十国民众对中国文化符号的认知与偏好研究

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1、十国民众对中国文化符号的认知与偏好研究为了解不同国家民众对于中国文化的整体认知程度以及对于中国文化产品的接触意愿，北京师范大学文化创新与传播研究院联合国际著名调研平台SurveySamplingInternational（SSI），于2015年底至2016年初，共计三个月的周期，开展了第二次《外国人对中国文化认知与意愿》年度大型跨国调查。中国1/vie　　考虑到整个调研报告体量，为了让相关问题分析更为聚焦，课题组将调研报告分解为中国文化符号认知与偏好、中国文化接触意愿与渠道、中国文化产品与文化活动偏好三个分主题进行数据调研结果的呈现。　　此篇为

2、系列报告的第一篇。　　一、调研说明　　在中国对外文化推广整体战略中，不同国家与中国之间的竞合关系，直接影响到中国文化与之互动传播的情况。在调研国家的选择方面，基于中国国家外交战略的综合考虑，本次调研的国别覆盖“英国、法国、德国、美国、澳大利亚、韩国、俄罗斯、土耳其、以色列、南非”，共10个国家。　　在调研样本的选取方面，考虑到跨国文化传播中，青年群体对于异质文化的开放度、包容度和接受度较高，可能成为中国文化对外传播的重要传播对象，结合联合国教科文组织对青年群体年龄段的界定，将18-44岁的青年群体作为此次调查的目标受访对象。　　为确保抽样代表性

3、，调查实施期间，基于SSI在以上10个国家中的数据样本库为抽样基础，通过随机抽样和配额抽样相结合方式，选定符合研究设计的受访样本，最终研究获取受访者样本共计3134人。其中，每个国家平均抽取300个样本，样本抽取男女比例相当，18-44岁之间各年龄段抽样比例相当。　　此次调研以线上问卷形式实施，在问卷语言设计方面，分别通过英文、法文、德文、韩文、俄文、土耳其文、希伯来文共七种语言展开。在问卷框架上和受访者意愿调查方面，整体采用李克特五级量表进行认知与意愿测评，以5分制为分值测算标准。从调研数据监测后台获知，受访者平均答题时长为30分钟。　　二、

4、数据与分析　　1.中国文化符号选择　　鉴于中国文化的符号体系极其庞杂，本次调研的符号选择延续了《2014-2015年度外国人对中国文化认知与意愿》的设计框架①，分别从“中国人物形象、中国哲学观念、中国艺术形态、中国自然资源、中国生活方式、中国人文资源”六个维度中选取三个代表性文化符号。中国文化符号的选取基于两个原则：一是作为中国文化符号具有典型性，二是在国外民众视野中具有认知难易的差异。　　基于以上因素综合考虑，本年度问卷中抽取的18个中国文化符号见表1。　　2.中国文化符号认知　　发现一：长城、竹子、和谐是国外受访者认知度最高的三个中国文化符

5、号，昆曲、白酒、李娜的认知度相对较低　　此次调查的18个文化符号中，外国民众对于“长城”的认知程度最高。这与中国国家形象宣传、中国企业品牌标识使用、中外国际交流活动等方面，对“长城”这一符号的高频使用或许相关。竹子作为中国典型的自然资源符号，认知程度排名第二位。竹子除了作为中国艺术作品中使用频率较高的典型意象，还经常伴随国宝熊猫同时出现。此外，作为中国电影海外输出的重要类型，竹林经常成为中国武侠电影的叙事环境。以上因素对于“竹子”在海外认识程度的提升，无疑具有重要的助推作用。“和谐”与“仁爱”作为中国哲学观念中的两个基本概念，分别在18个符号中

6、位居第三位和第四位，体现出受访者对于中国的和谐观、仁爱观的普遍认同。　　在认知度较低的文化符号中，外国民众对中国著名网球运动员李娜的认知程度最低，位列18个文化符号末位。综合国内外社会因素的考虑，课题组分析由于中国网球运动整体仍处于发展初期，相对于运动氛围浓厚、明星云集的国际网球界，中国运动员在竞技竞赛类获取历史性突破成绩的同时，其个人形象在国外普通民众中的影响力还有待提升。此外，外国民众对中国白酒的认知程度不高，在18个文化符号中位列倒数第二。酒文化作为饮食文化的重要组成部分，地域特色显著。世界各地民众对酒的认知，不仅包含酒的物质特征，更重要

7、的对制酒、饮酒活动及其特定文化�群�的认知与认同，在饮食文化推广方面，中国白酒的文化内涵传播仍需努力。作为中国第一个得到联合国教科文组织评选的非物质文化遗产，昆曲在国外民众中的认知度较低，位列倒数第三位。显然，文化内涵的丰厚程度在国际文化传播中有着双刃剑效应，深厚的文化底蕴使得中国文化独具魅力的同时，巨大的文化差异也成为国外民众认知中国文化过程中的巨大障碍。对于世界级中国非遗项目的国际传播，显然无论是在内容呈现，还是传播渠道上，还存在较大不足。　　发现二：人文资源类中国文化符号的国际认知度普遍较高，人物形象类中国文化符号的国际认知亟待提升　　此

8、次调查发现，中国人文资源类文化符号认知指数最高，达到3.13分；其次为中国哲学观念，认知指数为2.97分；之后依次是中国艺术形态、中国自然资源、中国生