：微博打通了固定互联X和移动互联X之间的限制，实现了电脑与的终端融合。它能够沟通不同媒体之间的联系，融合媒体、X络媒体、传统媒体等功能，集合短信、社交X站、博客播客和即时通讯等传播优势。新浪、搜狐、X易打通了新闻评论和微博，也增加了微博功能。未来，微博将进一步整合传统X站、传统媒体，推动媒体深刻变革。　　传播力：微博兼具点对点、点对群、群对群的传播特性。

3、有人推导出一个逻辑公式：从“生产成本”降低来看，有意愿写有价值微博的人是博客的4倍，人均微博产量是博客的5倍；从“消费成本”降低来看，有时间且愿意读微博的人是博客的2倍，适合阅读微博的场所和碎片时间总和是博客的5倍。因此，4×5×2×5=200，微博的传播力是博客的200倍。微博通过发布、关注、转发等功能，可以实现极速传播，形成滚雪球效应，传播力超过以往所有X络传播方式。　　动员力：用户众多、分类清晰的微博具备强大的号召力、组织力、协调力，深刻影响信息流动和社会活动。　　眼下，对于越来越多的人而言，能最快了解

4、到新闻的途径不再是电视和报纸，也不是X站，而是微博。2010年，微博不仅产生了最快的新闻，也快速推动了新闻事件的发展，例如宜黄钟家事件、李刚事件、方舟子遇袭事件、随手拍解救被拐儿童等等。可以断言，微博的出现对媒体而言具有划时代的意义。　　二、微博在电视新闻节目中的运用　　电视新闻节目发展的脉络是：看新闻事件→听新闻观点→听意见领袖的新闻观点→我也要发表新闻观点→我要在第一时间发表新闻观点→我要在第一时间跟大家交流新闻观点，甚至自己发布新闻。　　借助短信、热线、X络讨论等形式，绝大多数电视新闻节目普遍做到了第四

5、步。但是，微博，作为私媒体已经毫不费力地达到了第六步，并且它病毒式传播的功能日益彰显出更为强大的能量。　　因此，越来越多的电视节目希望借力微博，提升节目的影响力。2011年1月1日开播的《夜宴微波炉》领风气之先，成为国内首档跨媒体微博电视新闻节目。　　《夜宴微波炉》由江苏广电总台新闻中心联手搜狐微博共同研发，是群口评论节目《新闻夜宴》的周末版。“人微言不轻，微言不耸听”。在延续《新闻夜宴》提供公共平台、展示多维视角、多元争鸣的特色基础上，《夜宴微波炉》更多体现微博独有的特色，主要分《微言七日（事件篇+观点篇）

6、》和《微言大事》两大板块，重大事件由微博首发、热点事件听博友热议。节目中，嘉宾参照微博规则进行30秒酷评。搜狐北京分演播室嘉宾同步参与，在节目中设置博友、X友、观众与节目和主持人即时互动。博友评论用大微博直播墙同步接入演播室。节目创造性地开通了语音微博，节目播出时在X络同步推广。　　三位主持人实名微博在线，X友可以登陆搜狐微博实时在线收看节目，并可以通过微博直接三位主持人对话互动。　　由此，《夜宴微波炉》实现了将电视媒体、X络媒体、媒体的优势功能有机融合，大大加强了节目的互动性、即时性、延展性和新锐感。自今年

7、1月1日推出以来，节目在市X的平均收视率、份额分别为3.36%、10.23%，省X为1.23%、5.57%，收视率均高出今年（截至2月13日）《新闻夜宴》常态节目的收视平均值（市X3.29%、10.76%，省X1.13%、5.45%）。尤其是三月以后，《夜宴微波炉》市X收视率、份额最高达到：4.10%、10.37%，省X收视率最高达到：1.59%、7.69%，对《新闻夜宴》以往每逢周末相对低迷的收视率，有明2009年7月，当饭否、叽歪等中国市场最早的微博产品相继停止运营，国内绝大多数媒体人可能还不知道微博为何

8、物，更不会想到，仅仅一年多之后，有学者这样说到：当下，媒体人也许可以分为织围脖和不织围脖两类，可以断言，不知微博为何物的传媒人，将被抛在新一代互联X的身后。或许此言过于武断，但对于这样一种同时具有媒体和社区要素，并且具有惊人传播力的新媒介，传统媒体包括电视新闻节目制作人，对它视而不见显然是不明智的。　　一、微博对电视节目的影响　　就技术而言，微博最大的特点是集成化和开放化，可以通过、IM软件(gta