上海纺织时尚产业发展战略思索

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1、上海纺织时尚产业发展战略思索时尚产业在上海纺织战略规划中占有很重要的地位。是我们重点发展的三大核心业务之一。我们一直讲，一个公司要搞好，两件事情很重要：一要有正确的战略。第二个要有比较强的执行力。所谓比较强的执行力，除了务实操作的本领以外。对战略的理解也很重要。同样。要做好时尚产业，也需要这两方面。我曾经举过老鹰的例子，大家都知道老鹰抓猎物是能手，但是为什么老鹰抓猎物是能手?首先是因为它飞得高，看得远，能看到方圆多少平方公里以内。整个情况它都看得很清楚。这就为它能抓住猎物创造了条件。我们把这个就比喻为老鹰的战略眼光。但是单单有这个是不行的，还要有看见猎物以后的最后

2、搏击能力。要能抓住猎物，这个可看作老鹰的执行力。要把猎物抓住，就需要飞得越低越好。但是飞得太低后，这个眼光、视野就不广阔。你看得见的地方没有猎物，你本领再大也抓不到猎物。所谓执行力无非是要权衡好什么时候要飞得高，什么时候要飞得低，何时出击才能抓得准。所以有了这样一个对战略眼光的理解，我们就能站在一定高度对上海纺织发展时尚产业作历史与未来的思考。同时立足今天，抓准工作重点，把事业做好。1.五大国际时尚之都给我们的启示27这个部分主要回答时尚是什么的问题。上海坊织提出“科技与时尚”发展战略，这是借鉴了国际五大时尚之都的经验，所以讲发展时尚产业，就要从五大国际时尚之都讲

3、起。其中，首先要对时尚、时尚产业的概念作一梳理。(一)时尚、时尚产业的概念及相关理论1、时尚概念及时尚产业的特点。人们直说纺织是个传统产业，我认为它是个现代产业。因为时尚与坊织关系紧密，英文FASHION(时尚)一词含有纺织很重要的概念，这就是“时装”，换言之，从释义学上来讲，时尚实际上就是时装，再进步讲，就是服装。FASHION出现在18世纪初，指的是女装，而且是置身定制的女装，或日淑女装。从FASHION演化过来，今天我们讲的“时尚”，更多是指风尚、流行、时髦等，虚化了原先的概念。27由服装发展起来的时尚产业，就紧紧和“FASHION(时尚)”这样个概念联系在

4、起了。现在，我们对“时尚产业”这个概念，还没有经典的统的定义，因为它没有比较明确的或者说清晰的边界。这主要是因为时尚产业两个特点：一个是它由不同的产业部门组成，另个是某个产业部门不同的产业链的分段把它联系在起。正是这样的两个特点，我们般讲时尚产业通常是指运营时尚产品以及时尚服务的产业部门的总和，具体来讲它是从事时尚产品的创意设计、采购制造、推广传播、营销流通、消费收藏等系列经营性活动的总和。我们也可以这样来理解，时尚产业是围绕着时尚产品来确立自己的产业范畴，它既涵盖了时尚产品的多个部门产业，也涵盖了与时尚产品相关的各个产业链。只要是时尚产品，横向来讲各个产品都涵盖

5、在时尚产业里：纵向来讲，各个产业链――从创意设计直到消费收藏，整个产业链的各个分段都在时尚产业里。所以说，横向到边，纵向到点，时尚产业的范围相当广泛，它站在多个产业部门基础之上，由多个产业领域交叉而形成。正是基于这一点，我认为，实际上时尚产业不是什么新兴产业，而是个传统产业，从十六至十八世纪开始，就有这样一个产业了，当然，那时真产业化程度和全球化程度同今天是不可同日而语的。2、时尚产业的圆圈理论。时尚产业作为个产业集群，具有展示性、流动性和广泛性的特点。为此，我把时尚产业分成四个层次：27第一个为核心层次，由服装服饰组成，它是时尚产业的发端和基础。正如前面所述，时

6、尚由服装演化而来，当服装脱离了仅为保暖遮体的功能时，时装产生了：如果没有服装的时装化，就没有时尚产业，时尚产业是从服装变成时装开始的。时尚产业起源于法国巴黎和意大利米兰的服装制造业。那时服装还是让裁缝手工来做的，主要穿着于宫廷贵族身上，但服装已经时装化了，开始引领时尚，所以我们说时尚的引领者是欧宫廷贵族。服装是时尚产业的发端，是基础，虽然现在时尚产业里面有很多东西，但如果离开了服装服饰，时尚产业的其他部分就没有存在的基础了。如果服装不时尚，我们很难想象美容美发、首饰、眼镜、手表会时尚，更不要说模特、时尚媒体等东西了，可见服装服饰是时尚产业圆圈中最核心的层。第二个层

7、次是其他时尚产品。这个范围比较广泛，主要包括两个部分：一个是与人体有关的，如化妆品、珠宝首饰、眼镜、皮具、包袋、鞋帽、美容美发、婚妙等，这些是包装人体的：另个是与人的生活有关，现在衍生到与人们多种生活有关的产品，如体育用品、手机、家用家居、室内用品，甚至私人游艇、时尚汽车，这些都可以包括在时尚产业的范围内。第三个层次是时尚产业的支持产业，譬如时尚设计、面料、色彩、流行趋势等等，还包括服装服饰的设计、时尚教育与培训、时尚媒体、时尚摄影、印刷、包装、咨询策划(品牌与营销的策划，大型活动的策划)、中介服务(模特、经济人)等等，进步的还有模特演艺、展览展示(橱窗设计、百货

8、公司)、广