z公司手机产品的定制战略

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1、Z公司手机产品的定制战略三、Z公司运营商定制战略分析(一)Z公司内外部环境分析、Z公司的外部环境分析2008年以来，世界经济形势急剧变化，美国次贷危机引发的国际金融危机不断扩散和蔓延，全球经济增速进一步放缓，对我国经济发展的影响日益加深。同时，国家不断调整和完善宏观调控政策，经济发展的影响因素复杂多变，发展形势十分严峻。从国际宏观环境来看，金融危机正从局部发展到全球，从发达经济体传导到新兴市场经济体，从虚拟经济扩散到实体经济，波及范围之广、影响程度之深、冲击强度之大超出人们预料。这场国际金融危机不仅目前尚

2、未见底，而且对实体经济的影响正进一步加深，其严重后果还将进一步显现，预计在2009年上半年形势会更加严峻，全球经济衰退的风险增大。国际货币基金组织(IMF)预计:一是主要经济体的经济增长面临衰退或放缓。其中美国、日本和欧元区经济今年经济将陷入衰退;新兴市场和发展中国家的经济增速明显放缓。欧盟委员会预测，法国、德国增速下降为零，英国、爱尔兰、西班牙等多个欧盟国家将负增长。二是金融危机将继续升级扩散并冲击实体经济。房地产低迷、信用萎缩和疲弱的国内消费导致美国国内失业率不断攀升，日本的出口、工业和批发零售等增速

3、均出现大幅下滑，欧元区投资、消费和出口均显疲软，经济敏感指数和商业景气指数连续下滑。三是国际贸易增长趋缓和跨国投资规模收缩。IMF预测今年全球贸易增速将降至2.1%，发达国家企业运营趋于困难，贸易保护主义倾向抬头，跨国投资将继续下降。四是全球通货膨胀压力得到缓解。原油、有色金属和农产品等大宗商品价格大幅下跌，纽约原油期货价格最低跌破每桶40美元，预计2009年全球通货膨胀压力将进一步释放。从国内环境来看，在国际金融危机扩散、外部环境趋紧的影响下，经济增速下滑己经成为今年经济运行中的主要矛盾，而且可能会越来

4、越突出。增长减速、效益下滑的状况已从沿海向内地、从出口行业向其他行业，从中小企业向大企业蔓延，这种态势可能进一步发展，预计今年可能是进入新世纪以来我国经济发展最困难的一年。一是经济运行增速将进一步放缓。2008年我国GDP增长9.0%，四个季度增速分别为10.6%、10.1%、9.0%、6.8%，呈逐季下降态势;工业、出口、财政收入、金融机构存贷款增速逐月放缓。由于我国经济与全球经济的本轮周期性调整相重叠，内外需求双重萎缩，我国经济增长周期性下调趋势明显。世界银行将我国今年的经济增速预测由9.2%调低至7

5、.5%。二是“保增长”成为今年我国经济工作的首要任务。随着发展环境的急剧变化，国家宏观经济政策不断调整，财政政策由“稳健”转向“积极”，货币政策由“从紧”转向“适度宽松”，调控目标由“两防”、“一保一控”转向突出“保增长”，出台了促进经济增长的十项措施和刺激经济的“四万亿”投资计划。今年国家将进一步采取降息减税、扩大内需、稳定汇率、刺激出口等政策措施，确保国民经济实现平稳较快发展。三是资本市场和房地产市场发展存在不确定性。在全球金融危机冲击下，国内资本市场、房地产市场持续低迷，国内金融市场风险进一步加大。

6、预计今年国家将继续完善有关配套政策，促进资本市场和房地产市场稳定健康发展。四是市场物价将持续回落。国内粮食连续5年的丰收以及国际原油和大宗商品价格的回落，使我国成本推动型通货膨胀压力得到缓解，预计今年我国居民消费价格和工业品出厂价格涨幅都将保持回落态势。从Z公司所处的市场环境来看，新兴市场仍然处于快速增长阶段。从全球范围看，电信行业依然呈现出两级分化。一是以欧美为代表的移动渗透率接近或者超过100%的市场，已经完成3G网络的覆盖，已经是成熟的移动市场。另外是以亚非拉等新兴市场为代表的移动覆盖率比较低，移动

7、用户迅速增一长，处于电信投资快速增长的移动市场。新兴市场由于移动渗透率普遍较低，移动通信处于快速增长期。新兴市场我们以中国和印度的发展为例:我国移动用户从2002年的2.07亿增长到2007年的5.47亿，5年平均增长率达到21.4%。印度2002年移动用户1077万户，2007年增长到2.42亿，增长了22.5倍，年均增长率86.35%，移动通信正处于高速增长阶段。2008年我国用户数达到6.41亿户，同比增长了17%，相对于07年19%的增长速度有所下滑，移动渗透率达到48.56%。印度2008年Q3

8、用户增长了35%，移动渗透率达到28.68%，可以看出2008年以我国和印度为代表的新兴市场用户仍然保持快速增长，通信行业整体仍然处于快速增长的阶段。金融危机对新兴市场的用户增长影响有限，同时对于移动业务增长的影响也相当有限。从运营商的业务量的增长情况看，我国2008年移动通话时长单月都保持了快速的增长，可以看出通话时长的快速增长仍然造成了对通信扩容建设的压力，对通信设备的需求依然迅速增长。印度运营商BSNL、Airc。、Re