第三方应用商店时代落幕，应用分发4.0时代将从内容开始

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1、第三方应用商店时代落幕，应用分发4.0时代将从内容开始第三方应用平台时代正式落幕，4.0时代开始。百度、腾讯、阿里、360四大巨头纷纷抢占市场，对于新阶段，应用分发市场的关键将从内容开始。案例今年7月，豌豆荚并入阿里，宣告独立第三方应用平台时代正式结束。今天，12月20日，豌豆荚并入阿里后的首场战略发布会，也预示着应用分发市场的新一轮洗牌正式开始。智能市场从无到有，再到爆发和平稳，只用了短短几年的时间，伴随智能兴起的应用软件市场也经历了一个更快的发展过程。浩如烟海的应用软件，催生了另外一个市场——应用分发。而随着智能市场达到饱和状态，出货量明

2、显放缓，市场由增量变存量，应用市场的第一波红利期也已经结束。为什么说是“第一波”红利期？因为随着市场构成细化，产品多元化，消费层级明显化，人们的消费习惯、消费结构都发生了改变，消费主力人群快速更迭，场景应用时代已经开启。这意味着，市场会继续发生变化，一次新的变化势必带来另外一波红利。新的市场格局已经形成，新的趋势会是怎样的呢？4.0时代新布局，巨头的游戏！应用市场，或者说应用商店，应用平台，已经被市场赋予了新的名称——应用分发市场。按照行业说法，现在应该是应用分发4.0时代。1.0时代，以三大电信运营商为主，靠的是内容的单向传输；2.0时代，

3、是以豌豆荚为代表的第三方应用商店及厂商应用商店崛起。应用分发3.0时代，也应该叫做流量后时代，巨头形成，百度、腾讯、360三大分发渠道争霸，注重的是社交性，通过社交圈对应用进行印证和分享下载，提高转化率。而现在的4.0，互联网巨头早几年已经开始布局。最明显的影响就是，独立第三方应用市场时代的终结。现在国内移动应用分发领域由四大巨头称霸。百度：早几年百度收购了91助手、安卓市场等分发平台，成为百度助手的弹药库，凭借百度搜索、百度、百度浏览器等平台的力量，在移动应用分发市场获取了巨大的流量。其中百度助手的“破壳技术”让用户可以在下载安装应用之前就

4、能够看到app的详细内容，了解全部特点和功能。腾讯：微信和两大平台是腾讯的重型武器，为应用宝导去巨大的用户流量。加上腾讯浏览器，微信小程序都是重要流量入口。360：360安全卫士和360助手是其应用分布的两大重要渠道，尤其是在安卓市场，360也是“病毒”一般的存在。阿里：阿里先收购了UC浏览器（全球最大的移动浏览器，超过5亿用户），又收购了国内顶尖移动应用分发平台豌豆荚，也是国内最大的独立第三方移动应用分发平台。除了这四大巨头，就只剩下以厂商为主的各个应用商店了，像华为、小米、三星、OPPO等都在自己的中植入了自家的应用分发平台。华为、OPP

5、O、VIVO、酷派、联想、金立还成立的应用分发联盟——硬核联盟，共同推广应用，备受开发者和普通用户喜爱。双向痛点：信息不对称虽然移动应用分发至今短短几年的时间已经经历了几次蜕变，但面对用户的需求，还是存在很多问题。以豌豆荚为例，有数据显示，豌豆荚收录超过260万款app，但是基本上人们用到的只有三四十款，大量应用和个人开发者无法得到曝光机会，因为那些数量很小的所谓的头部应用已经占据了全网55%到60%的流量份额。长尾效应在移动应用市场十分明显。问题出在哪儿？豌豆荚总经理张博在战略发布会指出，这些都是源自于信息不对称，用户不知道要选择什么，开发

6、者的应用得不到有效分发。这个问题是双向，并不局限于用户，同样是开发者要面对的问题。作为应用开发者，呈现碎片化，很多开发者来自于初创公司或者属于个人开发者，他们没有完善的资源支持，无法获取第一手的用户数据，不了解用户心理，也就无法做到精准推送。而从用户角度来说，问题更加明显。与应用开发者有距离感，应用的介绍往往很简单很模糊，在没有下载安装使用之前，根本不知道一款应用的功能，不清楚应用的内容究竟如何。没有人会把自己没用过的所有应用都下载下来体验一下，但是总是有人感觉找不到自己想要的那款应用。不是吗？应用分发4.0时代，就是要解决掉这个问题，释放“

7、长尾应用”的红利。靠什么？就靠两个字：内容！！！互联网时代最火的两个字是什么？流量。O2O、app、自媒体……所有能跟互联网挂上点关系的项目，都要流量。流量是什么？流量就是money。靠什么带来流量？O2O靠服务，电商拼性价比，自媒体凭内容，app呢？一款没有人知道的app肯定不能靠用户体验做口碑宣传。靠什么？内容！内容！内容！在内容分发上，很早就开始关注应用内搜索和应用内容挖掘的豌豆荚有绝对的话语权。从2010年4月首次发布至今，豌豆荚上的应用安装量已累计超过5亿。2015年，近一半的三星使用者和1/4的小米和华为使用者选择了豌豆荚，包括魅

8、族、小米、搜狗、等在内的80多家软硬件厂商选择接入豌豆荚的应用和游戏内容库。当应用商店获取流量的模式从用户主动搜索并下载转变为用户被动接受精准推荐的阶段，高下立见。