浅谈文化大发展大繁荣背景下品牌期刊建设的论文

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1、浅谈文化大发展大繁荣背景下品牌期刊建设的论文　　摘要：在中央决定大力发展社会主义文化事业的背景下，期刊出版业必将进入高速发展时期，但在发展中却出现了期刊内容同质化、缺少策划意识、期刊版式设计雷同、编辑手法缺少创新等问题。因此，期刊的品牌定位和品牌化建设便显得尤为重要。在社会主义市场经济条件下，期刊出版要注重遵循市场规律和阅读群体的消费习惯，只有对期刊进行准确的内容定位和读者定位，并对期刊的选题与版式做出精心的设计，将品牌化意识植根于编辑活动中，才能实现对受众群体的迎合，逐渐培养出广受欢迎的品牌期刊。　　关键词：文化繁荣;期刊出版;品牌期刊　　2011

2、年10月18日中共中央召开十七届六中全会，全会研究了深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题，认真总结我国文化改革发展的丰富的实践经验，研究部署深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣，进一步兴起社会主义文化建设新高潮。期刊作为文化传播的主阵地和生力军，在这场求突破、求发展、续写繁荣的文化建设大潮中，必将成为改革的先行者和有效的推动者。2010年，我国出版期刊9884种，共计35.4亿册，人均年拥有期刊2.6册，数量排名世界第二位。但是中国期刊业的自身实力与国际影响，却没有与庞大数量相匹配的地位，可以说我国是期刊出版业的大国而

3、不是强国，简而言之，数量不能代表质量。国内外媒体引用的新闻发布杂志几乎没有我国出版的期刊，科技领域的数据和报告更没有引用我们国家出版的权威。是阔斧创新，还是歧路徘徊?生存与发展为我们确立了时代的命题——必须打造自己的期刊品牌。.要想形成具有国际影响力的品牌期刊，需要科学地分析、准确地定位，并将品牌建设意识贯穿于期刊出版编辑的各个环节。　一、准确定位期刊的受众群体　　品牌期刊的成功运作，首要的是期刊定位的选择。期刊定位的受众群体是期刊成功的重要因素，没有精准的定位，就会把期刊办成“大路货”，自我失重，自我迷失，最终淹没在茫茫的期刊海洋里，这样的期刊根本

4、没有希望成为知名度高、广受欢迎的品牌，甚至生存都会出现问题。中国期刊协会常务副会长张伯海曾经强调：“构筑品牌期刊的诀窍在于：定位，定位，还是定位。”“用高智力的头脑，经过十分艰苦的市场调查与深思熟虑，把握了定位的优势，品牌期刊才会占领高地，得以充分展示自己的特色，成为别人难以比拟的这一个”[1]。不管是面向大众的生活资讯类期刊，还是面对小众的时尚消费类期刊，只要受众定位精准，目标方向明确，就能够成为业内知名度高、备受欢迎的期刊。　　准确定位主要就是寻找期刊在受众心中的最佳位置以及消费群体的阅读偏好，确定期刊的热点、趣点和卖点，并牢牢占领读者的心理空间

5、，使其在心理上对期刊产生阅读依赖。定位的实质就是通过树立一定的期刊市场形象，满足读者的某种需要、欲望甚至寄托，从而增强期刊的受众吸引力，这是期刊成功运作的前提和基础，也是期刊实现品牌化经营必不可少的重要条件。准确定位需要期刊发挥自己的优势，在文化消费市场中寻找空白点，从而确立着力点、切入点，开发新动力、新潜能，树立独特的办刊风格和刊物形象。当今社会价值取向多元化、社会层次复杂化、群体交集普遍化，一本期刊很难做到老少皆宜、雅俗共赏。期刊品牌的定位要充分考虑到读者群的结构特点、文化层次、生活方式、审美情趣及欣赏品味的不同要求。准确的定位成为期刊价值提升的

6、关键，也是在市场中某种期刊别与同类、鹤立鸡群的明显标志。　　二、用特色策划展现期刊独特魅力　　经典之所以不朽，在于它无法复制。期刊出版也是同样的道理。统观现今期刊领域，期刊的内容同质化、选题雷同化、风格单一化越来越阻碍期刊的发展，许多期刊的彼此相似点颇多，很难区别，更不用说形成自己与众不同的特色。很多期刊不仅内容相似、设计风格相近，而且在很大程度上成为相同信息的重复者，这种技术含量颇低的重复与赘余使受众群体厌烦甚至排斥，导致很多期刊越来越没有市场，最终导致退出竞争。因此，期刊品牌必须具有个性，只有有个性才有特色，个性和特色相互交融、不断深化，才会使期

7、刊形成自己的风格，从而成就经典，打造品牌期刊。　　期刊的独特应该在“人无我有，人有我新，人新我特，人特我专”的创意策划中寻觅期刊独具特色的突破口。出版者可以根据运营期刊的外部环境、地域以及自身条件的差异，通过特色策划，有目的地将选题、市场、适合于自身资源的个性和特色栏目进行策划、包装和整合，这些都是树立期刊品牌所必需的元素。而后，期刊的个性与特色一旦形成，就要执著地坚持下去，对同类选题要进行深度开发报道，力求观点新颖，见解独到，思考深刻，并注意编排稿件要独具匠心，这样往往会产生不同的效果。还可以定期组织专题讨论，推出一系列特色栏目，来加强对读者视觉的

8、冲击力和阅读的吸引力，加深期刊在读者中的印象。纵观许多品牌期刊的成长之路，发现他们期刊特色的建立都存在着一些