中国期刊在ipad平台发展的思考

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1、中国期刊在iPad平台发展的思考　　【本文提要】以iPad为代表的平板电脑非常适合作为传统期刊电子化出版的载体。目前，国内传统期刊入驻iPad的不少，但在特色内容定制及形式创新方面，都未能很好适应iPad的传播特点,还需要在内容、形式、销售方式、互动等方面作较多改进。　　【关键词】　iPad　传统期刊　App　　平板电脑是时下最新技术的移动终端，而iPad则占据了其中最大的市场份额，传统媒体如何抢占这个平台分析报纸媒体向数字终端转移的论著已经比较多，本文尝试探讨传统期刊（包括杂志、画报等）的iPad应用。　　一、iPad平台对传统期刊的重

2、要性　　虽然互联网和移动电子终端（、平板电脑等）暂时还无法取代纸质的书和报刊，但传统的平面媒体已经不可避免地走上了一条数字化道路。未来的数字化发展会怎么样，我们还很难预见，因为只要出现一个新的划时代介质，就会有完全不一样的局面。而iPad正是现在最具前沿性的媒介，在它的身上寄寓了传统报刊数字化的新希望。　　根据Jefferies发布的数据，2010年全球平板电脑出货量达1800万台，预计2011年将达到7400万台。据HISiSuppli的数据，2011年苹果AppStore的收入将达到29.1亿美元，比2010年增长63.4%，预计到2

3、014年苹果AppStore的营收仍将占据整个移动应用市场份额的60%。据普华永道估计，iPad上的媒体市场整体规模有可能达到1.3万亿美元。而在中国，网民使用的平板电脑中iPad占了50.8%，此外，62.7%的中国用户最关注苹果iPad的发展，这一比例较第二位的联想乐Pad高出53%。　　iPad非常适合用来展现杂志图文并茂的特点：①屏幕色彩鲜艳细腻；②触屏操作；③可播放多媒体；④按期下载，方便购买。因此，杂志是目前最适宜向iPad平台发展的传统媒体。　　二、国内外传统期刊App的发展概况　　2010年1月27日，iPad正式发布，随

4、即欧美传统期刊纷纷推出iPad版。时代公司已经售出超过60万份数字杂志，今年宣布旗下21本杂志将于年底前全部进驻平板电脑。《连线》杂志在AppStore上线当天就有6万人下载，其2010年6月号在iPad共卖出超过10万。与《连线》同属康泰纳仕集团的《纽约客》上线2个月后即有2.5万人订购，至少令其一年增加收入90万美元。根据美国报纸发行量审核署（AuditBureauofCirculations）2010年底的统计数据，各杂志在iPad上销量出现下滑，但对比数字版和印刷版的销量发现，经过最初的爆发后，数字版销量与线下销量成同升同降的趋势

5、。所以iPad版的用户群还是相对稳定的。　　AppStore上究竟有多少传统期刊的App，目前无法检索到权威的统计数据，笔者于2011年9月18日在AppStore上搜索“Magazine”返回2900个结果，而搜索“杂志”则返回577个结果，排除其中部分非纸质媒体的App，数量也非常可观。笔者对“杂志”的前200个结果按内容进行分类，得出下表数据：　　可见，排名较前的多是时尚消费和政经刊物。根据艾瑞咨询的数据，中国平板电脑用户主要集中在“北上广”地区，64.3%的用户为男性，62.5%的年龄在25至34岁之间。这些都决定了AppStor

6、e上的杂志类型较为高端。　　另外，AppStore上还有提供传统报刊阅读的第三方平台，如“读览天下”、“VIVA畅读”等，这些App中包含的刊物数量更多，但不是刊物自身研发的，本文不作讨论。　　三、中国传统期刊App的特征　　笔者于2011年9月选取了《周末画报》《南都周刊》《外滩画报》《中国国家地理》等20余种排名较前且具代表性的中文刊物App安装体验，就“是否收费”、“多媒体应用”、“版式”、“下载包大小”、“互动性”等项目对比观察，总结出中国期刊App的以下特征：　　1.普遍照搬印刷版的内容。有的甚至连版式都不作修改，典型的如《意林

7、》《IT时代周刊》。这是最省资源的做法，但是用户体验较差。　　2.免费与收费共存。多数App都有免费阅读内容，有的甚至是全部免费。相对来说，纸质版售价较低的如《外滩画报》（3元）、《星尚画报》（5元）会完全免费。而售价较高的如《第一财经周刊》（10元）、《新世纪》（10元），则倾向收费。当然这也与它们是政经类刊物有关。部分免费的App中会有广告，广告经营比较成功的是《周末画报》，据称其App一年就收支平衡，广告等收入将达到450万。　　3.部分刊物缺乏开发能力。它们直接使用第三方技术公司的后台系统，制成模式一致的App，如《IT时代周刊》

8、是用锋阅网提供的App模板。这种方式的好处是节省开发资源，缺点是没有刊物的特色，适用于文字性刊物。　　4.大部分期刊缺乏多媒体内容。这与杂志本身不具备多媒体采编能力有关。而《南方都市报》在报网