农产品企业网站的网络营销方案分析

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1、农产品企业网站的网络营销方案分析2011级旅游管理彭家林学号2011040101033摘要：众所周知，我国是农业大国，而农业也是我国的第一产业，是我国其它行业以及经济发展的根本保证，可以说是国之根本。而农村经济的发展的问题，政府也是一直很重视，特别是农产品的销售。而如今随着社会的发展，科技时代的到来，企业锁定农产品市场，利用互联网，扩大农产品销售管道。因此，从这个角度出发，对农产品企业网站的网络营销方案进行分析则是十分有意义的。关键字：农产品；网络营销；方案；分析一、引言随着社会进入科技信息爆炸的时代，企业越来越重视网络营销这一部分，这不仅仅扩大了他们的销售渠

2、道，更可以调高他们的企业利益。而我国的农业发展一直是一个值得人们思考探索的问题，特别是农产品的销售。一些农产品企业逐渐发展起来，不仅仅在线下销售，而且结合线上。接下来则是本人把农产品的特点以及销售的一系列问题和企业网站网络营销相结合的分析。二、农产品企业（一）农产品企业网站建设现状现今的大多数的农产品企业的网站开发并不完善，它没有专业的网络开发人员对其进行维护，在线的服务人员少，功能不完善。除此之外，它的网页设计的内容以及样式都不会很吸引人，不是很美观。（二）农产品企业网络营销现状1.企业对网络营销的理念认识不清楚。如上所说，许多农产品企业家都是白手起家，都会

3、按照传统的销售模式对农产品进行销售。而且其对互联网的认识度不高，会认为网络营销根本行不通。2.网络营销起步低，发展水平不高。网络营销自身存在的问题，对于发展水平并不高的农产品企业当然也会是一个不利的因素。3.网络营销的诚信问题。网上销售双方的信誉都是建立在虚拟的平台之上,因此诚信问题不容忽视。它不仅关乎产品未来发展情况,更和企业的品牌形象等有着不可分割的关系。主要问题就是网上商店对卖家的审核往往有很大的局限性,会导致假冒伪劣产品泛滥。长期下来会引发大量对网上商店的负面评论,影响网上商店的长远发展。目前,我国网络营销的信用体系不够完善,相关法律更是少之又少。所以

4、,开展网上农产品店铺,一定要处理好诚信问题和安全问题。4.没有有效的网络营销推广策略。网站推广是利用各种网络宣传方法来积极提高网站的访问量，如在搜索引擎注册，和其他相关网站进行相互链接宣传等。大多数企业对网络营销缺乏系统认识，混淆网站建设与网络推广，导致企业在建立起网站后本身没有制定一套完善、行之有效的网络营销推广和宣传策略，网站的流量很低，不少企业还只能沿用过去传统实体市场营销策略。还有一少部分企业的网络营销只仅仅停留在网络广告与网络宣传促销上，而且网络促销也只是将企业的厂名、品名、地址、电话挂在网上而已。其实，这如同在闹市建立了门店，却不能做出合理有效地广

5、告和宣传，只是做些表面工作虽然也能带来一些顾客，但效果肯定不明显。（一）农产品企业发展现状近年来，随之以及人民对食品要求越来越高，关注农产品企业的人和想加入农产品企业发展的人越来越多，农产品企业也随之而增加。虽然因此农产品企业发展有了一定的提高，但是其整体的水平相对来说还是比较落后的。其主要表现为以下几方面。1.人才壁垒现如今，农产品企业的管理经营人员的水平起点比较低，且大多数为家族式的经营模式，企业中的许多重要职位都由家族内部成员担任，从而使企业的人员的资源匮乏。企业在管理上没有大胆启用外部人员，也使招到的人没能发挥所长，各尽其职，造成人才壁垒。2.产品壁垒

6、农产品企业大多是以某项农产品起家，容易太过专注，墨守成规，不懂创新，且调整缓慢，容易造成农产品生产落后，形成产品壁垒。3.品牌推广壁垒由于现在农产品企业的发展并不像其它的企业有着悠久的历史以及深厚的文化发展基础，其树立品牌的意识也不会很强。即使知道要去树立品牌，也可能会因为一些因素而无法找到正确的路径。则其的推广也会因之而受到影响。4.销售壁垒现今的大多数农产品企业的产品销售并没有一个完整的销售道路，它们大多数会存在跟风的问题，没有一个独特的销售方式和方案，则会形成销售壁垒。（二）农产品企业的销售渠道现状现在的农产品企业大多数是有自己的农产品生产基地，或是与农

7、户订立合同，选择专业市场、超市等进行销售，也是依靠其原先的老牌客户，直接进行线下销售。而企业现今的网络营销系统并不成熟，网络销售渠道也并没有因此而扩大，从而使其线上销售链不完整。一、网络营销简介（一）概念及特点网络营销亦称作线上营销或者电子营销，指的是一种利用互联网的营销形式，建立在互联网的基础上，以线上营销为导向，网络为工具，由营销人员利用专业的网络营销工具，面向广大网民开展一系列营销活动的新型营销方式。其主要特点是成本低，效率高，传播广，效果好，及时性。（二）分类网络营销包括：心动营销，互助E家，论坛营销，线上营销，互联网营销，在线营销，口碑营销，视频营销

8、，网络事件营销，社会化媒体营销，微博营