悦己者容：网易美学产品分析

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1、悦己者容：网易美学产品分析网易美学——作为网易2017年的战略级产品，更是直接为此成立了“新美事业部”，它由网易云音乐原产品经理王诗沐负责，直接向丁磊汇报。种种迹象都表明“猪厂”对此款产品的重视程度，那么今天就来深度分析一下它的特别之处。本文将从以下几个方面进行分析：分析目的&竞品分级&体验环境基础结构分析-信息架构／功能内容／交互设计核心策略分析-用户画像／产品定位／运营策略／盈利模式行业发展&市场动态建议和结论分析目的和体验环境分析目的深度分析网易美学产品的功能设计与核心策略，探索未来美妆社区的发展方向。竞品分级选择核心竞品：小红书、美妆心得重要竞品：美丽是个

2、技术活（果壳美妆护肤小组）、OnlyLady、蘑菇街、洋码头等一般竞品：美妆护肤内容市场体验环境型号：iPhone(6s)系统版本：iOS10.1.1运营商：中国移动26.0应用版本：网易美学1.1.0基础结构分析信息架构架构：App结构简单易懂，分为3个板块：首页、关注、我的。突出合辑和分享功能，鼓励用户产创造UGC和美妆社交。功能内容导航：滑动页面内容引导用户了解产品，突出KOL、合辑形式、30万产品库、新品体验四大卖点。立即体验的选择，不强制要求用户注册才能使用，减轻用户对注册的抵触情绪，降低使用成本。（注：KOL，KeyOpinionLeader，关键意见

3、领袖）注册：注册要求绑定号，、微信、微博等方式登录授权后也要绑定号。网易邮箱登陆失败的Bug已经修复，登陆成功后会自动使用邮箱名作为昵称，可以修改。完善资料包括昵称、生日、肤质、头像。注册页面对于头像设置没有强制要求或使用提示，建议增加头像修改提示，为美妆社交奠定基础。界面：功能整体划分为3块，包括首页、关注、我的。结构简单、表意清楚、引导性强。首页：从上至下分成3个banner，包括顶栏（标题&搜索&类别）、内容栏、底栏。顶栏（类别）包括推荐、合辑、分类，推荐功能划分成滑动信息栏和瀑布流信息栏。推荐：滑动信息栏每3秒自动滚动信息，共有5个位置，后期可以作为广告位

4、变现。瀑布流信息栏，美学颜究所邀请KOL创造PGC，扩大KOL平台影响力的同时，传播了更多专业知识。精选合辑／精选心得鼓励用户创造UGC，不同在于合辑是特定主题的产品集合，心得是单一产品的评价。新品抢鲜报 可以和品牌合作，了解第一手新品发布信息，联合品牌进行营销。合辑：除去顶栏和底栏，合辑的内容以瀑布流形式呈现，展示UGC、PGC合辑，可以按照最新时间线查看内容，不足在于随着内容沉淀，用户寻找特定日期的合辑会比较困难，可以考虑右侧添加竖时间线。单个合辑，左边为图片，右边为文字标题、用户名及头像、阅读数，点击任意位置即可进入合辑文章。分类：按照国家、热门、功效、护肤

5、、彩妆、个人护理六大类别进行划分，建议添加肤质类别。搜索：点击放大镜按钮可以直接跳转到搜索页面，输入关键字即可，建议添加热门／历史搜索。关注：关注页面会显示用户所关注人的动态，用户的分享也会显示在此页。可以在分享的心得或合辑下回复其他人评论互动，强调了美妆社交的属性。伴随着大量用户的涌入必然有垃圾信息的涌入，建议添加举报功能，通过举报次数+人工审核的方式清除垃圾信息。分享：分享功能完善，可以分享到主流社交平台，鼓励用户分享。分享给微信好友时，打开页面与App端浏览效果基本相同，滑动图片改成瀑布流展示。我的：登陆后，在头像左边会出现基本信息栏，可以查看用户分析动态、

6、关注者、粉丝。合辑／心得作为主要产生UGC的功能，以灰色长方形突出，鼓励用户使用。浏览合辑／心得时，点击喜欢即可收藏合辑，点击长草即可收藏产品，在我喜欢的合辑和我长草的产品中可以查找相关信息。创建合辑：创建一个新的合辑包括封面、标题、内容，撰写内容时点击“加号”即可添加图片或产品。可以保存未写完的合辑，右上角点击预览，可以观察合辑效果，保存后可以再次编辑或删除。固定的格式、字体以及产品显示大小，减轻了用户撰写内容的学习成本，有利于早期UGC快速增长；与此同时，由于字体和排版同质化明显，看大量文字会审美疲劳，后期可以考虑添加字体和排版的修改。写产品心得：写一个产品心

7、得包括选择要写心得的产品、评分、内容、图片、价格、标签。撰写完成或写了部分时，只能选择发布或者直接退出，发布后可以再次编辑或删除。交互设计界面以白色为基调，文字黑色为主、少量红色提示，整体风格给人感觉简洁时尚、略带性冷淡。小结无论是作为一个美妆知识社区，还是作为美妆社交平台，核心还是优质的PGC和UGC。基于此定位，网易美学设定了3个板块，除去基本的分类、产品心得、收藏等功能外，还有其特色功能，包括30万产品库、创建合辑、关注等。基本功能：分类——作为直接提供查找美妆知识关键字的功能，如何划分维度向来是个难题。国家、护肤、彩妆、个人护理是传统划分产品的维度，热门和

8、功效则从更