cross over跨界的思考

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1、跨界思考的简单研究intel迅驰电脑、iPod、smart汽車、Swatch表这4种产品成功的关键是什么？答案是：他们都是跨界思考的结晶。究竟这些一流的企业与人才如何透过跨界智慧，在造新的新典范？很少人知道，英特尔（Intel）有史以来最成功的创新，是英特尔实验室两位人类学家，在阿拉斯加巴斯托湾（BristolBay）渔船所得到的灵感。这是英特尔迅驰（Centrino）笔记型计算机发明背后的秘密。这些渔船之间需要非常大量的沟通。小船要跟大船交换信息，确保渔获量不会太多，大船还要跟罐头厂确认，后者是否已经

2、准备好要接收这些渔获，并确保不会一下子有太多艘大船同时进来，塞爆码头。码头大船小船PS:當時英特爾仍主張是以固定的桌上型電腦，搭配網路他们先想到：什么可以帮助这些小船直接与罐头厂沟通？然后又发现，哇！这简直就是未来企业形态的样貌，未来的工作者可能都像是这些渔船，他们不是整天都坐在办公室里，甚至是散布在全世界，但是他们仍需要与企业之间的连结性。他们会大量移动。然后他们就提交了报告。随后就有第一代的迅驰处理器。这个可以说是英特尔「感性右脑」的重镇，拥有来自社会学、人类学与心理学、教育背景的专才，这里有人研究

3、时间、有人研究金钱、有人研究女性……，虽然人数不到十人，却能影响英特尔做出重大决策。英特尔位于奥勒冈州波特兰的人类与行为实验室（PeopleandPracticeresearchlab)「我们挖出：人，自己都未察觉的欲望。」这些欲望，就是英特尔眼中的商机。渔船的作业方式+芯片=迅驰移动处理器内建无线上网装置的迅驰计算机，在二○○三年推出后，带动全球笔记型计算机销量每年以二五％以上的成长率飙升，到今年已达一亿五千万台，市场规模达一千亿美元。音乐+电脑网络=IPOD2008年6月20日，苹果公司周四宣布，用

4、户从其网络音乐商店iTunes下载的歌曲数量已突破50亿首。苹果成美NO.1音乐零售商。时尚设计+汽车制造=SMARTSmart(精灵)是由德国奔驰汽车集团和Swatch公司共同合作的产物，Smart为599cc的两人座微型汽车，车长只有2.5公尺。最为奇特的是它可以变换车身，总共有白、黄、红、黑、蓝、水纹绿、水纹橘等，7种彩色车壳可供车主选择。“SMART”小排量轿车已在世界各地售出60多万辆。20世纪七八十年代，以日本和中国香港为代表的亚洲石英表产业崛起，瑞士的钟表业面临危机，瑞士Swatch士作为

5、全球最大的钟表集团差点被日本精工集团收购。SWATCH（斯沃琪）脑筋一转，用经营时装的方式来经营手表。借鉴时装行业的做法，按季节分主题推出，并有多种材质选择，适合于各种场合和各类时装搭配。这一革命性的经营思路改变了一个人只拥有一块表的消费习惯。SWATCH不只是人们的计时工具，更成为人们手腕上的风景。1983年到1992年间，斯沃琪手表销售量更上一层楼，突破2亿块。时装设计+手表制造=SWATCH产品跨界的思路产品的基础功能+人类学家心理学家艺术工作者历史学家经济学家=跨界产品…以上是通过两个或两个以上

6、不同领域的合作碰撞出全新的产品。但是基于固有产品，如何运用跨界思维？对于一个品牌最大的益处是让让原本毫不相干甚至矛盾、对立的元素，相互渗透相互融会，从而产生新的亮点，说的更加直白一些就是有更多的机会让消费者掏出钱包。利用各自品牌的特点和优势，将核心的元素提炼出来，与合作“伙伴”的品牌核心元素进行契合，从多个侧面诠释一种共同的用户体验的营销方式。品牌的跨界合作。1.Nike看到iPod播放器在全球火得不得了，于是找上门来寻求合作，推出了iPod＋Nike运动套装。运动员通过内置在运动鞋里的感应装置和连接上

7、iPod的另一个感应器互相连接，就可以通过iPod来编排及查询今天的运动“课表”了。根据官方的宣传资料显示，这种无线系统包括一个安装在耐克跑鞋上的传感器，以及在iPod播放器上的一个接收装置。传感器和接收器之间实现无线通信，通过iPodnano记录运动数据，同时调整播放的音乐。在跑步过程中，相关跑步时间、距离、节奏以及燃烧的热量等数据将被传输并存储在iPodnano，播放器既可以显示这些信息，也可以通过语音的方式通知跑步者。NIKE新推出的“Nike+AirZoomMoire”跑鞋将是第一款能够和iPo

8、d“说话”的跑鞋。此次跨界合作联合了传奇吉他美术大师PhilippeDubreuille和BenSherman旗下的优秀设计师，使得每一把吉他都结合了BenSherman英伦古典学院派风格和Gibson的不断创新的品牌理念。这些吉他每一把都拥有自己的名字，并且陈列于BenSherman全世界的专卖店中。这些吉他在展出以后将被拍卖，其所得款项将会捐助到世界各地指定的慈善机构。2.Gibson与时装品牌BenSherman跨界推吉他3.诺基亚7