app发展的3阶段，运营都该怎么做？

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1、APP发展的3阶段，运营都该怎么做？文章分享了一款产品的从上线前到上线后的整个运营过程，总结其中的几个关键点与大家分享，希望可以給大家带来一些收获。2017年的钟声已经敲醒，眼看着自己如何入行产品运营第9个年头了，心里一片欢喜一片愁！欢喜的是收获了去年的产品运营心得，愁的是如何在新的一年征程中如何达到一个新高度。好久都没分享干货了，可能很多朋友都快忘了我吧？哈哈！好了，先不矫情了！直接进入话题，分享一下我去年的产品运营经历和心得。我是去年2月份开始接触到同花顺投资账本这个产品的，当时的产品还处于研发阶段，

2、直到4月份才正式上线公测。所以，可以这么说吧，我运营这款APP的时候真的是一片空白！市场、渠道、软文等……要啥，啥都没有！认识刘兴时的朋友都知道，我是做SEO出身的，从事APP运营不过2年的光景。之前接触到的项目的都是在中途接手的，而这次完全是一个新的项目，从研发直到正式上线。这对于我来说，是一个全新的挑战机会。我看重的，正是这点。APP上线之前，不打不准备的仗接手一个正处于开发的APP，怎么办？坐等上线，当然不是，那样会让你措手不及！投资账本从开发到上线，接近2个月的时间。这期间我做了充分的准备，主要从

3、以下4个方面总结：产品研发期（上线前）特征：投资账本处于研发中，还未正式上线。主要工作：为投资账本上线做准备。目标用户梳理。包含以下几个工作：目标用户群体分析；目标用户群体人群画像；分析目标用户群体场所；分析竞品的用户群体和其他情况。应用商店准备。这一块我做了充分的准备：App产品详细介绍、推荐语、标语口号等；APP相应的Icon、引导图、闪屏页、应用市场缩略图等策划；整理了第三方应用商店下载渠道和账号（安卓市场近400家和苹果渠道近20家，为什么要整理这么多，后面再说）。前期宣传准备。关于APP的前期宣

4、传推广和试运营准备，我做了以下10点工作：投资账本官网的策划；官方微博、微信的认证、建立、维护；各种股票、金融等相关的论坛社区收集（近80家）；准备相应的新闻软文（每周一篇）和图片广告；做了一次百度首发活动和几个渠道的新品自荐；百度贴吧、知道、文库等渠道的露出；新浪、网易、金融界、和讯等博客的建立与维护；首发公测H5页面转发活动、“微博微信群”等平台维护与用户互动，用户解答，反馈信息收集等细节工作；周、月、季度等工作计划与安排，完成《投资账本APP运营和推广方案》，对整个APP规划了一个初期、中期、成熟期

5、等推广策略。APP上线前的这段时间，工作进展异常顺利，万事俱备，只欠上线！APP上线初期，召集种子用户是关键APP上线后，不是急于所中所有的火力去推广你的产品。而是召集种子用户到群或者微信公众平台，收集用户的建议和反馈信息。一旦产品没有得到验证，浪费人力物力不说，很容易得到差评，一方面产品口碑做坏了影响产品的发展，另一方面以后再想召唤这些目标用户群体，那就难上加难了。特征：投资账本上线时间不长；投资账本功能还在打磨；投资账本需求尚待验证；投资账本占据的市场份额很小；此阶段主要的目标是追求用户的质量，而不是

6、数量！产品需要做好以下工作：产品功能上的；产品使用体验上的；产品风格和氛围上的；服务能力上的（服务器，客服接受能力等）。运营需要做好以下工作：应用市场方面；原则上各大、中小型应用市场都能找到咱们，覆盖的范围越多越好，APP文案和描述经过用户验证，核心关键词有投资账本，同花顺投资账本，投资记账，投资，理财，记账，账本，基金，股票能在主要位置找到咱们；搜索引擎方面；原则上各大搜索引擎都能找到投资账本的官网、下载方式，联系方式，优化新闻软文；贴吧论坛社区方面：争取在各大股票基金论坛贴吧，下载论坛都能找到投资账本

7、推广的文案和下载方式；这个期间，我的官方群和微信公众平台，收集了接近1200个的核心用户，可以说是从APP上线就开始，一直在使用投资账本的忠实用户。APP发展中期，在苦逼中奋勇前行当投资账本达到一下特征：投资账本需求已得到验证；（周留存率至少25%以上）；真实用户自发的好评率大幅增加（主流应用市场好评数量超过500人）；投资账本拥有了一定市场份额（积累了10万种子用户）；投资记账同类竞争对手大量出现；投资账本需要依靠快速增长迅速占领市场，冲出重围。这个时候，就是投资账本发力，快速成长的时候了！因为APP没

8、有预算，所以这个阶段特别苦逼！只要是能带来的新增用户的推广方式，都得尝试。什么苦活、累活你都得干！经过无数次尝试，总结一下效果比较好的推广方式，主要有5点：1.APP上架收录、推广与优化；1.上线各大安卓平台，尽最大能力去铺垫渠道。毕竟一个App要想不花钱，获得更多的用户，铺渠道是一个非常重要的工作。像投资账本就覆盖了近200家大大小小的渠道，最明显的效果是对于搜索引擎品牌词曝光有极大的好处。2.首发申请。看到应用宝说一次某应