名牌战略与企业文化

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1、蚌埠经济技术职业学院毕业论文（设计）题目名牌战略与企业文化系别财经系专业（班级）2008级市场营销（2）班姓名（学号）王衬（CS08047）指导教师（职称）王欢云（教师）日期2011.3.2012名牌战略与企业文化王衬指导教师：王欢云内容摘要伴随着时代的发展和改革开放的进程，我国大多数的企业已经由生产型转换为生产经营型，企业家们都十分注重研究经营战略。有作为的企业家更应该研究名牌战略，因为它是经营战略的基础。在市场经济中，有一笔无形的财富等待着我们去发掘，这笔财富就是人们经常谈论的“知识产权”—商标，特别是名牌商标对企业经营的战略作用。名牌是什么?有的人概括为“名牌

2、是国宝”。实际上名牌是一个国家、一个民族经济的精华，是劳动者智慧的结晶，是商品标志和产品质量的统一体，是产品的市场占有量的具体体现，是企业经济的重要来源。社会主义市场经济磅礴发展，推动着企业文化课题的研究与应用。经济与文化二者之间互相渗透、互相作用、互相影响。在现代市场经济的发展过程中，需要“文化力”加以合成，给予推动和支持。而文化则需要主动适应市场经济潮流，以此获得发展的生机与动力。“经济力”与“文化力”形成合力，共同作用于名牌产品，使其在市场经济的大潮中弄潮冲浪，演出一幕幕生动的活剧。关键字：名牌战略；企业文化；文化战略12目录摘要、关键词……………………………

3、……………………………………………1目录……………………………………………………………………………………2一、名牌战略呼唤企业文化的大舞台………………………………………………3（一）名牌战略是一种竞争战略……………………………………………………3（二）名牌战略是一种形象战略驰名商标国际品牌……………………………5（三）名牌战略的支撑点是企业的全体员工………………………………………5（四）名牌战略是一种文化战略……………………………………………………6二、企业文化服务于名牌战略的大行动……………………………………………6（一）商品文化为名牌增添风采…………………………

4、…………………………7（二）营销文化为名牌树立公众形象………………………………………………7（三）道德文化为名牌夯实基础……………………………………………………7三、在企业文化与名牌建设方面，企业必须做好以下几方面的工作……………8（一）强化企业的经营理念…………………………………………………………8（二）强化企业领导人的名牌意识…………………………………………………9（三）培育员工的名牌意识使名牌战略变成每位员工的具体行动………………9（四）根据名牌战略特征，更新相应文化观念……………………………………10结束语……………………………………………………………………

5、…………10参考文献……………………………………………………………………………1112名牌战略与企业文化一、名牌战略呼唤企业文化的大舞台市场经济呼唤名牌产品，发展市场经济必须培育名牌产品，以形成产品优势。名牌产品是集企业工艺、科技、管理、营销、信誉、文化等诸多要素凝聚而成的结晶。对于一个企业而言，名牌就是商誉，就是无形的财富。经过市场经济的洗礼，许多企业都越来越感到实施名牌战略极为重要，甚至关系到企业的生死存亡。各省市、各行各业都开始打名牌战略这张“牌”，并且都不谋而合地运用企业文化为品牌一举成名助一臂之力，各种策略纷纷登台亮相。（一）名牌战略是一种竞争战略1、是产

6、品质量的竞争。产品质量是名牌战略的核心，如果产品质量出了问题，名牌就很难保证。没有质量就没有名牌，质量是名牌的生命线。创名牌必须保证质量上乘，把产品质量与名牌商标、产品质量与员工素质联系起来。通过加强企业文化建设，将职工理想、职业道德、职业纪律、职业技能和职业责任的培训和教育落到实处，提高全体员工的整体素质，更好地强化质量管理，依靠技术进步，稳定和提高产品的质量，加快新产品的设计、开发、生产，实现更新换代，使名牌产品的质量优势始终领先一步。产品质量是在市场竞争中创造出来的。黑龙江省的“世一堂”中成药、“卧虎”毛毯、“新三星”啤酒等名牌产品，都是企业经营、科技人员和全

7、体员工辛勤劳动的结果。创一个名牌是一个综合性的系统工程，它不仅包括产品研制开发，还包括售后服务，信誉投资，尤其是产品的广告宣传，而这些正是黑龙江省众多企业的不足。产品畅销了，经营者就忘乎所以，不再提高质量，不再研制新型，不再做广告宣传了。黑龙江省的白酒、半导体、自行车、洗衣机等产品都曾在全国红极一时，但好景不长。如今“三梅”枯萎，“他她乐”乐不起来，一个个名牌的衰落，无不与产品质量和售后服务质量有关。因此实施名牌战略，必须提高质量意识。 　2、是商标的竞争。12商标与专利作为无形资产，是企业最重要的产权与财富。一个好商标的文化蕴含极为丰富。商标是企业生命的象征，