我国在线教育盈利模式研究

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1、ｍ学校代码：－１９５１ＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＩｎｔｗｉｍｔｉｏｎ＾Ｄｕｓｉｎ？＊ｓ豳ｍｌＥｃｏｎｏｍｉｃｉ靖士嗲傈讼式我国在线教育盈利模式研究学位类型：同等学力论文作者：苏国友培养学院：金融学院专业名称：金融学指导教师：冯晓琦副教授２０１７年５月Ｆ学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容夕卜，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文所涉及

2、的研究工作做出重要贡献的个人和集体，均己在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担。特此声明■学位论文作者签名兔矣Ｌ叫年ｉ月＃曰学位论文版权使用授权书本人完全了解对外经济贸易大学关于收集、保存、使用学位论文的规定：，同意如下各项内容按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或部分的阅览服务；学校有权按照有关规定向国家有关部门或者机

3、构送交论文；学校可以采用影印、缩印或者其它方式合理使用学位论文，或将学位论文的内容编入相关数据库供检索；保密的学位论文在解密后遵守此规定。Ｕｔ学位论文作者签名：劣年ｉ月Ｓ曰导师签名：年１月６日我国在线教育盈利模式研究学位类型：同等学力论文作者：苏国友培养学院：金融学院专业名称：金融学指导教师：冯晓琦副教授2017年5月researchonprofitmodelofE-learninginChina摘要2012年以来，我国在线教育的发展日益蓬勃，大批企业和相关项目进入在线教育领域。但据统计，盈利的企业

4、不超过5%，盈利模式不清晰成为影响在线教育企业持续发展的首要问题。因此，我国在线教育的当务之急是积极探索新的盈利模式，这也是本文的研究方向。首先，本文运用斯莱沃斯基的盈利模式理论，对在线教育盈利模式的构成要素进行了整体分析，理顺了利润源、利润点、利润杠杆和利润屏障之间的关系，得出企业要充分利用利润杠杆吸引利润源，并开发能够为利润源带来价值的利润点，从而获得持久的收益。其次，介绍了目前我国在线教育现状，分析了与在线教育盈利模式相关联的在线教育用户、产业链架构和商业模式，这有利于企业根据自身的产业链位置和商业模式选择合适的盈利模

5、式。再次，对我国目前在线教育主要的盈利模式进行重点分析，总结了每种盈利模式具体适用于哪些企业，并指出我国在线教育盈利模式存在的问题。最后，以沪江为案例，分析其盈利模式各构成要素的特点和存在的问题，进一步验证了本文分析方法的可行性。提出了我国在线教育盈利模式完善与发展建议。本文的创新点在于明确了在线教育产业链架构、商业模式和盈利模式之间的逻辑关系，指出了处于不同产业链的企业应该如何根据自身的商业模式和利润源选择盈利模式，并对我国在线教育一些主要的盈利模式提供了完善建议，提出了两种新的盈利模式，数据收费模式和周边服务收费模式，这

6、对即将进入和已经进入在线教育领域的企业具有一定的借鉴作用。关键词：在线教育，盈利模式，建议IAbstractSince2012,thedevelopmentofE-learninginChinahasbeenincreasinglyflourishingwithlotsofenterprisesandrelateditemscomingintothisarea.However,accordingtostatistics,theprofitableonesarenotmorethan5%,andthefirstconcerna

7、ffectingthesustainabledevelopmentofE-learningcompaniesisthattheprofitmodelisnotclear.Therefore,thetoppriorityofE-learninginChinaistoexplorenewprofitmodel,whichisexactlythedirectionofthisthesis.Firstly,thethesisemploysSlywotzky'stheoryofprofitmodeltomakeanintegralan

8、alysisoftheintegralpartsoftheprofitmodelofE-learning,whichstraightensouttherelationswithintheprofitsource,profitpoint,pointleverandprofitbarriera