体育消费品数量、质量及体育消费质量

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1、体育消费品数量、质量及体育消费质量　　消费决定市场。对体育市场现状和前景的分析研究，必然地涉及到体育消费这一重要因素。近些年来，很多研究者花费了大量的精力，对体育消费状况进行了调查分析。我们发现，很多研究者在撰写的论文中，大多以占有体育消费品的数量或以用于体育各种消费金额的多少，来衡量所调查的某区域某群体的体育消费水平，实际上这是不准确的。鉴于此，笔者试图通过对体育消费水平的内涵的阐释，求得对这一概念理解上的一致，以利于在对体育消费水平及相关问题的研讨中，不致于因概念的含混而产生歧义。　　1体育消费水平

2、。　　1.1体育消费概念及内涵。　　出于本文阐述体育消费水平的需要，必须首先涉及到体育消费这个概念。鉴于众多研究者对这一概念的内涵有了比较一致的认定，只简略地表述于后。所谓体育消费，从/本质上讲属于满足人们享受和发展需要的消费0.[1]是人们利用体育产品来达到增强体质、发展体力、振奋精神、完善人格和享受特有艺术的一种特殊消费。体育消费作为现代生活消费的重要内容，在一定程度上反映一个国家的民族素质、教育水平和文明程度。[2]　　体育消费包括两个方面：一是体育管理职能部门的消费。指体育机关、体育场和运动队、

3、俱乐部等单位的日常开支以及训练和科研工作中对体育器材、服装、设备、燃料、书报等物质资料的消费。二是大众体育消费。一般的体育消费即指大众体育消费，指为满足大众的健身、观赏而消耗的体育物质产品、体育劳务产品和体育信息产品。　　体育消费包含（1）体育实物消费：体育设施和运动器材、各种运动装备，如运动服、运动鞋帽、防护用品、运动饮料、运动药品等；（2）体育劳务消费：是一种以服务形式存在的无形消费，如入场券、体育旅游、俱乐部会员费等；（3）体育信息消费，也称为精神消费，如订购体育书刊，收听看体育新闻和电视转播，录

4、制各种健身、健美磁带。[3]　　1.2体育消费水平的狭、广义之分。　　按照消费经济学原理对消费水平的阐释，体育消费水平应有狭义、广义之分[4].狭义的体育消费水平，就是我们通常所说的，即指按人口平均的体育消费品（包括劳务）的数量，反映人民物质文化需要的实际满足程度。　　但是，体育消费品的数量、体育消费支出货币的多少，不能等同于消费水平。广义的体育消费水平，应包括体育消费品的质量。因为同样一种消费品，质量（包括档次）有差别，价格有差别，消费水平必然就有差距。如一套名牌运动服装，相当于几套一般品牌的运动服的

5、价格。单用占有体育服装数量和支付货币的多少，不能准确地反映出消费的水平。　　统计出消费者支付货币数相等，不等于消费水平相同。在体育劳务消费中，这类例子更多。所以，衡量体育消费水平的高低，必须考虑消费品的质量。　　更广义的体育消费水平，不仅包括体育消费品的质量，还必须包括体育消费质量在内。体育消费质量是消费过程中消费主体、消费客体和消费环境三者结合所产生的质的规定性，它反映体育消费者需要的满足程度。体育消费质量高，反映了体育消费水平达到了较高的层次。同理，体育消费水平的提高，不仅要求增加体育消费品的数量，

6、而且要求不断提高体育消费质量。在达到了一定的经济发展水平以后，人们的体育消费水平的提高，会越来越表现在提高体育消费质量方面。从这个意义上说，体育消费水平的内涵应包括人均体育消费品（实物、劳务、信息）的数量、体育消费品的质量以及体育消费质量。而体育消费质量是体育消费水平的一个重要方面。　　2体育消费品数量、质量，体育消费质量。　　2.1体育消费品数量。　　体育消费品数量是指按人口平均的体育消费品（包括劳务）的数量。体育消费品数量在体育消费品还不能满足人们的物质文化生活实际需要的状况下，是衡量体育消费水平高

7、低的一个主要的尺度。它可以用实物数量表示，也可以用货币表示，如人均用于体育消费是多少元人民币。目前大多数涉及体育消费水平的论文，使用的就是这种狭义的概念。　　2.2体育消费品的质量。　　体育消费品质量包括体育实物消费品质量、体育劳务消费质量和体育信息产品消费质量等3个主要部分。　　（1）体育实物消费品质量，是指人们在参与体育活动中消耗的实物产品的质量。体育实物消费品的质量，很直接地体现出消费水平。评价体育消费品的质量，与消费品的价格有关，把消费品的假冒伪劣因素除外，价、质相等，这是天经地义的。体育消费者

8、购买、使用体育实物消费品的价格，在很大程度上能反映出体育消费水平。如根据研究者对东西部城市居民体育消费的统计，用于购买小型体育用品、器材的消费差异并不显着，主要集中在50元以下和51~100元这两个消费档次中。上海市居民体育实物消费的档次略高。[6]　　笔者参阅有关研究者对北京[5]、兰州[7]、江苏[8]、广州[9]等城市居民体育消费的有关调查材料，全国城市居民（包括学生）的体育实物消费中，主要集中在体育服装等生活适用物品，支出的货币数不