关于幽默广告的修辞格赏析论文

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1、关于幽默广告的修辞格赏析论文论文关键词幽默广告修辞格论文摘要毫无疑问，广告已经成为我们日常生活中的一个部分，每天都以各种各样的形式出现在我们身边。风趣幽默的广告词能够提高广告的收视率和感染力，提高产品和企业在公众中的形象。本文从修辞格的选用出发来欣赏广告语言中传达的丰富幽默。幽默是在现实生活中产生、形成的，与人的思维方式、生活习惯和社会现实有莫大的联系。广告是一种商业性活动，也是一种特殊的交际形式，广告宣传是一种说服性言语行为（刘蓉，方晓.freelethinginordertomakeitsoundbigg

2、er,smaller,betterilesanhourtheloudestnoiseinthisnetheelectricclock.（劳斯莱司汽车）(14)Theonlysoundyou’llhearisPraise.(Lexus汽车)(15)本公司负责产品维修的人员是世界上最孤独的人。（洗衣机）3.仿拟（Parody）仿拟就是根据表达需要，按照已有的格式，临时造出一个新的说法。仿拟常常仿效一些熟语尤其是成语、歌词或脍炙人口的名诗佳句，不仅能深刻地揭示事物的本质，给人以强烈鲜明的印象；还可以使语言新鲜活泼，

3、产生诙谐、幽默、风趣的艺术效果。在广告语言中运用仿拟修辞格，可以增添广告的语言情趣，增强广告商品的宣传效果。(16）车到山前必有路，有路就有丰田车。（丰田汽车）(17）路谣知马力，日久见丰田。（丰田汽车）(18）山重水复”医”无路，柳暗花明”胃复春”。（胃复春药品）(19）专食人间烟火。（抽油烟机）(20）身在伏中不知伏。（科龙空调）(21）衣带渐宽终不悔，常饮宁红减肥茶。（宁红保健减肥茶）4.比喻（MetaphorSimile）比喻修辞格就是将一事物比作其他事物，可以分为明喻（Simile）和隐喻（Meta

4、phor）两种。广告英语中采用比喻辞格可以使深奥的事物变得浅显，抽象的事物变得具体，陌生的事物变得熟悉，达到更加明显的效果，同时还能增加幽默色彩，加大广告的宣传力度。(22）招聘女秘书，长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟女士，工作像一头驴子。(23）You’rebetteroffundertheUmbrella.(Umbrella旅行保险)在这则广告中，并没有明确地提供Umbrella所包含的信息，而是风趣地运用Umbrella（保护伞）这一喻体，形象地使游客感受到：购买该旅行保险，外出旅游犹如置身于

5、保护伞下，会过得更自在更有乐趣。(24）请飞往北极度蜜月吧！当地夜长24小时。（荷兰旅行社）(25）请记住，上帝并非万能，它给汽车准备了配件，而人没有！（交通安全）(26）请系好安全带，因为阁下无法复制！（交通安全）(27）谨防假钞！（彩色复印机）5.拟人（Personification）广告中的拟人是把所宣传的事物人格化，从而赋予它人所具有的情感、感觉，使之倍显亲切。而幽默广告中的拟人不仅使广告的宣传内容更生动有趣，同时赋予广告信息浓厚的人情味，这也是拟人修辞格在幽默广告中的独特魅力。(28）一握农行手，永

6、远是朋友！（农业银行）和农行握手，将农行人性化、生动化，从而拉近了农行与顾客之间的距离，同时也透露出丝丝幽默。(29）电线杆自卫的时候，也会给汽车和司机带来伤害！（交通安全）6.重复（Repetition）根据量的准则，广告中提供的信息应该是消费者所需要的，其中不应包括超出需要的信息。但由于广告语言的特殊性及消费者层面的多样化，他们所要了解和获得的信息也不尽相同，广告制作者往往会故意违反数量准则，提供多余的信息给消费者。根据格莱斯的合作原则，违反“量的准则”除了包括没有提供足够的信息外还应包括提供的信息内容超

7、出需要，而幽默广告中提供多余信息的方法之一就是采用重复修辞格。重复就是通过重复同一单词、词组或语句使人加深印象，它可以加强语言的表达力，使其所表达的意思更为清楚明了，语境更为明确，同时还能增加节奏感。为了突出某种产品和信息，广告创作者常常有意重复某些词语（这些词语往往是广告语中的关键词）或句法，以此增强情感色彩，加深消费者对广告的印象。而幽默广告中通过重复来渲染幽默气氛的例子屡见不鲜。如：(30）hat’sne?At.landsend...Theansoreoreease,fortable,confidenc

8、eandsecurity.Guaranteed.Period.So,hatareyouaitingfor?上述广告中的几个看似多余的“，19999张继英:修辞在广告英语中的运用，洛阳师范学院学报J，2006.6