中小企业网络营销发展中存在的问题及对策

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1、中小企业网络营销发展中存在的问题及对策摘要随着信息技术的迅速发展和电子商务的全面普及，网络营销已经打破了传统的企业营销和运作方式，从不同的角度和层次深刻地影响着企业的经营管理思想和方法。对于那些规模较小实力较弱的中小企业来说，网络营销为他们提供了意想不到的竞争机会。文中我首先介绍了网络营销的内涵及内容，网络营销给我们带来的新影响。接下来从我国网络发展现状着手对我国中小企业网络营销发展的特点进行了总结和概括。继而以凡客诚品发展网络营销为例进行简介分析，总结出凡客诚品成功的网络营销策略和营销手段。最后

2、提出现阶段我国中小企业发展网络营销存在的问题，以及适合当前我国中小企业营销策略、政府支持、人才培养、法律机制完善等网络方面的对策。并在结论中强调了发展网络营销的重要性，网络营销是一种新兴的营销模式，也是企业未来营销发展的方向。关键词：网络营销；中小企业；发展14AbstractWiththerapiddevelopmentofinformationtechnologyande-commerce,e-commercehasbrokentheoperationoftraditionalmarketin

3、gofenterprises,impactedmanagementideasandmethodsofenterprises.Forthosesmaller,weakersmallandmediumsizedenterprises,thenetworkmarketingbringthemunprecedentedcompetitionopportunities.Atfirst,Iintroducedthesubstanceandcontentofe-marketinginthethesis,netw

4、orkmarketinghasbroughtusnewinfluence.AtthesecondstepfromournetworkdevelopmentsituationofsmallandmediumsizedenterprisesinChinatothecharacteristicsofnetworkmarketingdevelopmentissummarizedandgeneralization.AndthentothedevelopmentofnetworkmarketingofVANC

5、Lasaexampletoprofileanalysis,whichsummarizesthesuccessofnetworkmarketingstrategyVANCLandmarketingtool.Atpresent,andfinallyputforwardthedevelopmentofsmallandmediumsizedenterprisesnetworkmarketingexistenceproblem,andappropriateforthesmallandmediumsizede

6、nterprisesinChinamarketingstrategy,governmentsupport,talentcultivation,legalmechanismperfectionandothernetworkcountermeasures.Andinconclusionemphasizedtheimportanceofdevelopmentofnetworkmarketing,networkmarketingisanewmarketingmode,alsoisthedirectiono

7、ffuturemarketingdevelopmententerprises.Keywords:e-marketing;smallandmediumsizedenterprises;development14目录中文摘要……………………………………………………………2Abstrac…………………………………………………………………………3绪论……………………………………………………………………………51网络营销概述……………………………………………………61.1网络营销的内涵……………………………

8、…………………61.2网络营销的内容………………………………………………61.3网络营销对传统营销的优势…………………………………72.我国中小企业网络营销发展的现状……………………………83.中小企业网络营销发展的特点…………………………………94我国中小企业网络营销发展存在的问题及分析………………104.1中小企业网络营销发展存在的问题…………………………104.2原因分析………………………………………………………115.中小企业网络营销发展的对策…………………………………11