西藏对外传播的艰巨性和有效性研究

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1、西藏对外传播的艰巨性和有效性研究陕西师范大学新闻研究所高有祥[摘要］在我国对外传播大格局中，西藏人民广播电台对国外藏族同胞广播以明确、具体的目标和鲜明、迥异的地方特色，占据重要位置。本文以西藏对外传播为主要研究对象，分析我国涉藏传播在西方分裂势力推动“西藏问题”国际化，向中国政府施压的复杂国际环境中面临的严峻局势；探讨如何调整策略、改变思维、创新方法，扩大影响力，从而打破西方媒体和“藏独”的话语霸权，提高涉藏对外传播的有效性。[关键词］西藏对外传播;达赖喇嘛;“藏独”;西方分裂势力;广播;网络民间传播胞中具有广泛影响。广播因为迅速便捷、超越国境等优势，是互联网问世前那个时代最先进、最重要的对

2、外传播媒体。西藏对外广播先后开办了多个栏目，如，《家乡新貌》、《故乡与亲人》、《今日西藏访谈录》、《西藏文物之窗》、《开放的西藏》等。这些节目传播了悠久灿烂的西藏历史文化、独具魅力的藏地地域特色，以及西藏经济的发展、社会进步和人民安居乐业，使阔别多年在国外的藏族同胞了解了家乡的变化，扩大了西藏的对外影响，对树立西藏的新形象功不可没!广播也是达赖集团和西方分裂势力对西藏和青、甘、川、滇藏区施加影响的主要工具。西方媒体集中对西藏广播的藏语广播频率约有25个。美国的“美国之音’’、“自由亚洲”广播电台、挪威的“西藏之声"最为活跃。达赖集团设在印度新德里的广播电台覆盖全藏区，发射功率强大。达赖喇嘛本

3、人不仅常在电台讲经，而且发表讲话，散布“藏独”言论。在地广人稀的西藏农牧区和城镇，藏族群众主要依靠收音机了解外界信息和进行娱乐，可以轻而易举地收听到这些针对性极强的广播。一些翻山越岭投奔达兰萨拉者，主要是听了这些广播的蛊惑而偷渡的。由于西方分裂势力与“藏独"沆瀣一气、形成一股强硬的合力。因此，包括西藏对外传播在内的我国“涉藏”传播，尽管为牵制“藏独”和西方媒体的传播起到了相互制衡的重要作用，为捍卫国家主权，维护西藏的安定团结，进行了艰苦的努力，但在国际舆论战中并没有取得主动权和占领制高点。二、西方媒体在涉藏问题上对中国的扭曲和达赖的“国际公关一技巧我国对外传播，还没有足够的影响力和竞争力在国

4、际舆论空间与西方反华势力的国际传播相抗衡。涉藏对外传播与其整体态势是吻合的。国际舆论空间的话语权长期被西方少数发达国家的强势媒体所操纵和霸占。西方媒体对中国形象进行肆意的扭曲、恶意的丑化和妖魔化诋毁。这一点，我国政府主管部门、学界的专家都有清醒的认识。国务院新闻办公室原主任赵启正就说过：“我们曾对美国的主流媒体对中国的报道进行过统计，统计的范围是《纽约时报》、《华盛顿邮报》、美联社、CNN等。在一个季度里，按题目来说，负面的占一半，中性的占25％，有一点积极意义的占25％；如果按字数和文章长短算，90％以上是负面的，因为负面文章长，正面文章短。"∞清华大学李希光教授说“中国在西方媒体上是软实

5、力失败的国家。"②西方学者也有过类似的研究，“古德曼的一项研究表明，《纽约时报》和《华盛顿邮报》对中国的报道中，24％是有关严重危机的，70％和冲突有关，32％和暴力有关。"@国外“西藏学”研究这几十年一直是“显学”，但是有些藏学家并未到过西藏，他们的研究多数不是第一手资料，很多来自新闻报道。连藏学奠基人、十九世纪上半叶法国学者德克勒希、福克斯等人都没有到过西藏，也没来过中国。西方民众绝大多数没有机会到中国旅游，西藏对他们来说更是遥不可及。在欧洲很多国家的教科书中，有关西藏历史的章句寥寥无几。他们获得西藏的信息，主要来自于电视和报纸。西方少数发达国家的强势媒体利用西方民众对西藏知之不多的现实

6、而设置媒@赵启正<中国面临怎样的国际环境》，www．peopie．corn．cn．。李希光‘中共450亿争夺话语权》，《风凰周刊》2009年第7期。@刘瑞生<涉藏报道与美国主流媒体的意识形态性》，《新闻与传播研究>，2008年第3期。41l介议程，将“西藏问题”作为遏制中国崛起的一张王牌，猖狂地对中国发难。50多年前追随达赖逃亡的藏人多数已经故去，健在的已垂垂老矣。现在散居在各地的藏族同胞大多数是在国外出生的第二代或者第三代。他们对中国的历史和现实很陌生，对家乡西藏只是一种概念化的印象。对达赖曾是旧西藏封建农奴制政教合一头子的底细缺乏感性认识，有的甚至一无所知。而他们从各种媒体上了解到的达赖

7、喇嘛是披着袈裟，不顾年迈，操着美式英语、谈笑风生、奔走游说的“大慈大悲"的宗教领袖形象。同大多数西方民众一样，他们对西藏过去的了解，是碎片的、片面的，甚至是不符合真实情况的。而美化旧西藏和达赖喇嘛，诬蔑中国共产党解放和建设西藏的宣传，充斥着国际舆论空间。达赖少年时期的英语老师撰写的小说改编的故事片、由好莱坞影星布尔德．皮特主演的《西藏七年》，以及由西方人拍摄的纪录片《流亡中的慈悲》、《梦想拉萨》、《红色角落》