娱乐手机的影视消费及其叙事策略

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1、娱乐手机的影视消费及其叙事策略摘　要：　在快感蒸腾的大众文化语境中，的视听博弈正赫然凸显，并以它的展示价值备受影视生产者与消费者的双边青睐。在影像消费层面，当下影视作品很注重在风格与立意方面发掘契合自身的文化与影像；在伦理判断方面，影视文化中的叙事不仅宣泄了大众的物质欲求与工具理性，而且拷问了媒介自身的伦理困境；在技术想象方面，随着及时交互、无限兼容等多媒体功能的研发，影视媒介中的想象呈现出向魔幻、灵异拓展的新视像，这为影视的时尚炫美再添声色。关键词：　；影像消费；媒介伦理；技术想象。　　新媒体时代的多媒体，正给当下中国

2、带来无比深远的社会文化后果。据中国互联网络信息中心（NIC）截至2009年2月18日发布的报告显示，我国目前用户已达64亿，到2010年，中国用户数量将增长到738亿。[1]同时，新世纪令人炫目的高科技革新，使媒体的应用形式愈趋广泛。当下，以短信文化、游戏文化、音乐文化、影视文化、商业文化、生活文化等形式构筑的文化，正在信息消费社会中成为身份、地位乃至时尚的生活方式、生活习惯的文化符号表征[2]。随着通信网络、媒介技术的日益完善，智能这一集纸质媒体、广播媒体、电视媒体、网络媒体等功能于一身的万能终端，必将全面渗入到个人消

3、费、娱乐和工作等领域，成为当代技术文化、审美文化中传播信息和文化娱乐的媒介新宠。　　一、影像消费。　　正是在这种媒介文化与大众消费文化互相融合的多元语境下，各种流行媒介在当代影视审美文化中炮制了一道亮丽的媒介景观。电视、网络、、人肉引擎、电子邮件、MSN、ICQ、OICQ等就是时下如火如荼地繁复大众影视消费的重要媒介元素。在这种时尚诱人、快感蒸腾的媒介图景中，的视听博弈正赫然凸显，它不仅为当今影视市场开辟了崭新的经济增长点和巨大的产业文化空间，而且给当代影视审美文化带来了无限生机，并以其展示价值（本雅明语）备受影视生产者

4、与消费者的双边青睐。　　整体上看，在我国（包括两岸三地），跻身影像消费勃兴自冯氏贺岁片，并以植入式（广告嵌入）与道具（构织叙事）的方式迅速漫卷偶像剧、惊悚片、反特剧、警匪片、科幻片等诸多影视类型。　　首先，当下影视文化中日趋隐秘和柔性的植入式广告已悄然渗透着影像消费内容。从《天下无贼》《命运呼叫转移》《第601个》到《爱情左右》《非诚勿扰》，这种植入式广告已开始兼具商业与艺术的双重品格，并在强化故事主人公个性、气质与形象表达等方面，彰示出独有的影像诉求与视觉图景。毋庸讳言，早期试水之作中频频出现的特写，或搬出机海战术（让

5、一排集体亮相）等低端策略，往往因自身的浅表性与暴露性而损伤电影诚意，招致审美反感。但随着植入方式的成熟与媒介自身品质的不断提升，时下的广告已日趋圆活流美，并以随风潜入夜，润物细无声的传播效果，成为建构受众日常经验或理想情境的一部分。《爱情左右》　　植入的联想S900新款就做到了与整个叙事的无缝链接，有机贯穿。它一方面与单身美女主持的小资人格互为注解，另一方面也对剧中人物的生活时尚、社会身份与人格心理起到特定的信息提示作用。比如聂冰与大律师决裂，二人打开联想屏刺激对方（实则进行品牌宣传）的桥段即包蕴着上述多重文化意味。　　

6、其次，就提升影像品位而论，真正以主导姿态出现，且成为剧情发展动力与有机构成的则是道具，这种叙事成为《》《爱情呼叫转移》《第19层空间》《来电奇缘》《落地，请开》《魔幻》《保持通话》等影视剧聚拢人气的一大亮点。就时下的偶像剧而言，倘要引领时尚，就必须不断再造时尚与流行符号。台剧《来电奇缘》的雷人之处就在于它在时尚都市、亮丽青春、唯美爱情和帅男靓女[3]等浪漫招数之外加入了这一时尚元素，使本来老套的故事令人耳目一新：首先，由缔结俊男美女天南海北的一世情缘，满足了媒介语境下受众向新媒体（网络、等）寻找白日梦的都市情感体验。其次

7、，借由来电在戏里戏外的潜在扩展，影片张力十足、悬念迭出。梦秀场（男女主人公晚间化名通话）中的Tiffany与Steven青春共鸣、心心相印，而现实秀场中的丁晓彤与高峰则主仆分明、互不相让，此种巧妙处理既给人物性格魅力的发挥提供了拓张空间，也为年轻人提供了观照现实、反思自身的镜像媒介。而在反特剧《落地，请开》、港片《保持通话》等影视剧中，道具的出镜也堪称精彩。在《落地，请开》中，间谍成为跻身罪恶、悬疑、情感、英雄主义等反特剧类型元素的又一看点，它不仅极大地规约着剧情编排与情感演绎的方式，也为新时期的反特任务增添了特有的流行

8、元素。改编自美国动作片《一线声机》的《保持通话》，同样将作为基本的叙事编码，意外接到求救的公司职员阿邦，为了解救一位单亲妈妈和她的女儿，在往来于城市上空的信号交递中，在驾车飞驰与保持通话的速度与激情中上演了一幕幕紧张惊险的连环追踪此外，《》《第601个》《命运呼叫转移》《爱情呼叫转移》等影视剧也都很注重时尚的影像构形