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时间:2018-07-07
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1、探究主食加工业主要营销模式特点及案例介绍(上)主食加工业主要营销模式特点及案例介绍(上)论文导读:本论文是一篇关于主食加工业主要营销模式特点及案例介绍(上)的优秀论文范文,对正在写有关于主食论文的写有一定的参考和指导作用,制约非常有效,质量也有保证,同时能提供更多种类的产品。如庆丰包子铺,其必需的各种馅料、调味料、初加工菜品、熟食等等都是由中央厨房配送到各门店,消费者点餐时需分厨房对半成品继续加工。 典型案列——庆丰包子铺 庆丰包子铺连锁总部斥资500多万元,经过一年多的努力,在顺义建立了加
2、工配送中心,统一加工制作、配送包主食加工业发展营销模式研究课题组在对119家有代表性的主食加工企业进行了问卷调查的基础上,分析了当前我国主食加工企业的经营情况和主要销售方式,分类研究了主食加工企业生产环节、经营环节的主要特征,归纳出主食加工业的5大类13种营销模式,并分别对各种营销模式的构成、特点及适用范围进行了深入剖析,详细介绍了典型企业的经验。同时,结合我国主食加工业营销中存在的理由,提出了进一步完善的倡议。希望借此研究,为有志于开拓主食产品市场的企业提供有益的经验和帮助,从而推动我国主食加
3、工行业进一步健康、规范、可持续发展。 随着我国国民经济的快速发展和人民生活水平的不断提高,面、米制品及菜肴等传统主餐食品已逐步由家庭自制向社会化供应转变,主食产品消费市场越来越大,人们对符合我国国民体质的,方便快捷、营养安全的主食产品也提出了更高的要求。近年来,主食产业顺应百姓吃的方便、吃的健康的需求,产业规模不断扩大,产品种类日益丰富,并且为满足不同消费人群、不同社会团体的需求,主食产业已发展、分化出多种业态,其原料采购、生产加工、物流配送、销售经营等环节各具特色。在我国主食加工业快速发展的
4、大背景下,涌现出一大批经营成功、特色鲜明、知名度较高的主食加工企业,对推动我国主食加工业水平的提升极具参考价值和示范作用。 一、主食加工业营销模式调查 营销模式是营销中可以参照的标准样式与策略,是营销理念、营销策略和各种技术手段、策略、流程有机融合而形成的一种范式,这种范式基于企业的资源而形成并构成自己独特的营销能力。具体来说,营销模式是通过研究营销活动各环节的特点,以及为应对顾客购买产品的行为和心理需采取的策略,所归纳出来的一套标准化、程序化的营销形式。 课题组对北京等10个省区的119
5、家主食加工企业进行了问卷调查,调查内容涉及营销模式的各个重要组成部分,包括原料采购、生产加工、配送运输、销售终端以及产品战略定位等。 (一)主食产品消费特征 通过对主食产品的消费方式进行调查,发现主食产品的消费特征明显,主要体现在以下5个方面: (1)消费群体分布较广,消费区域分散。 (2)市场竞争激烈,同类产品多,容易被替代。 (3)消费者购买的随机性强,一般要求即刻可得。 (4)产品品种稳定,生命周期较长。 (5)产品的地域差异性明显。 (二)主食产品销售特征调查 主食企业
6、的销售渠道应具有相应的宽度和深度,并且应具备灵活、快捷的产品运输能力。主食企业如何建立适应主食市场特点的营销X络、营销机制、营销理念是当前急需解决的理由。 课题组对119家主食加工企业的销售方式进行调查。合同供货占主食企业销售方式中的最大比例,有63.9%的企业存在此种销售模式,超市也占很高比例,达到61.1%;直营店和中介也是当前主食销售的主要方式,另外加盟店以及X络、团购等销售方式也逐渐进入了主食销售市场。主食企业采取的主要销售方式见图1。 图1主食企业采取的主要销售方式 在问卷调查基
7、础上,课题组对北京、河南、吉林、内蒙古、浙江、广东、广西等地的50余家主食加工企业进行了实地考察,以座谈会和参观考察相结合的方式对其市场营销模式进行了调研。 经总结归纳,主食加工业典型的营销模式有5大类,即:中央厨房+餐饮门店模式、团餐企业+终端客户模式、加工企业+社区X点模式、加工企业+连锁专卖店模式和加工企业+经销商模式。 二、主要营销模式特点及案例介绍 (一)中央厨房+餐饮门店模式 按照国家食品药品监督管理局制定的《中央厨房许可审查规范》中的定义,中央厨房是指由餐饮连锁企业建立的,
8、具有独立场所及设施设备,集中完成食品成品或半成品加工制作,并直接配送给餐饮服务单位的单位。 通过对2010年中国餐饮百强企业品牌的调查发现,在行业中有一定影响力并快速发展的连锁餐饮企业中,不管是西式餐饮代表肯德基、麦当劳,还是中式餐饮代表全聚德、真功夫和大娘水饺,都有一个强大的生产和配送系统,即中央厨房+餐饮门店。中央厨房的建立,不仅仅服务于快餐业,也推动传统主食业的发展,并且使食品产业中产品分销模式发生了变革。 中央厨房+餐饮门店模式(简称中央厨房)的主要生产过程是将原料按照菜单制作成成品
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