互联网时代KK公司基于内容服务的商业模式创新研究

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1、电子科技大学UNIVERSITYOFELECTRONICSCIENCEANDTECHNOLOGYOFCHINA专业学位硕士学位论文MASTERTHESISFORPROFESSIONALDEGREE论文题目互联网时代KK公司基于内容服务的商业模式创新研究专业学位类别工商管理硕士学号201532110605作者姓名宋振华指导教师滕颖教授分类号密级注1UDC学位论文互联网时代KK公司基于内容服务的商业模式创新研究（题名和副题名）宋振华（作者姓名）指导教师滕颖教授电子科技大学成都（姓名、职称、单位名称）申

2、请学位级别硕士专业学位类别工商管理硕士提交论文日期2017.10.18论文答辩日期2017.11.25学位授予单位和日期电子科技大学2017年12月答辩委员会主席评阅人注1：注明《国际十进分类法UDC》的类号。ARESEARCHOFTHEBUSINESSMODELINNOVATIONOFKKCOMPANYBASEDONCONTENTSERVICEININTERNETERAAMasterThesisSubmittedtoUniversityofElectronicScienceandTechnolo

3、gyofChinaDiscipline:MasterofBusinessAdministrationAuthor:SongZhenhuaSupervisor:Professor.TengYingSchool:SchoolofManagementandEconomicsofUESTC独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得电子科技大学或其它教育机构的学

4、位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。作者签名：日期：年月日论文使用授权本学位论文作者完全了解电子科技大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权电子科技大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后应遵守此规定）作者签名：导师签名：日期：年月日摘要摘要随着互联网技术高速发

5、展，包括彩电企业在内的传统企业都开始不同程度的受到互联网行业的冲击。由于消费者生活水平的提高、智能电视的出现以及互联网内容服务的极大丰富，导致传统彩电企业提供的原有产品服务与消费者升级需求之间的差距越来越大。以KK公司为代表的传统彩电企业们经营方式受到巨大挑战，经营状况持续下滑，纷纷开始寻求适合行业环境变化的经营方式。“商业模式”这一已经被学界广泛关注和研究的概念，开始成为传统彩电企业进行战略转型规划的重要理论支撑。本文以商业模式及商业模式创新的相关理论和工具为基础，系统评价KK公司的现行商业模式

6、，并提出创新设计和实施方案。本文通过对国内外学者在商业模式及商业模式创新领域的相关研究成果的学习和借鉴，运用商业模式画布工具对KK公司现行的商业模式进行关键要素分析，采用内部访谈法、SWOT分析法、头脑风暴法等找到其存在的关键问题。建立了一套商业模式系统评价方法对KK公司现行商业模式进行构成要素分析、威胁以及机会评价，并根据评估的结果针对性的提出改善措施。最后，根据研究结论提出了KK公司基于内容服务的商业模式创新设计方案，并针对实施过程中可能遇到的风险和难点设计了相关的保障措施。通过对商业模式创新

7、的研究，一方面能够从KK公司具体情况出发为其提供一套基于互联网内容服务的商业模式创新设计方案，另一方面还能为传统企业在互联网时代环境变化下进行商业模式创新设计提供实践意义和指导意义。关键词：商业模式，商业模式创新，商业模式画布，智能电视，内容服务IABSTRACTABSTRACTAsInternettechnologyleapsforward,traditionalenterprisesincludingcolorTVenterprisesaresubjecttovariousimpactsfro

8、mtheInternetindustry.AwideninggaphasbeenseenbetweentheproductsandservicesprovidedbytraditionalcolorTVenterprisesandtheupgradingdemandsmadebycustomersduetotheimprovementoflivingstandardsofconsumers,theemergenceofsmartTVsandthegreatlyenrichmento