浅析医疗讲座类节目对广播的危害

《浅析医疗讲座类节目对广播的危害》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、浅析医疗讲座类节目对广播的危害[关键词]医疗讲座节目；危害；改进措施近年来，随着社会的进步科学的发展、随着民众生活水平的逐年提高，人们对健康的关注程度也与日俱增。全国各地的电台、频率也在不断研究、策划，积极地推出各种形式的节目来满足人们的收听需求。一些较有特色的健康类节目渐渐在广播中崭露头角，得到了广泛的好评。但是这其中也有不少的医疗讲座类节目存在着违规违法的现象，这不得不引起我们的重视。笔者将在本文中对“医疗讲座类节目”谈一点粗浅的看法。一、早期的医疗讲座节目基本遵守“服务至上”的节目宗旨改革开放二十多年使百姓生活有了很大的提高，人们在

2、解决了温饱问题之后又有了新的诉求，即渴望健康长寿，渴望以一种积极的心态面对生活。“医疗讲座服务”类节目迎合了人们这种保健意识的诉求，并一定程度上缓解了广播节目单纯依靠政府拨款的尴尬局面。自从此类节目开办以来，马上引起了对“医院门难进、脸色难看、收费太高”等就医难问题有意见的百姓的注意。主持人温婉优美的声音，体贴入微的叮咛，通俗易懂的讲解，简单实用的医疗知识，使患者不仅感受到了心灵的慰藉，还得到了实实在在的收获。5二、医疗讲座类节目带来的巨大经济收入据第72届全国电台经济信息交流会统计：“医疗广告类节目”平均占到电台广告总收入的50%――7

3、0%，个别电台甚至达到了96.7%。此类节目在传播、普及医疗知识和宣传医疗产品的同时，还使广播媒体收到了一笔可观的广告费，可谓一举两得。但是，在医疗讲座类节目渐渐完善的今天，由于一些电台或频率为追求节目的暴利效应，而失去了对节目内容编排的把握，丧失了对主流人群的争夺权，严重地影响了媒体的公信力。三、医疗讲座类节目渐渐地变了味儿从2002年起，医疗讲座节目和医药广告便一直占据着各行业广告投放额的前五名。我们以全国的交通频率为例：大部分交通频率的医疗专题广告收入占广告总收入的20%--40%，甚至有些频率的比重达到75%。医药专题广告收入一直

4、被看做是“肥肉”，也被看做是“毒药”，因为它在带来巨大经济收入的同时，也会影响节目的质量和频率的形象。51.医疗讲座类节目误入歧途对媒体的影响。近年来，在巨额收入的诱惑下，此类栏目的质量和水平大不如从前，几乎丧失了广播节目应该具有的一切属性和特征，完全变成了推销性质的广播广告，用老百姓话说就是“卖药”节目，就是“坐台”，丝毫体现不出广播服务类节目的服务和关怀。一些医疗机构在广播医疗讲座节目中，隐含保证治愈内容，毫不负责的夸大诊疗效果，使用不科学地表示功效的断言。并利用专家、患者的名义作证明，聘请名人代言产品，从而误导患者。更有甚者，雇用冒

5、牌专家坑骗受众。这些问题都严重地损害了消费者的合法权益，影响了广播媒体的社会公信力。在广播节目中，主持人的语言是整个节目的灵魂，在邀请嘉宾出席的栏目中，主持人应该把握话语权，要掌握节目的节奏和气氛。而目前大部分的医疗讲座类节目，主持人只在节目开始、结束，和中途接听热线时才会偶尔插话，大部分时间里，话语权旁落在医药商代表身上。听众几乎感觉不到主持人的存在，这在广播节目中是大忌。2.医疗讲座类节目偏离正轨对受众的影响。据笔者调查，超过一半的消费者靠广播频率中的医疗讲座和医药广告选择药品，百姓真正需要的是那些手续齐全、国家正规药厂生产的“准”字

6、号药品，百姓信赖电台，认为广播电台是政府的喉舌，是为人民服务的使者，他们相信电台推荐的医疗产品都是经过严格审查的。据统计，44.3%的消费者在到药店之前就已确定了要购买的药品品牌，甚至有的消费5者直接把这类节目当成了医生。正是这种盲从心理，使消费者极易受到医药广告的误导，不仅浪费了金钱，也耽误了治疗疾病的时间，更严重的甚至会危害到患者的身体健康，导致不该发生的后果。最终更会使频率的形象和公信力在受众心中大打折扣，在百姓心目中的地位降低。四、媒体从业人员应站好道德岗普通老百姓对医疗广告的真实性很难判断，这就要求我们媒体从业人员在广告经营中，

7、要为民众的健康负责，认真审查医药生产厂家的经营许可及有关产品审查批准文号。我们的广告负责人、广告从业人员、节目主持人都有责任站好岗、把好关、放好哨，除了遵照《广告法》，在政策上把好关之外，还要对那些所谓的“医学博士”、“学科权威”、“祖传秘方”等头衔仔细斟酌，决不能让这些溢美之词包装下的迷人陷阱在广播节目中出现。五、合理把握真实性原则和经济性原则，还大众一个公平公正的主流媒介5国家广播电影电视总局、国家工商行政管理总局多次对广播电视医疗资讯服务进行整顿；要求此类节目内容要侧重介绍疾病预防、控制和治疗的科学知识。以医生、药师、专家等专业人士

8、作为特约嘉宾进行健康讲座的，不得在此类节目中宣传治愈率、有效率；不得宣传未经医疗界普遍认定和采用的医疗方法；不得播出专家或医生与患者或家属现场或热线沟通、交流的内容。此类节目可以介绍特约嘉宾的