在打造特色文化品牌中推进基层文化大发展、大繁荣

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1、在打造特色文化品牌中推进基层文化大繁荣、大发展—沈阳市于洪“文化大篷车”品牌打造侧记近年来，伴随着城市中心区域和总体建设速度的加快，地铁、公交等交通枢纽的逐步完善，城市周边地区的城市化进程得到了强力推进，各种现代化花园小区的建设，使城市周边地区居住人口逐年剧增。同时新建的工厂和不断有新开工的建筑工地，又吸引了大量的外来投资和务工人员。作为半环沈阳西北母城的于洪区，面对如此庞大人员群体，区委、区政府围绕“建工业化新于洪，创城市化示范区”的总体战略目标，制定了于洪区大文化建设的三五”:斗目标,组织开展于洪区大文化建设，同时投巨资购买了电影放映车、流动

2、舞台车和流动图书车，在全省率先组建了“文化大篷车队”，开展文化三送“百千万”工程，并在全国叫响了“于洪文化大篷车”特色文化品牌，开拓了具有于洪特色的文化建设发展之路。一、在创新文化品牌中开展基层零距离文化服务文化品牌的树立是文化自觉的表现，也是文化发展进入优势阶段、文化产品在市场竞争中走向成熟的重要标志。以文化品牌带动文化发展，不仅已经成为国内外文化发展的一个普遍规律，而且也是区域经济社会协调发展的必然要求。2005年于洪区从努力打造于洪特色文化品牌入手，以“文化三送”为载体，组建了“文化大篷车队”。利用文化大篷车开展“百千万”工程，为农民群众送

3、戏、送电影、送图书上门，把农民急需，群众喜爱的文化产品送到广大农村千家万户，自文化大篷车队组建以来，每年实现送戏100场，送电影1000场，送图书5万册的工作任务。使群众在家门口就看到了鲜活、生动地演出、电影，借阅到自己需要、喜爱的图书，切实解决了群众特别是相对偏远地区群众，看戏难、看电影难和看书难得问题。群众的文化需求得到了最大限度的满足。“文化大篷车”走遍全区16个乡镇街、200多个村屯和社区，2007年送戏104场，参加演出人员1500余人次，观众达20万人；电影大篷车下设8个分队，深入农村、社区、学校、工地、敬老院、劳教所等地区和场所免费

4、放映电影。2007年实现免费放映电影1400多场；“图书大篷车”每年为全区45个图书流动站送图书5万余册。不仅保障了广大群众的基本文化权益。同时在实现文化零距离服务过程中，首先使“文化大篷车”这一品牌在群众中家喻户晓，得到认同和推崇，成为群众喜爱的文化品牌，为品牌的确立和发展打下了坚实的群众基础。为此，2005年于洪区文化馆被屮宣部和国家文化部评为“服务基层，服务农村，服务农民”先进单位；于洪区电影队被国家文化部评为全国“优秀电影放映队”。二、在打造文化品牌中拉动基层文化发展文化品牌具有提升力、吸引力和辐射力，创新和打造文化品牌不仅丰富了公共文化

5、服务体系，塑造区域对外文化形象，同时对于拉动基层文化发展，促进皋层文化建设，发挥着积极的龙头作用。于洪区在“文化大篷车”品牌打造过程屮,注重发挥其特有的流动性和开放性，在开展面向基层、面向群众的公共文化活动，组织“送文化”过程中，改变以往“送文化”时的强送强派现象，给群众以充分的文化自主权，根据基层需求，满足群众口味，优化节目“菜单”，努力增强文化服务的针对性。一方面，实行“定餐制”。编制“文化演出大篷车”节目库；要另一方面，实行“加餐制”，在演出前供基层选择预定。根据基层宣传文化活动需求，通过提前预约，编排特别节目。把人民群众喜爱的文化大餐送到

6、田间地头，使“文化演出大篷车”,成为公共文化服务体系中独具特色的文化送餐车，将群众从麻将桌、扑克牌中吸引过来。同时，鼓励群众积极参与文化演出，激发群众参与文化建设的热情，倡导树立健康向上的生活理念，营造良好的社会文化氛围。对稳定社会秩序，提高社会整体文化水平，构建和谐于洪、文化于洪发挥了积极的作用。农村电影放映队下设8个分队，深入农村、社区、学校、工地、敬老院、劳教所等地区和场所。2006年实现免费放映电影1280场，电影放映大篷车所到之处，深受当地群众的欢迎，放映员克服了重重困难，每天要工作十几个小时，也毫无怨言。他们的辛勤劳动，为千家万户带去

7、欢乐，区农村电影放映队曾被国家文化部授予“优秀农村电影放映队”光荣称号。现代化的文化大篷车队开进乡里，它所承载和传递的不仅仅是文化内容本身，更传达了党和政府对群众文化需求的关怀和加强基层公共文化服务体系建设的决心，是党和政府联系人民群众的桥梁和纽带，是拉动基层公共文化建设的重要链条。三、在精塑文化品牌中推动基层文化繁荣。“文化演出大篷车”所具备的流动性、多功能性和群众性，是公共文化服务体系中符合社会广大群众的意愿，体现公共文化服务体系功能的重要特性。为保证务文化大篷车的有效运转，确保其文化品牌效应，从2007年中旬，于洪区重点在文化品牌精塑上下功

8、夫。一是当好“欢乐的撒播车”；二是当好“文化的播种机”。坚持“送下乡”与“请上台”相结合，在演出时把乡间文艺骨干自编自演的、具有鲜明地方