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1、试论构建以广州为中心的区域会展城市体系摘要:凭借独特的地缘优势珠三角城市会展业蓬勃兴起,由于缺乏会展龙头城市带动和区域协调与合作机制,导致区域整体竞争力不强｡因此,必须结合会展经济空间运动规律构建以广州为中心的区域会展城市体系,核心是以区域会展经济带为基础,整合以广州为中心的会展都市圈｡要实现该区域会展业持续快速协调发展,必须采取相应的对策:制定区域发展规划,形成区域战略同盟,推进整体的品牌推广,联合港澳提升区域地位｡ 关键词:广州;区域;会展城市 20世纪90年代以来,经济全球化和区域经济一体化的发展使国际会展业呈现出重心“东移”亚洲
2、和亚洲展览中心“北上”中国态势,极大地促进了作为“朝阳产业”的会展业在我国的崛起｡以广州为代表的珠三角区域已经成为中国三个重要的区域展览中心地之一,由于具有的独特地缘优势,并处于中国——东盟自由贸易区、泛珠三角两大经济圈交汇点上,无论是从国际化程度、经济综合实力,还是从区域辐射范围看,这一区域已成为我国会展业发展举足轻重的力量,具备了辐射东南亚,影响全世界的潜力｡然而,外国会展巨头的大举“入侵”以及区域会展业的无序竞争,也给该区域会展业的发展带来巨大压力｡因此,珠三角各会展城市只有走联合发展之路,构筑资源共生、产业互补、信息共享的区域会展城市体系
3、,共同打造区域品牌及品牌的国际推广,才能推动区域间城市会展业的协调发展｡ 一、珠三角各会展城市发展现状、问题及以广州为区域会展中心城市的依据 (一)区域各会展城市发展的现状及存在的问题 珠三角各城市政府对于会展业的发展都极为重视,各城市都根据自身经济结构特点和地理位置确定了本城市会展业的发展方向,经过近些年来的发展,珠三角城市会展发展水平已呈现“均衡”态势,并初步形成了以广州—深圳—珠海为中轴包括东莞、佛山、中山以及江门、惠州等在内的珠三角展览带｡目前,珠三角的会展业已初具规模,区域内比较正规和具备一定规模(展览面积在5000平方米
4、以上)的展览中心有19家,展馆面积接近120万m2｡但也要看到这种规模效应较之国外的会展业仍然很小,具有世界级的会展品牌更是寥寥无几,导致区域整体竞争力不强｡因此,这种区内的“均衡”发展状况仍然只是一种低水平的“均衡”,缺乏龙头城市的强力带动和辐射,同时城市间会展产业的发展也缺乏协调和合作,形同散沙,各自为战,制约了珠三角会展城市进一步的发展｡主要原因如下: 一是会展城市竞争激烈,会展资源未竟整合｡由于缺乏会展龙头城市,各城市的会展城市发展定位、会展中心场馆建设、办展题材等存在不同程度的雷同,造成了不必要的资源浪费和办展的低效率｡从会展城市定位
5、看,城市之间发展目标大同小异,广州提出建设国际会展中心城市,深圳则欲打造国际性的“会展名城”,东莞也提出在“国际制造业名城”的基础上,打造面向国际市场的区域性会展中心的目标｡从场馆建设看,广州、深圳、东莞都在不遗余力的大力建设面积超过20万m2超大规模会展中心,较少考虑财力浪费、供过于求等问题,造成重复建设,功能定位缺失｡为数不少的家具展、建材展、汽车展、服装展、机械展等都存在不同程度的“撞车”现象,时间重叠、题材重复,大打价格战,反映出区域协调机制的缺失｡ 二是利用外资不足,缺乏品牌支撑｡目前,世界著名的展览业巨头均悉数进入中国,但这些外资企
6、业一般将北京和上海作为它们的首选地,尽管从2004年起,广州也吸引了法兰克福公司、德国科隆展览公司等的进入,但利用外资数量和质量都远不如京沪两地,对外的形象宣传、配套的服务业以及招商引资的力度明显不够｡此外,广东会展城市普遍缺乏创品牌会展的意识,参与国际合作的意向不强,除广交会、高交会等少数展会在国际上有较大影响之外,其他的诸多会展,知名度仍然局限在国内或本区域内,总体而言,珠三角会展业特点是“多而不强”｡ (二)广州发展为区域会展中心城市的条件分析 广州有发展会展经济的许多有利条件,完全可以建设成为立足大珠三角、面向国内外、服务华南、辐射东
7、南亚的会展之都和区域会展龙头城市｡具体来说主要有: 优越的区位优势｡会展经济起步早且基础好,有“中国第一展”广交会等许多品牌会展统领华南并辐射东南亚的区位优势明显;处于珠三角核心经济圈的广州面向的市场空间大,综合服务场能强,交通便捷,信息灵通,是我国华南地区人流、物流、资金流、信息流的主要枢纽｡ 软硬件条件突出｡广州具有兼容并蓄的文化底蕴,从城市生活的各个方面都能体现出现代商业文化气度与风范〔1〕｡广州经济总量居华南之首,2005年GDP总量已突破5154亿元,而且城市交通设施完善,城市环境质量正日益提高,现代服务业发展迅猛｡广州城市服务功能
8、完善,涉外宾馆、酒店近200家｡展馆条件好,有仅次于德国汉诺威展览中心的世界第二大会展中心,待二期工程建成后,会展中心的总用地面积将达到
