临沂市城市品牌营销策划

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1、临沂市城市品牌营销策划　　一、品牌营销策划　　1.临沂市旅游品牌营销策划塑造　　旅游目的地品牌营销策划塑造要以旅游资源与市场分析为依据，通过旅游目的地品牌营销策划形象定位、旅游产品设计与开发来实现。　　旅游资源是区域旅游发展的基础，其价值的高低和性质，决定一个区域的旅游吸引向性和旅游活动行为层次。通过定量与定性分析表明，临沂市各县区旅游资源开发价值大小的排序是：平邑、蒙阴、兰山、费县、临沭、沂水、莒南、沂南、苍山、河东、郯城、罗庄；从对全市旅游资源的综合评价看，原始旅游资源要素占绝对优势，其中又以地表类、生物类与革命纪念地类资源最具开发价值

2、。　　旅游市场需求决定了旅游业发展的成败。本课题对临沂市旅游客源市场进行了分析、预测；分别就临沂市旅游客源市场按身份、距离、出游组织形式等进行了细分，并选择了临沂市旅游目标市场。　　临沂市整体旅游形象可定位为“沂蒙好风光，山水总关情”，旅游类别形象定位为：“绿色沂蒙，休闲养生”、“历史名人，文韬武略”、“两战圣地，红色风情”、“天地造化，地质奇观”和“蓬勃发展，满意服务”。　　研究、设计了临沂市观光、度假、专项和特种旅游产品四个产品谱系、24个旅游产品类型，从而构建了临沂市的旅游产品组合，提出了临沂市旅游产品组合策略，目前应提高旅游产品的关

3、联度，集中力量，开发优势产品，培育名牌，随着旅游经济规模的扩张，可降低产品关联度，实现多元化经营，占领更多细分市场。　　在临沂市旅游产品组合中，研究、筛选出了六类主打旅游产品，并分别提出了开发构想。　　2.临沂市旅游品牌营销策划包装　　旅游品牌营销策划包装的主要手段是设计、导入旅游目的地形象识别系统。　　本课题研究、策划了包括理念识别、行为识别和视觉形象识别系统在内的临沂市旅游形象识别系统；提出、分析了临沂市旅游品牌营销策划的听觉、味觉、意觉等感觉与体验包装的方式、内涵。　　3.临沂市旅游品牌营销策划传播　　旅游目的地品牌营销策划传播方法多

4、种多样，应包括过程控制系统和传播方式、手段的整合。　　本课题探索、构建了临沂市旅游品牌营销策划传播的过程(营销过程、消费过程)控制系统；策划了包括广告促销、制作旅游宣传品、参加旅游展览(销)会、人员推销、公共关系、营业推广、节事活动、口碑、联合促销和其他间接促销方式等十大类临沂市旅游品牌营销策划传播的方式、手段及其整合。　　4.临沂市旅游品牌营销策划管理　　临沂市应建立旅游品牌营销策划管理组织、机制与制度，构建目标市场游客关系数据库，实现与旅游者的反馈式沟通，把握旅游市场未来发展变化趋势，调整、控制旅游品牌营销策划整合营销传播过程，形成良性

5、循环。　　二、品牌营销策划主要创新之处　　1.研究认为，在旅游整合营销体系中，需要整合的资源应涵盖旅游六要素及相关市场要素的方方面面，是非常复杂的系统工程。本课题从旅游品牌营销策划形象角度，将整合营销传播理论应用于临沂市旅游营销的区域个案，构建了由旅游品牌营销策划塑造、品牌营销策划包装、品牌营销策划传播与品牌营销策划管理组成的临沂市旅游品牌营销策划整合营销体系，为旅游目的地营销提供了新的理念和途径。　　2.从适应旅游市场需求发展变化趋势的角度，对临沂市旅游资源进行了定量与定性评价，重新认识临沂市旅游资源的类型及其开发价值，明确了临沂市旅游发

6、展的资源优势与不足。　　3.构思、设计了临沂市整体旅游形象定位、类别旅游形象定位和临沂市旅游形象识别系统。　　4.研究、构建了由观光旅游产品、度假旅游产品、专项旅游产品和特种旅游产品四大旅游产品系列及24个旅游产品类型组成的临沂市旅游产品谱系，并从中筛选出了六类主打(拳头)旅游产品，提出了开发构想。　　5.研究、策划了10类临沂市旅游品牌营销策划形象传播的方式与手段及其整合。　　三、品牌营销策划理论和实践意义　　本课题探索、构思了旅游目的地品牌营销策划整合营销体系中需要整合的要素、内容、方式、途径和旅游品牌营销策划整合营销的框架、结构体系，

7、对旅游整合营销研究有一定的理论意义，更重要的是其实践应用价值：为临沂市旅游品牌营销策划整合营销实践提供了策划方案，为临沂市旅游产品谱系设计与开发、主打旅游产品筛选、旅游品牌营销策划形象塑造、旅游市场开拓等指出了方向和途径、提供了方法和手段，为临沂市政府和有关企业提供了旅游品牌营销策划整合营销的决策依据和指导。课题观点为政府和企业的旅游营销实践采纳、引用，为提高临沂旅游市场竞争力和经济效益做出了一定贡献。