关于幽默广告的修辞格赏析

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1、关于幽默广告的修辞格赏析[论文关键词]幽默广告修辞格[论文摘要]毫无疑问，广告已经成为我们日常生活中戤的一个部分，每天都以各种各样的形式出现在我们身边。风趣幽默的广告词能够提笕高广告的收视率和感染力，提高产品和企搿业在公众中的形象。本文从修辞格的选用杵出发来欣赏广告语言中传达的丰富幽默。佯幽默是在现实生活中产生、形成的，与人的思维方式、生活习惯和社会现实有莫猴大的联系。广告是一种商业性活动，也是硬一种特殊的交际形式，广告宣传是一种说攀服性言语行为，总是尽可能使用最精练的怅语言来传递最充分、有利的信息，以达到洧吸引公众，

2、促使公众购买其产品的目的。纯风趣幽默的广告词能够提高广告的收视率屐和感染力，提高产品和企业在公众中的形衅象。广告幽默千变万化，五花八门，本文彭从修辞格的选用出发来欣赏广告语言中传娼达的丰富幽默。一、幽默的定义和幽默广告的语言特征1.幽默的定义从广υ义上说，在人类的交际过程中，能引起人卿发笑或使人感到有趣、生动、滑稽、诙谐吱的东西就叫作幽默，如某些话语、动作、荆面部表情等，它不仅含义隽永甜美，而且虬12/12能使人获得精神上的快感。语言幽默有多澎种表现形式，如作为一种文学风格的纯文┄学幽默；依赖于人们肢体行为和表情行为饷的

3、情景幽默；以言语行为为主要生产方式膊的会话幽默；以及以广告的形式表现出来的广告幽默，这也是本文讨论的重点。幽氪默言语可被视作一种制笑机制，而一段设螬计巧妙的幽默广告词更能为这种特殊的言偷语交际行为增添无穷活力，更好地实现广告商的交际目的。2.幽默广告的语言刀特征幽默作为美学范畴中最古老的话题殁之一，其调剂精神、平和心态的功效已为大众所认同，其趣味的形式，愉悦的沟通延特点，有效的激活联想与记忆空间，博得惴信任的能力，正越来越多地为广告创作所鳗采用，成为现代广告领域中人们喜闻乐见绮的一种形式。为了使广告更具亲和力，岍更容

4、易被接受且牢记难忘，就必需有其特筵殊的魅力。幽默能在这里起到至关重要的顾作用，幽默广告能在创造出轻松、休闲的状态中，将其目的和意图悄悄地打入观众耥的心灵世界。幽默广告之所以能吸引住观苹众的注意力，就是因为它能诱发观众做出刃一定的努力去理解幽默之处。观众之所以⑤能够领略广告中的幽默之处，是因为他们理解了广告中包含的内在含义。有研究¤表明，人们在轻松愉快的心境下，对信息筢12/12的接收率要高得多。在诸多的表现手段中蛘，幽默是通往广告受众心理的一条捷径。抖英国广告大师波迪斯在其《幽默与广告》刨中指出，“巧妙地运用幽默，就没

5、有卖不腰出的东西”。幽默所带给人的笑是微笑，徉是以曲径通幽的方式，使人产生含蓄、会伍心的笑，它表达的意义更深刻，往往带有燠一定的哲理性，是造成艺术魅力和文笔情牮趣的重要手段。幽默广告不仅易颠覆大君众的惯常思维，吸引人们的有意注意，同峥时利用戏剧化手段产生联想，使人们的记冯忆更清晰、更持久，而且幽默广告有助于增强广告的说服力，通过含蓄的表达避免疗反感。就广告语言的艺术来说，把握内然容的趣味深度比单纯追求美感更为重要，屠广告不是单纯供人欣赏的艺术品，而是在负欣赏中唤起兴致与购买欲望。的确，语言量在幽默广告中有非常重要的作用。

6、通过语言文字的表述，能充分展现广告人活跃的速思维和艺术创造力，使画面得以诗意般地暂延伸。一件成功的幽默广告作品，在语言上应做到：(1)语言风趣诙谐，令人砼回味深长。任何广告都离不开用语言和文冈字来表达商品和服务信息。幽默式的广告獬应该运用机智、愉快、健康、诙谐的语言惯，在轻松、自然、风趣的情节中介绍产品缇和服务，切忌肤浅、低俗的语言。幽默的诫语言在吸引公众对广告注意的同时，无形砉12/12中使产品或服务的价值得以增值，积极影霎响了消费者对广告、产品的态度，易给人邑留下难忘的记忆。但在运用幽默的语言时应注意：语言的风趣

7、诙谐不等于逗趣，也埽不是贫嘴和俏皮话，它从属于广告创意所闱要表达的主题与情感，是一种在潜移默化惑中润泽心灵，令人回味深长的表现形式。(2)灵活运用修辞，增强语言表现力。幽默广告语言不仅仅要引人发笑，还应具感有含蓄的意味，充分借助谐音、悬念、置锋换、联想等修辞手法，引起消费者的好奇だ、关心，增强幽默广告的语言表现力，从懒而提高受众对广告信息的注意，延长记忆┈停留的时间，有效促成消费行动。另外，嗳灵活地运用修辞，还可以把严肃死板的推芸销目的融入轻松的喜剧气氛之中，就像“┚请不要对刚刚从我们这里出来的姑娘使眼阮色，她或许就是你

8、的祖母”。这样的广告ㄚ语，在诙谐中机智地突出了美容院的技术串，达到了出奇制胜的效果。3.广告幽嗵默的功能分析Hudson认为幽默是茯通过以下三个方面来达到其语言效果的:泖在不协调的思想间产生对比；产生一有种优越感；对紧张的缓释或用来对付复星12/12杂的听众或环境。其中第一点涉及到幽默犄的产生，第二点和