微博传播力及其营销应用研究

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1、微博传播力及其营销应用研究【摘要】微博作为当今传播方式的主力军，具有越来越强大的影响力。拥有快速整合、高效推广和力执行三大特征的微博传播力是微博强大影响力的主要影响因素。为此，本文对提升微博传播力和企业如何利用微博进行营销进行分析，以期为企业开展微博营销提供一定的参考意见。【关键词】微博；营销；策略；职称论文微博营销是一种全新的网络营销方式。我国著名新媒体研究专家陈永东将微博的概念定义为：微博是一种通过关注机制分享简短信息的广播式的社交网络平台［1］。在我国，新浪微博是微博的始祖，之后腾讯、网易、雅虎等多家门户网站陆续推出自

2、己的微博服务，其中腾讯微博的使用者数量最多。微博强大的信息传播功能,可以快速地将信息传播出去,吸引受众注意力,并最终实现效益。因此对微博传播扩展策略的探讨对企业进行微博营销具有重要的指导意义。一、微博影响力走势分析作为一种社会网络服务,微博在中国一经推出就受到广大用户的喜爱。根据Twitter创始人埃文?威廉姆斯透露,到2012年12月,在Twitter上注册的用户已经超过5亿人。同时，2012年12月30日新浪公布的第三季度财务报告显示，新浪微博的注册用户已经达到了4亿。由此可以看出，微博作为一种新媒体形式正在改变中国社会

3、的传播方式。就在不久前,以Facebook为领跑者的SNS社区网络是很多投资者和企业家热衷投资的对象。但是随着微博的产生和发展,传统的SNS网络发展逐渐失去活力，网络在线人数不断减少，越来越多的人不看好SNS网络的后续发展势头。2008年左右，SNS社区网络中的佼佼者开心网凭借偷菜游戏在全国掀起了一股全民偷菜热潮。之后，几乎所有的门户网站都仿照开心网的模式，推出各自的SNS社区。当各大网站拼全力争夺SNS的一席之地时，微博横空出世。外有新浪网的成功营销，内有微博自身的简单便捷特性，内外合璧使微博在中国的使用者呈现几何级数的增

4、加。图1展示的是2011年1月至2012年12月,开心网与新浪微博在谷歌搜索引擎上的搜索量对比。从图中可以看出，2011年1月之前开心网的搜索量还高于新浪微博，但随着时间的流逝，其搜索量明显下降，与之相对应的新浪微博的搜索量则呈现大幅飙升。［2］2011年2月,新浪微博用户的搜索量已经超过开心网。［3］之后，开心网的下降趋势仍未停止,微博逐渐走入蓬勃发展的春天。二、微博的传播力分析微博之所以具有如此大的影响力，与它强大的传播力密不可分。本文中所引用的传播力的一般性概念为：通过相应的方式方法来进行信息的有效传播。包括信息量、信

5、息传播准确度等多个方面在内的能力。作为一种典型的新型媒介，微博在传播力方面的特征，主要包括如下三点内容：传播整合力。在当前我国市场经济环境下的媒体竞争过程中，微博传播力主要是通过科技手段为基础的综合性传播模式，有效地提升了信息传播的深度和广度［4］。在实际的操作过程中，我们能够通过微博将纸质传媒的信息进行网络化的传送，并能够通过和其他信息传播媒介的有效结合来提升信息扩展的整体效果。传播推广力。作为一种典型的推广模式，信息传播实际上就是一种为了在市场中扩大市场份额而进行的自我品牌的推广。微博的传播推广力相对于传统意义上的媒体来

6、说，具有自己的一些特点，即强大的互动性。微博通过对信息一层层的推广来为其整体传播能力的提升提供客观意义上的支持，进而为其所代表的产品的品牌价值的实现奠定坚实的基础。传播执行力。传播执行力的实现，从客观上来说主要是受两个方面的影响：首先是传播机制，这一点在微博的信息传播过程中有着非常明显的体现。当然，这一能力的实现虽然属于软实力的一种，但是也同样必须有相应的科技条件作为硬件支撑才能有效实现。其次是传播技术。微博传播力的实现，必须依靠良好的传播技术作为支持，这也是微博能够快速在我国信息传播市场中得到广泛重视的基础。三、提升微博传

7、播力的方式作为一个从传统传播理论的实际应用扩展而出现的全新传播概念，传播力是评价信息的整体传播情况的重要依据。而提升信息的传播力，必须有相应的技术条件作为支撑。应该看到，在新技术条件下，提升当前微博的传播力，主要是从提升传播的信息量以及信息的基本传播速度等多个方面实现的。第一，通过传播技术的提升来保证传播过程中的整体信息精度和速度。实际上，当前我国传统媒体纷纷借助微博来展开信息的二次传播，这是提升他们信息传播能力的重要途径，同样也是他们能够获得更为理想的经济效益的客观需求。第二，有效拓展传统的传播渠道，使信息传播渠道更为通畅

8、。客观上来说，微博在信息传播过程中所表现出来的广泛性和影响力，在一定程度上为我国传统意义上的信息传播方式的改变提供了客观的支持，微博已经不仅是民间信息的传播平台和交流渠道，同样也成为多种社会功能在信息方面满足需求的客观方法。第三，通过广泛意义上的创新来提升微博信息传播能力。在实际的信息传播