浅析新媒体引领的公共舆论变革

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1、浅析新媒体引领的公共舆论变革摘要新媒体的出现使得整个社会为之激动，新媒体对社会结构以及公共舆论产生了革命性的影响。新媒体传播了新的理念，途经，创造了新的感知方式，更多地调动受众参与传播的积极性。新媒体中包含的新型传播技术促使公共舆论的主体、内容、结构都变得丰富强大，新媒体所传递的思维意识促进了受众自发地投入到公共舆论中来，新媒体所创造的媒介产品使得公共舆论更贴近社会实际情况，公共舆论的传递和调研变得更为便捷。新媒体自身强大的内容和功能符合了现代社会公共舆论的发展需要，有效地满足了公众的舆论诉求，促进了社会结构改革和公共舆论的健

2、康良性发展。关键词新媒体技术意识产品公共舆论助推力论文代写一、时代的新媒体北京时间2011年3月3日凌晨2时，大多数中国人沉浸梦乡的时候，来自世界另一端的美国，一个人掀起了整个国家的沸腾和激动乔布斯带领着他的苹果团队，正式向全世界发布了其旗下新产品iPad2。在苹果公司设于美国旧金山的发布现场，身形削瘦的苹果CEO乔布斯不得不一再示意大家安静下来，以便他继续他的演讲，但这款新产品还是一次又一次引来了与会者的惊叹、叫好和掌声雷动。毫无疑问，iPad2以其超前的设计理念，强大的硬件支持，更为贴心的软件服务，引领了用户手持移动终端的

3、一场新革命。21世纪对于新媒体而言，如同超新星的爆炸一般。各种形式的新媒体层出不穷，在新技术突飞猛进，新的思维模式一次次突破常规，新的媒介平台不断改变传统媒体操作方式的同时，由此构架的新的媒体体系和传播方式也正在深刻地影响着社会发展的大变革，人类生活方式的大变革。如今的我们由衷地为这些新变革而惊喜和激动，迫不及待地想要去感受由新媒体引领的一个新型生活方式，一个新的个人世界。然而正如乔布斯所言：常保饥渴求知，常存虚怀若愚。在新媒体层出的年代，在我们为其疯狂的同时，也应认真分析，理性研究这场革命，探讨新媒体的运作机制，发掘新媒体对

4、社会生活内在的影响。新媒体的定位和特点新媒体的粗略定义，可以在维基百科中查阅到这样的内容：新媒体泛指利用电脑(计算及资讯处理)及网络(传播及交换)等新科技，对传统媒体之形式、内容及类型所产生的质变。也称第四媒体，区别于传统媒体报刊、广播、电视媒体。新媒体一词可以从产业区分、人机接口、艺术运动、及其多媒体形式来诠释，不同的诠释是由于不同领域的观点(产业、科技、艺术、及传媒)的出发点之不同。新媒体不仅仅是在技术层面上的深刻革命，也革新了传统媒体的媒介理念，增广了传播途径，增加了受众的感知形式，增强了受众的互动性体验。新媒体的出现，

5、为受众走出以往单一单调的角色，成为大众传播者提供了条件。研读美国著名硅谷IT业作家丹.吉尔默的专著《自媒体：草根新闻，源于大众，为了大众》便可以十分清楚地了解这一变化。自烽火狼烟，到造纸印刷，再到当今的新媒体，回顾人类创造和传播的历史我们可以发现，人类的传播行为是日趋自由的。新媒体是伴随数字化技术产生的，而根据经验，数字化必然引发网络化，而网络本身具有交互性，这一连锁反应使得受众不再处于传播领域的下层生物链，增加了受众进行自发传播的主动性。传播的世界是传统的报刊电台一统天下，因为新媒体的出现给流动的信息增加了更多的色彩，使得每

6、个受众对信息取舍的范围也史无前例地扩大。显而易见，这一变化使受众获得了更为快捷，更加平等的表达权利和表达平台，从而加快了公共舆论的发展。二、网络时代的新媒体和新舆论伴随互联网，新媒体所引发的传媒变革深刻地影响了公共舆论的内容，方式，结构，和效果。不难发现新媒体影响舆论和社会的主线索为：技术意识平台变革。这三个要素按照顺序发展进化，分别地对受众及其组成的公共舆论进行引领和改造，从而形成新媒体对于社会生活和舆论体系变革的合力。这股合力就是新媒体作为21世纪新型主导传媒方式和理念对受众心理，舆论发展所发起的革命。新终端成就新媒体，飞

7、翔新舆论在调查学习过程中，笔者发现了这样两组数据材料：到2009年12月，中国的青少年网民已经接近2亿。仅2009年一年，就新增青少年网民2800万，而青少年网民使用手机上网的比例为74%，超过同期全国网民60.8%的水平，而青少年网民使用台式机上网的比例降至69.7%。手机超过台式机首次成为中国青少年第一位的上网工具。截止到2009年底，我国网络视频用户规模达到2.4亿，其中近4000万用户只在网上看视频，成为网络视频独占用户。近七成用户观看电视的时间减少，近4000万用户只在网上看视频，有66.8%的网络视频用户表示，与以

8、往相比观看电视的时间明显减少，56.7%的网络视频用户认同对互联网的依赖要超过电视，其中有26.9%的人对这一描述非常认同。在一个台式机上网已不再成为了解信息主要方式，电视作为视频传播主体地位受到冲击的时代，终端科技的发展是超乎从前人们的想象的，大师麦克卢汉的乌托邦正在以迅猛