“信息鸿沟”景观下个人知识与命运的互动关系

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1、“信息鸿沟”景观下个人知识与命运的互动关系【提要】：　本文从知识沟理论入手，详细阐述了信息和知识的区别以及知识和信息融合转化过程中的作用条件，在传媒产业集团化背景下的集中趋势。信息从生产沟通要素变为重要产业部门和核心竞争力的进程中，个人对于信息的利用开发能力——媒介素养高低加剧了社会分层，媒介自身对于受众需要的浅层把握则造成了媒介同质化，面对买方市场，传媒组织应将关注目标受众深层需要，以“整合营销”的新理念经营媒体扭转不利局面，同时培养受众的媒介使用开发能力，造就大批合格的高媒介素养人群。媒体和

2、教育合作将有助于实现个体间知识与命运的良性互动。【关键词】：知识鸿沟媒介素养产业化议程设置环境监测信息垄断【Abstract】This　article　is　based　on　the　Knoation　and　knoelting-pot　and　interacting,　the　paper　have　also　touched　on　the　concentration　trendency　under　the　background　of　industrializing.　To　some　extent

3、,　information　are　not　only　the　bridging　elements,　but　also　the　core　petition,　or　sculpting　an　important　industrial　department.　Folloedium　exploiting　and　developing　capacity　differences　betanagement　capability　of　edium　take　on　the　single-quality　persp

4、ect　.　In　face　of　the　market　intending　to　customers,　the　media　organizations　should　focus　on　the　deep　side　needs　of　their　clients,　making　use　of　the　nearketing　in　order　to　change　the　pessimistic　existence,to　cultivate　using　and　developing　capacity　oft

5、he　audience　as　edia-surrounded　environment.　The　cooperation　betedia　organizations　and　education　munities　edium　capacity,　industrialization,　agenda-setting,　environment　surveillance,monopolization　information“知识沟”理论(Knoelting　pot)，经验吸收了被同化的新加入的信息，成为已有

6、的知识范畴的一部分；或是新信息颠覆、打乱原有知识的排列逻辑和程序，形成知识的重构(reconstructure)；或是新信息构成原有知识的新的分支和走向，但不会造成全局性的影响。知识和信息的叠加融合过程充满了随机性和无序性，因而信息不等于知识，同一时段内信息输入的多寡并不一定会引起知识储量的相应变化，但如果持续较长时期的话，其变化趋势大致是接近的，这一点是的蒂奇诺(Tichenor)知识沟理论所强调的——考虑两者的长期发展动向。个人或群体的接受－学习能力和变革心态往往会导致知识系统的重组，宽容和

7、多元的心态则会人为减少信息进入的障碍(obstacle)，加速信息的流通（输入输出、上行下达、横向交流）。二、信息的垄断性生产与传媒集团影响力的扩大信息本身是一个抽象概念，它不是物质实体，需要符号来表现，这就是传播学上所述的编码(ENCODE)过程，语言、文字、形体姿态、图画、影像等等都是符号，但符号不是自足的，自我表现需要借助物理介质(MEDIUM)，比如语言的传递在真空中是无法实现的，文字需要纸张和笔记录，影像需要放映接收装置呈现。随着人类社会发展的脚步，交往范围急剧扩大，领域不断拓宽加深，

8、对时效性和保真性的要求更加强调，对工具的倚重性不断加强，信息的传输条件愈发苛刻，个人传输能力相对受到抑止，传播的制度化、组织化、高技术垄断（MONOPOLY）加深，虽然网络传播造就了为数不多的个人传播英雄，如最早在个人网站上公布克林顿－莱温斯基丑闻的网络个体户麦特．德拉吉（MATTDRUDGE），因FLASH《东北人都是活雷锋》而成名的雪村，但也未能改变传媒集团集中化的趋势，个人的传播优势是倚重偶发性的事件和原创性的卖点思维，缺乏组织化的后盾支持，而传媒影响力从内涵上看，是由“吸引注意(媒介及媒