贵州省仁怀市茅台镇鼎兴酒业媒体整合推广方案

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1、贵州省仁怀市茅台镇鼎兴酒业媒体整合推广方案前言白酒作为我国特有的、具有悠久历史的传统酒种，在世界烈性酒类产品中散发着熠熠光彩，在消费者的心目中占有十分重要的地位。我国有五千年的文明史，就有了五千年的酒文化。婚丧嫁娶、佳节喜庆、朋友小聚、拜访亲友，都要以酒为敬，以酒为贺。酒在溶入人们日常饮食生活的同时，酒文化也在人们的观念中根深蒂固。      随着人们生活水平的提高，人们在饮食方面更加注重营养和科学，更加讲究品位和个性。在盲目消费被理性消费所取代的今天受众，白酒业也从普通市民到社会高层，从小型城市到大中城市，从丰富餐桌到精品

2、馈赠，具有着更深远和难以割舍的民族意义和文化意义。因此，针对当前的市场景况对鼎兴酒业系列酒整合推广大至分以下几个阶段：一、市场导入期：由于鼎兴酒业系列酒刚上市，其知名度及各分销点未建立或不成熟。在这期间的广告投放着重于打响鼎兴酒业系列酒的品牌效应，让受众认识并知道鼎兴酒业系列酒。1、市内广告投放：由于在9月中旬，遵义将迎来首届“中国酒类博览会”，在此背景的前提下，大量投放市内媒体广告及DM宣传册，能迅速提升鼎兴酒业系列酒在受众的知名度。媒体投放位置：A、丁字口繁华地段：位于市中心枢纽的丁字口，在此投放的广告受众面广，同时也是

3、企业提升自身形象的极佳位置。B、遵义城区南、北两端：作为城区两端的入口，在此路段设置的广告宣传可让参加酒博会的省内外经销商感受到鼎兴酒业系列酒的品牌力度，从而发展成为鼎兴酒业系列酒的品牌经销。同时南来北往的车流受众也会增添相当幅度的品牌形象。C、酒博会周期展出广告宣传：在酒博会开展前，除投放一定的户外媒体之外，空中媒体的宣传也是提升企业本身形象及知名度的首选。飞艇、动力伞广告是目前国内外企业展示自己的企业形象和提升自己知名度的首选。其在飞行过程中巨大的轰鸣声和大幅的广告宣传效果能有效吸引受众的眼球。酒博会现场布置：除鼎兴酒业

4、系列酒产品展台的包装外，印制精美的企业宣传画册对参观受众进行发放并馈赠礼品。为经销商及自身的发展打下扎实的基础。一、市场推广期：经过一段时间的整合推广，在现阶段，鼎兴酒业系列酒基本上已经是路人皆知了。在这个阶段，发展和巩固县级经销商和受众已经势在必行了。县份广告计划：1、各主公路两侧牌架及T型广告；2、各主公路绝佳路段墙体广告；3、各县城区灯杆及道旗广告；4、各经销商门头、鼎兴酒业系列酒陈列专柜；二、市场整合稳定期：在这个阶段，各县份经销商及受众已经有相当的巩固，在这个阶段除了整体的广告推广外；与经销商及客户的关系加深也少不

5、了，适时的举办一次鼎兴酒业系列酒的联谊会偕媒体推广见面会。为了推广鼎兴酒业系列酒品牌效应,进一步扩鼎兴酒业系列酒在市场的知名度,把鼎兴酒业系列酒着力打造成黔北人民喜欢的品牌，结合加深鼎兴酒业系列酒经销商与客户的情谊拟定于年月日共同主办鼎兴酒业系列酒推广会。为使本次活动成功举办，特制定本方案。一、活动主题：推广鼎兴酒业系列酒品牌效应,扩大品牌知名度,把鼎兴酒业系列酒着力打造成黔北人民喜欢的品牌。二、会议安排：（一）时间：年月日分。（二）地点：（东方建国酒店、港澳大酒店、遵义宾馆、大世界酒店）任选其一。（三）会议议程：　1、16

6、：00—17：00嘉宾签到，礼品酒发放及引领就座2、17：08—17：15主持人宣布推广会正式开始，主持人讲话，介绍重要到会嘉宾，介绍鼎兴酒业系列酒3、17：15—17：20上级有关领导讲话4、17：20—17：30公司领导讲话5、17：30—17：35嘉宾代表讲话6、17：40—18：10推荐鼎兴酒业系列酒7、18：10—18：30介绍鼎兴酒业系列酒销售公司8、18：30嘉宾用餐（采取自助餐形式，为嘉宾营造一种轻松而又不失体面氛围，有助于嘉宾交流、畅谈。）三、工作人员安排主持人：1名，工作人员2名（负责嘉宾签到，礼品酒发放

7、），保安2名（负责维护会场秩序），礼仪小姐8名（负责引领嘉宾就座）。四、参加会议人员1、人数：待定；2、活动礼品：100件鼎兴酒业系列酒礼品用酒及100份鼎兴酒业系列酒销售公司简介。五、受邀嘉宾（单位）名单1、待定2、经销商及客户代表邀请。四、后期推广：推广后期以国定节庆时主办活动为主。遵义飞扬传媒