市场调查与预测期末模拟卷

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1、一、选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）1、实验法的本质特点在于它的（）。A、实践性B、客观性C、动态性D、综合性2、一般来说，重复抽样的误差（）不重复抽样的误差。A、大于B、小于C、等于D、以上都不对3、（）是间接资料的特点。A、适用性强B、节省费用C、可信程度高D、受时空限制4、市场调查的核心内容是（）。A、市场环境调查B、市场商品资源调查C、市场商品需求调查D、市场流通渠道调查5、（）特别适用于缺少历史资料的市场现象的预测。A、相关回归分析预测法B、定性预测法C、时间序列预测法D、定量预测法6、能体现总体中每个子体的机会完全相等的抽样方法是(　　　)

2、A、单纯随机抽样法B、系统随机抽样法C、分层随机抽样法D、分群随机抽样法7、根据对访问内容是否进行统一设计，访问法可分为（）。A、一般性访问和特殊性访问B、标准化访问和非标准化访问C、直接访问和间接访问D、个别访问和集体访问8、问卷法一般是（）。A、直接调查B、间接调查C、口头调查D、非标准化调查9、下列属于观察法的缺点是（）。A、直接可靠B、适用性强C、简便易行D、受时空限制10、下列哪项不属于常用的市场调查方式（）。A、市场普查B、市场重点调查C、市场占有率调查D、市场个案调查二、填空题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）1、按市场预测的时间分类，市场预测可分

3、为短期预测、、。2、评估量表的标准主要有两个：和。3、问卷的基本结构一般包括四个部分，即说明信、、、结束语。4、配额抽样是根据总体的结构特征来确定样本或。5、整理文字资料的一般程度包括对文字资料的审核、和三个步骤。三、名词解释（本大题共5小题，每小题4分，共20分）1、市场预测2、量表3、整群抽样4、观察法5、典型调查四、简答题（本大题共5小题，每小题6分，共30分）1、问卷设计的目标是什么？2、简单随机抽样技术的特点有哪些？3、实验调查法的优点有哪些？4、如何正确设定市场调研与预测的主题？5、开放式问句有何优缺点？五、计算题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

4、1、某地居民户数为10000万户，其年消费水平标准差为150元。若采取抽样调查了解其年平均消费水平，并以95%的置信度（相对应的函数值为1.96）推断总体，其样本指标与总体指标之间的允许误差范围是20元。求：用公式计算出应抽查多少户居民？2、摩托罗拉公司要预测某型号手机在某省明年第一季度的销售量，调查了三个营销人员对该型号手机的销售量做出的估计，如表所示。营销人员估计销售量/万部概率/%甲最高90020最可能70050最低60030乙最高100030最可能90060最低80010丙最高70020最可能60060最低50020求三位销售人员的预测销售量。一、选择题（本大

5、题共10小题，每小题2分，共20分）1、A2、A3、B4、C5、B6、A7、B8、B9、D10、C二、填空题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）1、中期预测、长期预测2、可靠性、有效性3、调查内容、编码4、分配定额、分配比例5、分类、汇编三、名词解释（本大题共5小题，每小题4分，共20分）1、市场预测是根据市场过去和现在的表现，应用科学的预测方法对市场未来的发展变化进行预计或估计，为科学决策提供依据。2、量表是一系列结构化的符号或数字，用来按照特定的规则分配给适用于量表的个人（或他们的行为和态度）3、整群抽样首先将总体划分成许多相互独立的子总体（群），然后以群为初

6、级抽样单元，使用随机抽样技术。4、观察法是由调查人员直接或通过仪器在现场观察被调查对象的行为并加以记录而获取信息的一种方法。5、典型调查是对市场现象总体进行分析的基础上，从市场调研对象中选择具有代表性的部分单位作为典型，进行深入、系统的调查，并通过对典型单位的调查结果来认识同类市场现象的本质及其规律性。四、简答题（本大题共5小题，每小题6分，共30分）1、问卷设计的目标是什么？答：便于为管理者提供必要的决策信息；便于应答者回答；便于编辑和数据处理。2、简单随机抽样技术的特点有哪些？答：优点在于它很简单，并且保证每个总体单位在抽选时都有相等的被抽中机会。缺点：访谈费用过

7、高；数量多、覆盖面大；数据收集过程既费时又费钱。3、实验调查法的优点有哪些？答：能够在市场现象的发展变化过程中，直接掌握大量的第一手实际资料；能够揭示或确立市场现象之间的相关关系；具有可重复性，结论具有较高的准确性和较大的说服力；特别有利于探索解决市场问题的具体途径和方法。4、如何正确设定市场调研与预测的主题？答：需要遵循两大规则：一是能使调研与预测者获得经营管理决策所需的全部信息；二是能指导调研与预测者开展调研与预测活动。需要分析问题的背景并获取足够的信息资料。要掌握与企业和所属行业相关的种历史资料和发展趋势；要掌握与分析企业的各种资源和面临的制约