论新媒介环境下企业外宣翻译发展趋势

《论新媒介环境下企业外宣翻译发展趋势》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、论新媒介环境下企业外宣翻译发展趋势[摘要]随着新媒介环境日趋复杂化、多维性，企业外宣翻译面临着新的机遇和挑战。企业只有认识新媒体的特性和传播模式，调整企业外宣翻译战略思维模式，将翻译的目的性、跨文化性和新媒体的媒体性、人文性结合，丰富外宣翻译的内容，增强外宣的互动性，才能在媒体多维空间延伸，获得更多消费群体的关注，实现外宣的目的。[关键词]新媒体企业外宣翻译发展趋势多维性在新媒体时代，网络和数字媒体为企业外宣发展提供了更加广阔的空间和平台，为企业树立对外形象、拓展国际市场创造了机遇，同时也提出了挑战。那么，新媒体对企业外宣翻译的发展有哪些方面的影响，在数字媒体环境下企业该如何调整外宣

2、翻译战略思维是本研究需要探讨的问题。新媒体环境下企业外宣翻译的必然趋势新媒体是指相对于报纸、杂志、广播、电视等传统媒体而言，基于数字技术革命，依托无线通信技术和互联网技术等新技术向受众提供信息服务的新兴媒介形态[5]。本文所要讨论的新媒体环境主要包括网络媒体环境和手机媒体环境。6互联网打破了传统企业外宣翻译受人员、地域的空间等限制，采用先进的数字化技术，进行信息采播、传输和处理，使信息传播跨越了时间和空间的局限。随着国内外互联网和WIFI无线网络的覆盖率增大，数字媒体环境下潜在的消费群体受到的关注度不断增强。在新媒体环境下，越来越多的企业认识到互联网即时性、空间延展性的特点，纷纷将企

3、业品牌、形象进行对外推介，以获得更多的商机。新媒体与传统媒体相比，融多种传播形式于一体，兼容文字、图片、声音、动画、影像等多种传播手段，是媒介形态的集大成者。为企业创造了外宣的机遇，扩大了外宣的范围和力度，同时新媒体传播的广告效应也满足企业外宣目的。新媒体环境对企业外宣翻译模式影响媒体环境的变化，直接影响了企业外宣的传播模式。传统的企业外宣模式主要包括人体媒介模式和传统媒介模式。人体媒介模式主要是由人通过口头翻译的方式介绍并推广企业的产品，具有真实性、即时性和目的性特点；传统媒介模式主要借助印刷、广播、电视等媒介方式宣传，具有广泛性、广告宣传性等特点。但是这两种媒介模式各自都存在不可

4、避免的缺陷。新媒体则融合并扩展了人体媒介模式和传统媒介模式的优势，利用互联网和手机数字媒体构建了新的媒介外宣模式。6与传统的媒介外宣模式相比，新媒体环境下的企业外宣模式综合了人体媒介外宣翻译的互动性和传统媒介外宣翻译的宣传性和广告性的特点，呈现出新的特点：第一，互动性。网络传播结合了人体媒介外宣翻译的同步式互动传播的特点，重新为企业与受众之间建立信息双向流动的空间，保证了传播与反馈是同步的、即时的。第二，平衡性。在网络信息传播背景下，面对蜂拥而至的网络信息，受众开始有选择地筛选企业外宣翻译信息，并对信息做出反馈，企业以受众的需求为标准对外宣信息进行增删修改。企业和受众之间需要不断交换

5、彼此的身份，保证了信息传播的平衡发展。第三，实用性。互联网为中小企业创造生存的空间，全世界公司99%是小公司，小型公司为节省开支，纷纷转向网络。第四，多维性。在新媒体时代，企业对外宣翻译传播流程控制性弱化，企业原有的信息传播绝对中心地位逐渐消融，网络终端的各个受众之间可以进行信息的交流互动，其对企业外宣翻译的态度相互影响，需要对外宣翻译效果进行评估。新媒体环境下企业外宣翻译的研究方向新媒体环境下，需要对外宣翻译的形式、内容、策略和传播模式进行战略性地探究，把握外宣翻译发展的契机。1.企业外宣翻译形式的媒体性：宣传性+广告性+娱乐性6“外宣翻译是翻译的一种特殊形式，指在全球化背景下以让

6、世界了解中国为目的，以汉语为信息源，以英语等外国语为信息载体，以各种媒体为渠道，以外国民众(包括境内的各类外籍人士)为对象的交际活动”[6]。新媒体以多种形式在译语语境中使目标读者对该企业及其产品留下深刻印象，最终达到购买产品或进行合作的目的。2.企业外宣翻译内容的延伸性：文化性+互动性新媒体环境下，企业外宣翻译的形式以媒体性为特征，也影响到内容的媒体性。企业外宣翻译内容将会更加丰富，不仅仅局限于简单的企业简介，所有有关企业的实用信息，包括企业文化、企业新闻、用户评价、互动平台等都成了受众关注的内容。企业外宣翻译需借助新媒体把企业的形象和品牌以文化的形式传播，渗透到受众的生活。新媒体

7、环境下受众只需要移动鼠标或者手指轻轻触摸手机屏幕就能搜索到所需信息内容，企业的文化理念和品牌形象尽收受众眼底。新媒体所提供的各种符号能够有效地刺激和吸引受众的注意力，而抓住受众的时间则需要采取适当的手段延长受众关注企业时间。互联网互动空间和微博互动空间为企业和受众之间开辟了沟通和交流的互动平台。企业通过开辟用户登录平台、会员和非会员交流平台增加受众对企业的反馈。企业通过互联网和微博互动了解用户信息，尽可能地锁住并延长受众的注意力和时间，激发消费潜能[5]。