基于关系和供应链视角的民营企业品牌合作发展路径研究论文

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1、基于关系和供应链视角的民营企业品牌合作发展路径研究论文摘要：研究民营企业内外部关系的品牌合作发展路径问题。基于品牌关系和供应链视角，研究民营企业品牌内部关系的主辅品牌和类别品牌合作发展路径和外部关系的纵向、横向、网络化关系的品牌合作发展路径，并分析民营企业品牌合作发展路径的影响因素。关键词：民营企业品牌关系品牌合作发展路径影响因素Abstracts:Accordingtotheinsideandoutsiderelationships,itisresearchedonthedevelopmentroutesofbrandscooperationi

2、ntheprivateenterprises.Baseonthevieentroutesofbrandscooperationofinsidebrandsrelationshipsainandsupplementbrandsandsortsbrands,andofoutsidebrandsrelationshipseshentroutesofbrandscooperationintheprivateenterprisesinthispaper.KeyentroutesInfluencefactors随着经济一体化的发展和市场竞争的加剧，民营企业品

3、牌遇到前所未有的困境与挑战。民营企业品牌要可持续发展，依靠个体的力量很难对抗著名品牌或知名品牌的竞争，因此，民营企业品牌寻求内外部关系的品牌合作已成为未来发展的趋势。品牌合作是指两个或两个以上的品牌，为了企业各自的利益而相互联合协作.freelizuKazushi［4］，Muzzarelli［5］等研究了品牌合作的互补性和品牌合作与冲突的关系。陈钦兰［6］从企业品牌纵向合作方式和组合要素的关系角度综述了国外学者（RichardJones［7］、BoongheeYoo［8］，P.Seibert,M）。在当前的市场环境里，由于社会分工的细化，有的民营

4、企业在生产产品的某个方面或某个环节有技术或成本优势，拥有品牌的生产商愿意把品牌的全部产品外包给其它企业，实现生产商之间的品牌合作的需要。贴牌生产是目前民营企业品牌发展的需要和要求，能促进民营企业了解品牌发展的全过程，进而培育自主品牌打下基础和积累经验。二是品牌产品部分外包业务。指生产商的品牌产品的某部分,因技术或成本等方面没有优势,外包给专业的生产商来生产,.freelTaboubi,GeorgesZaccour.RetailpromotionsageeffectsIscooperationpossible.EuropeanJournalofOp

5、erationalResearch,2003,150:395~405［2］RobinRoslender,SusanJ.Hart.Interfunctionalcooperationinprogressingaccountingforbrands:Thecaseforbrandmanagementaccounting.JournalofAccountingOrganizationalChange,2006,2(3):229～247［3］Larsson,R.Brousseau,K.R.Driver,M.J.Holmqvist,M.;Tarnovska

6、ya,V.Bengtsson,K.Sandstrom,P.-A.InternationalgroentinSyofManagement,2003,17(1):7～24［4］ShimizuKazushi.TheProposalandimplementationofthebrandtobrandplementationscheme——Intra-ASEANeconomiccooperation,1987～1995:Ananalysisofrelationsbetentmultinationalsandintraeconomiccooperation

7、.EconomicjournalofHokkaidoUniversity,1999,28:95～116［5］Muzzarelli,F.Brandfruitsandprivatelabels.Cooperationorconflict?.RivistadiFrutticolturaediOrtofloricoltura(Italy),Nov1997,59(11):29～31［6］陈钦兰.民营企业品牌合作与竞争的关系研究［J］.山西财经大学学报，2007,(12):91～96［7］RichardJones.Findingsourcesofbrandv

8、alue:Developingastakeholdermodelofbrandequity［J］.TheJournalofBrandMa