电视新闻融合微博传播问题的策略探析

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1、电视新闻融合微博传播问题的策略探析林秀梅杨学琴2012-12-87:34:41来源：2012年11月02F114:12新闻爱好者【摘要】微博的出现，给传统新闻媒体带来巨大的冲击。电视新闻必须借助微博的力量发展自身，借助微博创新发展，借助微博开拓市场。电视新闻在融合微博传播过程屮要认清微博发展屮出现的问题和弊端，审慎面对微博环境所存在的有利与不利因素，把握其本质，借鉴性地吸收，巧妙地取其可利用元素促进自身的完善和发展，从而使电视新闻更适应市场和受众需求。［关键词】电视新闻；微博；传播微博这个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台的广泛发展，是网络技术不断提高、网络媒体高速发展的

2、必然结果。近两年时间里，微博的使用人群不断扩大，微博已经成为传统媒体发展不可忽视的力量。打开电视可以看到电视新闻通过微I■専开展新闻活动，利用微I•専收集新闻线索，利用微I専加强自身宣传,借助微博打造移动传播平台，种种手段不一而足，这些现象表明电视新闻融合微博传播已成为必然趋势。然而在融合过程中也出现了很多问题，如不有效地解决这些问题，对电视新闻的品质势必带來很大的影响，所以电视新闻一定要审慎面对微博环境所存在的有利与不利因素，把握其本质，借鉴性地吸收，巧妙地取其可利用元素促进口身完善和发展，从而使电视新闻更适应市场和受众的需求。电视新闻融合微博传播问题分析当前坏境下，微博在信息

3、传播屮所造成的轰动效应，以及对传统媒体所造成的强大竞争压力，虽为电视新闻发展提供了很多资源和发展思路，但不可否认的是，当前电视新闻在利用微博创新发展过程中，其本身同样也受到微博所存在的问题及影响而产生负面效应。电视新闻滥用微博内容造成新闻失实。在新闻传播过程中，宣扬迷信、渲染凶杀恐怖等内容不仅有悖于社会公德和中华民族的优良传统，而II会严重败坏社会风气，为违法犯罪推波助澜，所以都属于国家有关法律明文规定的禁载内容。[1]而微博新闻写作及报道方式决定了微博对事实真相追寻能力以及把关权力的薄弱。口微博诞生后，由于话语权的下放、把关功能的缺位、消息的传播速度之快，导致制造谣言也越来越容

4、易，从而使得微博成了谣言滋生、扩散之地。而作为传统媒体，把关不严将使电视新闻成为网络推手加以利用的工具。[2]微博传播对象的广泛性和匿名性，加上网络传播在监管规范方面的制度尚未落实，当前微博传播出现的包括侵犯个人隐私、传播信息失实、散布谣言、哗众取宠等问题均影响着电视新闻的健康发展，甚至会进一步削弱电视新闻的公信力，这不但影响了电视新闻的受众，也损害了电视新闻本身的形象。电视新闻滥用微博内容导致新闻枯燥。电视媒体声画传播是其最大的优势，观看电视节目的观众会有身临其境Z感。随着屯视新闻从微博传播平台上获取信息的手段和速度不断改善，新闻消息源更易获取，微博私信等功能又能直接通过微博采

5、访当事人，在涉及社会性事件的新闻中，电视新闻还能直接利用微博中意见领袖的评论，获取信息的便捷性从而更加容易造成一些记者滋生采编惰性，这不但使得新闻从业者职业操守受到负面影响，同时也造成了电视新闻画面呆板从而缺少现场感，失去了电视新闻声画对位的传播优势。此外，电视新闻就当前具有较高新闻价值的重大问题和新闻事件进行深度分析，或者解释政策措施以及进行社会舆论引导和监督，这是电视新闻把握社会话语权的重要衡量祛码。当前电视新闻过度依赖微I専获取信息资源，对传播内容疏于监管，对新闻采编人员缺少标准衡量，这既让新闻失实成为被忽略的事情，也使得一些媒体从业人员过度依赖微博信息传播平台，使得电视新

6、闻因为单方面重实效不重深度，以报道消息为主，不注重挖掘微博信息背后的纵深信息，让电视新闻重传播不重评论、重传递不重媒体立场，导致电视新闻在整个社会层面的影响力下降就是必然的事情。电视新闻过度依赖微瞎影响收视率和未来发展。麦克卢汉曾提出：媒介即讯息，媒介是人的观点的延伸。［3］网络时代的到来必然会引起新一轮传播模式的转变和创新发展，人们了解信息也从报纸、电视、电台等传统媒体拓宽到网络中来。随着网络技术的口趋发达，屯视新闻依托微博资源和平台对网络受众加以大力开发，这是时代发展的必然选择。但是在现有情况下，电视新闻为了取得与其他传统媒体同等的竞争地位，就不得不把注意力转向网络受众。但互

7、联网在我国普及也是近十几年的事情，我国相当一部分电视新闻受众，特别是40岁以上受众始终还是以传统媒体作为主要的新闻信息来源，而我国新闻传播的体制也一定程度上倾向于传统媒体，这就导致了网络媒体受众的不稳定性，同吋受众年龄上两极分化也在一定时期内不能得到有效缓解。当前，在电视新闻引入微博资源机制尚未完善的情况下，电视新闻为了吸引年轻受众，或者在面临激烈竞争时采取壮士断腕的方式专于开发网络受众市场，这会让电视新闻的受众和市场反馈缺少支持，电视新闻定位改变也将直接削弱自身的市场影响力，忽