互联网对宣传思想工作的影响及对策

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1、互联网对宣传思想工作的影响及对策互联网对宣传思想工作的影响及对策作者按：国际互联网是一把“双刃剑”，在拓展宣传思想工作领域、丰富宣传思想工作手段、提升宣传思想工作影响力的同时，也在给我们的舆论控制力和文化市场的管理带来了严峻的挑战。信息全球化条件下,各种社会力量都力图在网络上占据一席之地。认真研究国际互联网对宣传思想工作相互影响、相互作用的规律，根据“趋利避害”的原则，对网络“充分利用，积极建设，加强管理”，用正确、积极、健康的思想和先进文化争夺网络阵地，抵制网上自由化思潮和“西化”、“分化”图谋，已成为宣传思想工作必须面对的严峻课题。以因特网为核心的国际互联网作为目前大众化的全球信息

2、网，被认为是未来全球信息高速公路的雏形。网络信息几乎综合了报刊、广播、电视、图书、音像等现有众多媒体的所有优点，其传输内容非常丰富，涉及到全球的政治、经济、文化、体育等各个领域，构成了一个独立的“虚拟世界”。尽管这个“虚拟世界”是现实社会的“映像”而不可能单独存在，但现代社会日益依赖于网络，甚至已经到了离开网络社会经济生活就会陷入瘫痪的状态。人类第二个生存社会、生存空间的出现，是有史以来人的生存方式的一次最巨大变革。互联网络是继报纸、广播、电视后的一种全新的传播媒体，具有全球性、开放性、交互性、及时性、综合性、虚拟性等特点，对宣传思想工作恰是一把“双刃剑”，既给我们带来难得的机遇，又使

3、我们面临严峻的挑战。一、互联网络对宣传思想工作的影响未来的社会是信息化、网络化的社会，互联网络给宣传思想工作的影响是多方面的，概括起来表现在以下四个方面：一是互联网使宣传思想工作的宣传地域全球化。现阶段，我们的信息传播媒体主要还是依靠广播、电视、报纸和刊物等。互联网络的发展使网络传播已经成为一种相当重要的传播手段，被人们认为是继电视、广播、报纸之外的“第四媒体”。互联网络是一个超越地域和国界的人类信息传播交往空间，它使得“地球村”的理想逐步变为现实。人们在任何一个网络的终端都可以自主地、随心所欲地“周游”，真正实现“坐地日行八万里，巡天遥看一千河”的理想，使宣传思想工作的地域全球化，成

4、为我们对外、对内的重要舆论阵地，也是我们把握国际动态、了解舆论信息，开展宣传思想工作的新渠道。二是互联网使宣传思想工作的宣传形式多样化。与电视、广播、报纸和刊物不同的是，网络信息受众接受信息由被动变主动。上网的人们不是被动接受信息，而是主动寻找、选择接受信息。同时，互联网具有交互性，在网上，个人或组织可以完全自由地发表自己的想法，“出版”自己的言论。目前，在国内很多网站已经出现了大量类似个人办媒体的情况，如“个人主页”、“电子公告版”、“电子邮件杂志”等。网民上网还可以采取隐姓埋名在各种论坛、专栏与人沟通、交流、发表自己的观点，对社会其他群体和机构，产生非常大的影响。网络世界互动关系的

5、虚拟性，改变了人们的工作方式和生活方式，带来了思想的多元化和复杂性,给宣传思想工作舆论管理、舆论监督增大了难度。但另一方面，互联网的吸引力、生动性和广泛性，给我们开展宣传思想工作创造了新的形势，丰富了我们的宣传手段，增强宣传思想工作的辐射力、吸引力和感染力。三是互联网使宣传思想工作的宣传功能多样化。互联网没有国境线，打破了信息交流的空间限制，人们在任何一个网络的终端都可以自主地、随心所欲地“周游”，真正实现“坐地日行八万里，巡天遥看一千河”的理想。由于网络的版面不受限制，数据库可保存已经刊发的所有新闻信息，供网民浏览，通过互联网络，网民不必出门就可查阅、浏览不同地区，不同国家的难以数计

6、的电子报刊。随着计算机和通信技术的不断发展，网上快速传播、同步交流、信息检索、现实虚拟、游戏娱乐、电子商务等功能的广泛应用，网络媒体功能越来越多，给新闻事业和宣传思想工作的发展创造了难得的机遇。网络是现实社会的晴雨表，各种思潮会同步映像，为我们掌握舆情民意打开了一扇窗口，可以有效提高我们宣传思想工作的针对性。网络的交互性可以促进宣传思想工作者之间的交流，相互学习、资源共享，共同提高宣传思想工作水平。网络的虚拟性可以使我们最真切地感知网民的内心世界，为真诚交流创造了条件，宣传思想工作者在网上可以脱去职业装，与网民平等交流，削弱受众的逆反心理，做到“随风潜入夜，润物细无声”，从而增强宣传思

7、想工作的针对性、说服力和感染力。四是互联网使宣传思想工作的宣传效果经济化。网上新闻制作成本和运行成本很低，“即时播发”和滚动播出极为便捷，提高了新闻的时效性和传播速度。这一特点，为我们宣传思想工作以经济合理的投入，来充分利用全球网络资源，实现宣传效果的最大化创造了条件。在互联网络上建立宣传网站，各宣传单位可以资源共享，形成合力，不搞重复建设，并且宣传面更广、速度更快、容量更大。互联网络的飞速发展，给宣传思想工作带来了许多有利因素。它开阔了人们的