我国中小企业提升市场营销能力的战略选择

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1、密级学号院系经济管理学院西安翻译学院XI’ANFANYIUNIVERSITY本科毕业设计（论文）DissertationforBachelor’sDegree题目：我国中小企业提升市场营销能力的战略选择学生姓名：孙晓静指导教师：袁燕学科专业：市场营销2011年05月诚信声明本人郑重声明：本人所呈交的毕业设计（论文），是在导师的指导下独立进行研究所取得的成果。毕业设计（论文）中凡引用他人已经发表或未发表的成果、数据、观点等，均已明确注明出处。除文中已经注明引用的内容外，不包含任何其他个人或集体已经发表或在网

2、上发表的论文。特此声明。论文作者签名：日期：年月日我国中小企业提升市场营销能力的战略选择摘要随着经济全球化和科技的飞速发展，中小企业在我国国民经济发展过程中占据着越来越重要的地位，其发展状况对于维护社会稳定、促进各地经济发展等具有重要的意义。然而，与大企业相比，我国中小企业在市场竞争中面临着技术力量薄弱、管理水平落后、营销能力弱、大多数缺乏核心竞争力等严重问题，在与大企业的竞争中通常处于不利的地位。企业的营销能力是其核心竞争力的重要保证，中小企业营销能力低的现状，在市场竞争日益激烈的今天，将成为其发展的瓶

3、颈，动摇中小企业生存的根基。因此，发展我国中小企业，提升市场营销能力，制定出适应中小企业发展的战略已成为当务之急，这对促进我国中小企业的长足发展以及推动整个国民经济的快速增长都具有重要的现实意义和深远的历史意义。2关键词：中小企业；提升；市场营销能力；战略选择2StrategicChoicesofSmallandMedium-sizedEnterprisestoImproveTheirMarketingCapabilityAbstractWiththeglobalizationofeconomyandth

4、erapiddevelopmentofscienceandtechnology,thesmallandmedium-sizedenterprisesplayamoreandmoreimportantroleinChina'snationaleconomicdevelopment,andtheirdevelopmentstatushasimportantpracticalsignificancesinmaintainingsocialstability,promotingeconomicdevelopmen

5、t.However,comparedwithlargeenterprises,China’ssmallandmedium-sizedenterprisesinthemarketcompetitionhaveseriousproblems,suchasweaktechnicalforce,backwardmanagementlevel,weakmarketingability,lackingcorecompetitivenessforthemost,usuallyinadisadvantageousposi

6、tioninthecompetitionwithlargeenterprises.Enterprises’marketingabilityistheimportantguaranteeofcorecompetitiveness.Intheincreasinglyfiercemarket,thelowmarketingabilityofsmallandmedium-sizedenterpriseswillbecometheirdevelopmentbottlenecksandshaketheirsurviv

7、alfoundations.Therefore,it’surgenttodevelopChina’ssmallandmedium-sizedenterprisesandimprovetheirmarketingability,whichwillhaveimportantrealisticmeaningsandprofoundhistoricsignificancesinpromotingtherapiddevelopmentofsmallandmedium-sizedenterprisesinChinaa

8、ndenhancingtherapidgrowthofthewholenationaleconomy.Keywords:smallandmedium-sizedenterprises;improve;marketingability;strategicchoices16目录摘要I1绪论11.1中小企业营销战略的研究意义11.2中小企业营销战略的研究现状11.2.1国外研究现状11.2.2国内研究现状12中小企业营销战略的概念及