我国内容产业资源整合及发展趋势

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1、我国内容产业资源整合及发展趋势　　1　内容产业的相关概念和分类内容产业(ContentIndustry)是在20世纪90年代数字革命的背景下产生和发展的。1998年，经合组织的专题报告《作为新增长产业的内容》把内容产业界定为“由主要生产内容的信息和娱乐业所提供的新型服务产业”，该专题报告进一步把“内容”划分为两类：一类是传统的视听和音乐内容；另一类综合了数字文本、资料、视听内容等多媒体服务或因特网传送，即“新媒体”[1]。在欧盟的Info2000计划中对内容产业的定义是：那些制造、开发、包装和销售信息产品及其服务的企业，其中包括在各种媒介上的印刷品（

2、报纸、书籍、杂志等），电子出版物（联机数据库、音像制品服务，以传真及光盘为基础的服务以及电子游戏等），音像传播（电视、录像、广播和影院）[2]。内容产业作为信息产业发展到一定阶段的产物，正是适应用户需要的以内容为主的先行产业。在其发展的过程中，要求信息、技术、网络技术和资源利用者能有机地融合在一起。　　2　内容产业中资源整合的必要性内容产业的实质是由于数字化和网络化的普及与发展，使传统的内容对载体的依赖性大大减少，同一个事物可以通过不同的载体方式进行表现，因此而出现的一种以发挥核心内容品牌优势为基础，通过网络技术拓展其服务范围和深度的新兴产业。它的性

3、质决定了其商业运作模式发生了变化：从传统的生产商→分销商→运营商→消费者变成了内容生产商→网络集成商→网络运营商→消费者。产业的融合使不同行业的界限开始模糊起来，传统的行业边界被打破，新的产业重组产生，内容生产商和网络运营商等进行战略协作。对于当今内容产业来说，资源整合的必要性表现在：首先，相关行业在融合的基础上进行整合能够互补资产和技术需要，从而获得竞争优势，降低交易成本。2000年1月10日，世界上最大的传媒、娱乐公司——时代华纳公司和世界最大网络服务商——美国在线宣布合并，以组建一个庞大的因特网传媒业集团，正是典型的内容产业的部门整合。第二，内

4、容产业作为一个大产业，突出的特点是链式生产。以某一个内容产品为核心，利用其知识内容的相关性，向关联行业纵向递进或横向延伸，衍生出无尽的相关产品，形成产业链。这种新兴产业链的整合对扩大企业的生存发展空间，分散企业的创新风险尤为重要。第三，依赖于先进的信息技术和网络平台，内容的多载体化传播和多形式化的运营能够给消费者提供个性化的专题用户服务。内容的不同传播方式和载体表现，需要对技术进行适当的调整和整合，利用不同载体的特点充分利用新兴的数字技术和多载体传播优势。比如网络传播更加注重于互动性和及时性，数字电视更加注重于个性选择性和高质量的传播，手机传送则多取

5、决于内容的个性化和趣味性。第四，在内容知识的不断挖掘中，知识的人文、信息价值被充分发挥出来。通过晶牌效应产生的强衍生性使得内容产业的前期投资（内容创作）和后期内容形态的制作（内容建设）的成本比例开始趋近，改变了以往制作投入成本远远高于运营投入成本的倒挂现象，在某种程度上降低了产业风险，在这个过程中资金的分配和流通就需要整合来实现。　　3　目前我国内容产业资源整合的问题所在内容产业在我国开始获得各方越来越多的关注。中共中央关于“十五”计划的建议中提出“推动信息产业与有关文化产业结合”，2004年信息内容与信息服务产业凸显出的趋势表明：目前投身信息资源建

6、设的企业不断增加，信息产业结盟呈现出良好的发展势头。然而内容产业资源整合是一项系统工程，本身受到各种因素和环境的影响和制约，存在很多新问题需要解决。从用户的角度来讲，我国目前信息化水平较低是制约内容产业发展和其资源整合的首要问题。内容依赖于信息技术的传播，在信息化观念和相关的网络信息硬、软件设施还未全面普及的情况下，内容产业的基本实现尚存在困难，资源整合缺少必要的设施和用户群体。对于内容产业的生产者来说，他们容易忽视内容产业的核心：内容本身的质量和孕育在其中的核心文化，而将注意力过份投入到了核心技术和运营服务中，一味追求内容产品样式的多元化，但这些并

7、不是最核心的竞争力。重视并大力进行高质量的内容创作，是资源整合的关键所在，否则谈产业链整合、资本整合、技术整合等都是不现实的。如何对内容产业消费者进行合理定位和划分也是资源整合中的一大问题。与传统的消费者不同，内容产业的消费者对个性化、交互性的需求更高。消费群体在某种程度上有惊人的重复性，因此，应对消费群体的需求作出合理分析，整理出重复性和体验性的部分，进而制作出相关的衍生内容产品满足消费群体的需要。目前内容企业往往忽略了消费群体需求整合的重要性。我国内容产业链存在着严重的利益分配不均。内容产业始于文化产业而终于信息产业，横跨多个部门，在行业管理、运

8、作方式、商业模式和企业文化上存在巨大差别。目前在这两大部门中对内容产业的认识各自也存在问题，已形成的（包含电