试谈谈新媒体环境下国有企业如何做好新闻宣传工作

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1、试谈谈新媒体环境下国有企业如何做好新闻宣传工作谈新媒体环境下国有企业如何做好新闻宣传工作论文导读：本论文是一篇关于谈新媒体环境下国有企业如何做好新闻宣传工作的优秀论文范文,对正在写有关于媒体论文的写有一定的参考和指导作用,摘要：随着科技的不断创新和快速普及，以互联X为代表的新媒体正在广泛而深刻地影响着社会生活的各个方面，显示出不容小觑的传播力和渗透力。国有企业是我国社会主义市场经济的第一主体，在我国经济社会生活中占有重要地位、发挥主导作用。作为国民经济重要支柱的国有企业，如何在当前环境下尽快适应新媒体特点，掌握新媒体传播规律，使其成为企业扩大宣

2、传范围、强化宣传效果的最新武器，如何主动运用新媒体进行舆论引导、危机应对，使其成为提升企业品牌价值、维护企业声誉的有力推手，这些都成为国有企业宣称工作亟待研究和探索的课题。　　关键词：新媒体；国有企业；新闻宣传；舆论引导　　1672-3309（2012）06-74-03　　近年来，随着博客、微博、论坛、SNSX站等新媒体开放平台的出现，单向静态的、受众被动接受信息的ark）在1967年提交的一份商业计划。在以后的发展中，这一词汇在世界范围内得到了广泛使用。早期，联合国教科文组织对新媒体下过一个定义：新媒体就是X络媒体。随着技术的不断进步和更新，

3、美国《连线》杂志将新媒体定义为：“所有人对所有人的传播”（municationsforall，byall）。总体来看，新媒体有如下几点特点：　　1、互动性　　这是新媒体最显著的特征。对于报纸、广播、电视等传统媒体而言，受者只能被动地接受各种信息，不管讨厌或者喜欢，无从表达对信息的看法。但是新媒体则可以通过先进的技术手段，使传者与受者之间的界限变得模糊甚至互相转变身份角色，从而使信息的传播方式发生了根本性变化。　　2、实时性　　新媒体传输速度快，覆盖面广，不受时间、空间的限制，一条新闻几秒钟就可以传遍整个世界。同时也具有实时更新的功能，重大事件发

4、生时，随着时间的推移可以连续滚动报道，两三分钟就可以更新一次。其中，微博、博客的新闻报道可以实现与新闻事件发生、发展同步。真正实现“第一时间、第一现场”的诉求。　　3、大容量　　新媒体所包含的信息非常丰富，这些信息包括与事件相关的背景信息，专家评述及广大公众的意见反馈等，这些都是传统媒体无法提供的。报刊的容量有限，广播及电视的信息传递时间短暂，新媒体却可以依靠海量的信息容量和无时间限制的优势为公众提供更全面的信息。　　4、全民性　　新媒体所带来的一个巨大的变革，那就是任何人都可以在新媒体平台上发布信息、言论等，并互相进行交流，所有处于传播中的人

5、都可以成为传播的主体。传统媒体时代精英对信息传播的掌控被大幅度削弱，使得原来处于弱势的“草根”阶层得以发出自己的声音。2002年底，美国硅谷最著名的IT专栏作家把这种现象概括为“edia”。博客、微博等“自媒体”在国内的迅猛发展，体现了这股强大的传播趋势。　　二、新媒体给国有企业宣传工作带来机遇　　认识和运用好新媒体，加强新闻宣传力度，强化舆论引导能力，已成为国有企业宣传工面对的一个重要课题。牢牢抓住新媒体带来的机遇，深入分析其传播规律，与时俱进、因势利导，积极创新企业宣传工作谈新媒体环境下国有企业如何做好新闻宣传工作由.收集,如需论文可联系我

6、们.的方式策略，主动应对新媒体对宣传工作提出的挑战，才能在新形势下使国有企业宣传工作与社会发展步伐相适应，起到为企业改革发展摇旗呐喊和保驾护航的作用。新媒体给宣传工作带来的机遇主要体现在以下几个方面：　　1、新媒体是国有企业开展新闻宣传的新阵地　　当前，现代人生活在充斥着海量资讯的环境里，人们依赖各式各样的大众媒介来完成新闻获取和信息接收，这已经成为现代人生活中不可或缺的组成部分，而新媒体的地位和作用正在日益彰显。美国权威调查机构皮尤研究中心（PewResearchCenter）在《2012年美国新媒体发展展望》中指出，在过去的2011年中，“

7、超过3/4的美国成年人已经拥有了一台笔记本电脑或是台式机。另外，44%的美国成年人已拥有一部智能，平板电脑的拥有率达到了18%。”而“新闻占据了人们使用上述设备的很大一部分。大约51%的智能用户，以及大约56%的平板电脑用户使用设备获取新闻”。这些数字表明阅读新闻已经成为人们上X最主要的基础应用之一。由上海市新闻出版局发布的《新媒体环境下上海市民阅读目前状况调查报告（2010-2011）》也印证了这一点。调查显示，在上海人获取信息的几大主要途径中，依靠X络、获得信息的比例，已经分别达到了33%和19.3%。而在数字化阅读行为中，阅读新闻的比例为

8、45.5%。此外，随着微博、SNSX站等社会化媒体的盛行，X民可以通过更多的渠道接触到新闻资讯，并在对新闻的分享和转发过程中提升新闻的覆盖面。对于国有