市场营销学试题与答案

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1、一、填空题（每空1分，共16分）1．除了少数产品由生产者直接卖给最终用户外，绝大多数商品都是经过______卖给最终消费者的。2．环境变化的趋势可分为______和______两大类。3．企业形象识别系统包括______、______和视觉识别(VI)三个部分。4．企业所有的促销手段可分为两大类，一类是______，另一类是______。5．______的变化是直复营销发展的内部动力。6．市场是某种产品的所有______和______所组成的群体。7．对消费者的______有直接或间接影响的群体是相关群体。8．采用技术创新策略创名牌，可

2、以有两种途径，即______和______。9．现代营销观念的“4C”原则，包括消费者、成本、______和______。10．在完全竞争情况下，企业宜将自己的产品价格订得与市场______差别不大。二、判断题(判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”。每小题1分，共10分)1．按顾客对价格的接受程度来订价，也就是制定一个能使企业得到最大利润的价格。()2．生产者市场需求的派生性，使得对消费品需求一定比例的增长，会引起更高比例的对生产资料需求的增长。()3．消费者公众是企业开展公共关系活动的基础。()4．将企业的竞争者分为

3、一般竞争者和形式竞争者是从顾客的角度对竞争者所作的划分。()5．广告的显示频率是指在特定的时间内通过某种广告媒介使多少消费者接收到广告信息。()6．直复营销是一种不通过店铺而通过人员直接销售产品的方式。()7．所谓新产品是指通过新发明创造的产品。()8．提高宏观环境的应变能力的主要途径是建立企业宏观环境自适应系统。()9．代理商本身也从事产品的购销活动以赚取购销差价。()10．增加产品组合的广度，可以最大限度地满足需要，并获取最大的利润。(）三、单项选择题（本大题共15小题，每小题1分，共15分）在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符

4、合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。1．一般而言，()群体内的竞争最为激烈。A．战略性B．重叠性C．不同D．策略性2．中间商同时经营多家生产厂商的同类产品，这是一种()A．多家产品B．独家产品C．多种产品D．混杂产品3．企业产品订价的最终目的是()A．获得最大利润B．使顾客满意C．价格具有竞争力D．符合政策要求4．批发企业开设零售商场是实现()战略的表现。A．前向一体化B．后向一体化C．横向一体化D．横向多角化5．市场营销活动的控制的第一步是()A．进行比较B．监测实绩C．采取行动D．建立目标6．当产品处于()时，市场竞

5、争最为激烈。A．成长期B．投入期C．成熟期D．衰退期7．渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的()的数量。A．渠道类型B．中间商类型C．中间商D．渠道层次8．俘虏产品订价适合于()的订价。A．替代产品B．互补产品C．选择性产品D．季节性产品行走阴阳http://www.mfkxs.com/read_12111/9．()是一种效果最好、费用最高的促销手段。A．广告宣传B．人员推销C．营业推广D．公共关系10．一般来说，企业对问题类业务单位应采取()战略。A．淘汰B．维持C．拓展D．选择性拓展11．影响消费者购买行为的个人因

6、素主要有()A．动机B．收入C．民族D．家庭12．生产资料分销渠道中最重要的类型是()A．生产者→批发商→用户B．生产者→用户C．生产者→代理商→用户D．生产者→代理商→批发商→用户13．市场细分的概念是美国市场营销学家()提出的。A．迈克尔•波特B．麦卡西C．菲利普•科特勒D．温德尔•斯密14．企业研究产品生命周期的目的是为了()A．使新产品能迅速进入成熟期B．努力延长产品的投入期C．使消费者尽快接受新产品D．减少新产品开发的失败15．按产品分派推销人员的优点是有利于()A．节省推销费用B．明确推销人员责任C．技术性产品的推销D．明确

7、推销对象四、多项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、错选均无分。1．企业为产品扩大市场份额，可采用()等营销策略。A．价格不变，提高产量B．价格不变，提高质量C．质量不变，降低价格D．价格提高，质量提高E．价格降低，质量降低2．当目标国家的政治风险较大时，企业不宜以()方式进入该国市场。A．间接出口B．直接子公司出口C．直接国外中间商出口D．投资当地生产E．许可证贸易3．企业的市场营销信息系统包括()等。A．内部报告系统

8、B．监测预警系统C．外部信息系统D．专题研究系统E．决策支持系统4．在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是()A．供应者B．购买者C．商品D．购买力E．购买意愿行走阴阳http://www.mfkxs.