移动时代百度灯火阑珊处

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1、移动时代百度灯火阑珊处跳出搜索看搜索，百度的思路有了新的突破。只有以颠覆式的创新来适应移动互联網的革命性变革，百度才有希望。而百度已经在前行的路上。在PC端，搜索一直被视为互联網的入口，成为兵家必争之地。百度在这一领域取得了绝对的优势，地位已难撼动。不过在移动互联網上，百度正走在挑战机遇并存的十字路口。首先，搜索作为入口的作用在减弱。大量本地化的应用吸引了用户的眼球，而这些应用在应用商店都可以轻松找到，用户不再依赖搜索。其次，与PC互联網时代很少的竞争相比，移动搜索领域，百度面临众多竞争对手，除传统对手谷歌外，还有腾讯SOSO，宜搜，易查，搜狗等，国家队即刻搜索、盘古搜索也都

2、加入进来，竞争的局面更加复杂。百度自身对于移动互联網战略也一直还在思考中，在2012年百度联盟峰会上，百度公司创始人、董事长兼首席执行官李彦宏还对移动互联網大泼冷水，认为移动互联網尚未找到明确的商业模式，“现在的热闹就像‘开着豪车酒驾’5，很刺激，但也很危险”。百度副总裁向海龙也曾向媒体坦言，流量从PC到无线互联網，对于百度的搜索模式也存在很大挑战：“最主要的原因是移动搜索的变现能力比较差，大概只有PC上的十分之一。”在移动搜索爆发之前，未知因素还有很多，百度目前在这一领域的市场份额并不确定。不过这一数据并不重要，重要的是，未来移动搜索机会巨大，而百度是否仍能成就PC时代的辉

3、煌?流量困境百度在PC互联網上之所以能够成功，一是利用搜索的入口地位，聚集了大量的用户，形成了大流量，从而具备了潜在的商业价值；二是通过广告将这些流量变现，百度以收入分成吸引大量網站加盟，形成了生态体系。而在移动互联網上，百度首先遭遇了流量的困境。大多数移动互联網用户使用智能手机、Pad等移动设备的首要需求是各种APP或者影视视频，这些都可以通过客户端来实现，不再采用網页的形式。搜索可以抓取的内容受到限制。包括百度也推出了掌上百度，百度快搜，手机地图等客户端产品来争夺市场。易查联合创始人、CTO于东认为，对于传统的搜索巨头来说，除了开发自己的搜索客户端，就没有什么好的办法了。

4、5李彦宏也坦承，现在移动平台的内容、应用和信息还不够多，用户并没有依赖于移动搜索。他告诫广告主，其網站也需要适合移动端访问，如果这些網站没有适合移动端的網站、内容和应用，那么移动搜索广告的投资回报率也不会高。这些广告客户必须做好自己的工作，例如建立更适合移动端的網站和更好地评估移动广告效果。而百度则要帮助广告客户建立这种适于移动端的环境。百度虽然意识到網站模式的不足，不过还是意图复制PC互联網的模式。“随着互联網规模扩大，内容和網站更加地多元化，用户在长尾網站上投入的时间也越来越多。随着适于移动端的内容和網站增加，移动互联網用户也会在浏览器上花更多时间。”李彦宏如此说。面对A

5、PP的挑战，百度无线负责人岳国峰认为：“假设未来APP是一个潮流，它会打破原有互联網的精神，因为APP都是独立封闭的。”百度的判断是：WebAPP会是潮流和趋势，尤其是HTML5出来之后，網页的技术有很大进步，效果也非常不错。岳国峰认为，WebAPP和NativeAPP(本地APP)的发展会是螺旋式交互上升的。WebAPP确实是未来的发展潮流，然而这一潮流尚未成势，目前真正在做WEDAPP的大多是一些互联網公司，特别是浏览器公司，而本地化APP获得了更加广泛的支持。对于终端厂商来说，不仅苹果，包括三星、联想等国内外手机厂商纷纷推出自己的应用商店，或者跟第三方软件商店合作，内置

6、应用商店，很少有专门提供WEB5APP服务的。从用户角度来说，目前获得APP的主要方式仍然是通过官方软件商店或者第三方软件商店，直接通过浏览器使用应用的，还是少数。而这一局面，预计在未来两三年并不会有明显的改变。变现能力缺乏流量短板之外，百度在移动搜索上还面临变现短板。这其实也是行业整体之困。在移动端，百度的变现方式还是采用了PC端的模式：通过内容和应用聚集流量，然后依靠广告投放获得收入。由于移动互联網发展并不成熟，而且包括APP在内的大量内容和应用资源无法捕捉，百度对于广告主来说，其广告投放的价值也相对不足。李彦宏也坦承，在目前这个现阶段，移动搜索的盈利能力不如台式电脑搜索

7、，前者每次点击带来的收入也较低。移动互联網仍处于发展初期，可供用户搜索的信息、应用和内容还不是很多，因此用户在移动领域对搜索引擎的依赖程度，还比不上台式电脑的情况。5不仅如此，百度本身对于移动互联網如何盈利还存在疑惑。正如李彦宏所分析的那样，PC时代有三大最主要的商业盈利模式，分别是广告模式、游戏模式和搜索模式，但这些模式均无法有效“复制”到移动互联網领域。对于广告模式来说，PC时代屏幕不断增大，可以塞进很多广告，但手机屏幕就这么小，放了广告就没有空间来放内容，因此这种终端对一般的广告依然“水土不服”。