试析“视网融合”下的电视媒体文化传播设计

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1、试析“视网融合”下的电视媒体文化传播设计论文关键词:视网融合　媒介传播　网络传播　电视传播　　论文摘要:21世纪是一个信息产业、媒介产业、创意产业迅猛发展的时代。在这个时代，人们以立体高速网络作为信息传播果道，以渐趋普及的多媒体电脑、电视、手机作为收发工具，融采编摄演于一体，集声字图像于一身，聚眼耳脑手于一瞬，是一种高效率、大容量、多果道、极具开放性的传播体系。在网络时代，电视媒体的发展成为当今电视人关注的话题。　　当互联网裹挟着强大的科技生产力渗透到人类社会的方方面面，我们发现从生活方式、娱乐方式、交流方式到商务模式、消费模式、经济模式以及获取信息的模式都已经发生空前多样的变化。特别是

2、随着电子版、门户站点、中文网站、网络电视、宽带电视等层出不穷地出现，对传统媒体和媒体人而言，“媒介生态”逐渐变得眼花缭乱起来。更为重要的是，一旦将技术优势与信息资源充分整合，第四媒体(网络媒体)所兼容创新的文本结构方式、信息传播方式、媒介营销模式，给传统的纸媒体、电媒体以极具影响的冲击。其中，兼具视听之长的强势传媒电视，在某种程度上因为与互联网有着更为密切的“血亲”关系，它们的联盟与整合显得尤为突出。电视媒体既有着凭借互联网技术再度辉煌的“景气预期”，也面临新兴媒体从观众到广告的争夺和竞争。同时不论是从商业角度看还是从传播层面来看，网络传播正在以自己的方式悄悄改变着媒体与公众的传统收受关

3、系。如何在新的传播环境下将电视媒体做大做强形成符合受众口味的文化传播，是我们当今电视人着重研究的问题。　　新媒体语境下的传播态势互联网出现后便在传输速度上体现出得天独厚的优势，加之用户可以轻易地引用、转载致使信息的触角达到纵横交错式的传播方式。互联网信息的快速化、前沿化、新锐化拓展了传播渠道，人人都可以成为传播的主体，充分满足了受众在大众传播过程中的传播权，以网络和手机为代表的新媒体的最大特点是集人际传播和大众传播为一体，具有典型的“全民传播”(Mass-participatedmunication)的特点，这是任何传统媒体都无法比拟的。基于数字化台的新媒体，其在信息传播中具有高度的互动

4、性、信息传播的及时性、信息平台的开放性和信息传播的多媒体化等特征。这些特征对传统媒体产生了极大的影响，也对信息的传播起到极大的促进作用。新媒体的出现使媒介环境发生了巨大的变化。但在传播中也不乏有其局限性。首先，以网络和手机为代表的新媒体带来的“全民传播”实现了最大限度的包容性、平等性和参与性。但是以个人为报道主体的“自媒体”(edia)在新闻报道中，往往存在信息不完整、不平衡、不客观，甚至出现误报和失实报道。在对事实的报道中，个人传播更侧重于表面的现象，通过带有强烈个人情感色彩的描述和评价，主观地传递信息，缺少专业处理信息的公正态度和透过现象认识本质的专业视角，容易造成煽动其他受众情绪的

5、严重后果。特别是在突发事件的报道中，容易成为突发事件中情绪传染、谣言扩散的新路径。其次，以网络媒体为代表的新媒体在传播过程中，专业采编人员的队伍素质及专业设备与传统媒体相比有一定的局限性，导致报道中对事件的客观性的尺度把握不够，并对来自社会基层的声音不能及时地审核校对，产生虚假信息的泛滥。　　“视网融合”下电视媒体的传播状况　　以网络媒体和手机为代表的新媒体的出现，使得一直以新媒体自居的电视媒体瞬间成为明日黄花，加人了报纸、广播等成为传统媒体的一员，但电视媒体与网络媒体有视听兼备的共同特点，使得其在这一场革命中，得以更大地延伸和发展，也形成其特有的传播现状。融合趋势下的传播成为新旧媒体传

6、播的需要。新媒体的加人使我们公众获取信息的渠道增加，信息量加大。同时也极大方便地促使我们在任何时间任何地点获取你想得到的信息，从四川泣川地震和青海玉树地震的新闻大战中可以看出，新旧媒体在一场场突发事件中体现其各自的优势特点。在此类的突发事件中，各媒体的竞争虽然激烈，但传统媒体与互联网媒体径渭分明的界限也在逐渐消失，交汇点是二者都是信息的提供者。这首先是社会整体需要的驱使，从汉川地震、海地地震、智利地震、印尼地震到青海玉树地震，人们对信息的获取量空前高涨，报道的及时性中首先归功于网络媒体和手机媒体的快捷性，随后电视等传统媒体的深度报道和详细报道，为受众获取信息提供最切实可靠的服务。其次，融

7、合化的传播也是新媒体与传统媒体自身的需要。网络媒体与传统媒体的自身需要在新闻报道中集中精力进行集体作战，网络媒体的优势不是很明显。优势互补合作对网络媒体来说只有好处。在人才上，网络媒体不具有传统媒体所具备的大量的专业性强的记者。在经费上，网络媒体不可能把大量的财力投放在单一选题上。这对大多数网站来讲是两道难以逾越的“深沟”。在如今重大新闻采访和报道成本越来越高的情况下，网络媒体中，只有那些资本雄厚的商业网站，或是传统媒体与网站联手行