论传播学媒介自律

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1、新闻101戴惠甜20101304211从新闻业的专业化到媒介规范的思考——以“达芬奇案中案”为例的媒介规范分析摘要：在这个文化媒介化的信息时代，媒介成为一切冲突和融合会集的地方，它描述、传播和解释着社会，也构建了不同于现实世界的“虚拟世界”，媒介的巨大作用表现在“社会公器”和“信息产业”的双重属性之上，从这两者出发，既有卓著的历史功绩和现实表现，也有突出的问题和缺失，如传媒界的“五大害”。孙江波；媒介自律对和谐社会的独特价值；《学理审视》；2001年版因此，作为国家战略决策的和谐社会的发展就有赖于传媒界的大力贡献和大的作为。但是，怎样规范媒介行为使之成为真正的有利于人民和社会发展的呢

2、？从新闻业的专业化到媒介行为的规范，都是我们应该思考的。本文将以“达芬奇案中案”为例，从媒介自身、公众、政府三个方面深入探讨如何做到有效切实的媒介行为规范。关键词：新闻业专业化、媒介行为规范、社会责任、传播前言：达芬奇家居举报央视记者故意编发虚假报道，牟取巨额非法利益，并报案称数名中间人涉嫌敲诈勒索和诈骗。综合媒体报道，“达芬奇案中案”中，崔斌与达芬奇家居股份有限公司签下的300万元公关服务合同日前被媒体曝光。其中，合同服务金额为300万元，公关服务内容包括约谈央视广告部主要人士与相关栏目组核心人士、邀请中央级主流媒体与其他重点主流媒体，对达芬奇进行专访澄清。据财新网报道，传媒中国网

3、2012年开年以来，已悄然关闭。其注册人崔斌，已于1月6日被免去《京华时报》总经理的职务。“达芬奇案中案”为我们规范媒介行为敲响了一次警钟，如何做到真正的媒介规范成为了媒体工作者应该思考的一个重要问题。一、从新闻业的专业化到规范媒介行为新闻业的专业化是规范媒介行为的一种重要方式。广东外语外贸大学新闻与传播学院新闻学专业戴惠甜这里所指的新闻业的专业化主要是指新闻职业道德的专业化。新闻专业主义是新闻媒介和新闻从业者所追求的一种职业理想和操作理念。虽然该理念来源于西方的行业规范，但对我国的媒体和从业者也具有普适性。新闻专业主义的普适精神可以总结如下：以服务公众利益为目标秉承客观公正原则坚持

4、实证主义手法追求事实真相严守专业规范。邵飘萍；从新闻学上批评院秘厅对新闻界之态度；《邵飘萍选集（下）》；中国人民大学出版社；1988年版第134页当前中国媒体间存在许多令人担忧的问题。如有偿新闻、虚假新闻、泛滥新闻、从业者缺乏社会责任感和职业操守等这些表明我国新闻行业专业化程度比较低。以“达芬奇案中案”为例，在2000年底参与创办《京华时报》，任职《京华时报》副总经理兼广告部主任，成为中国最年轻的大报高管，也为自己赢得“广告天才”的美誉的崔斌不仅创立了传媒全效传播的全新理论，还创立了报业生产价值规律的全新理论，引起业界高度关注。但是，就是这样一位媒体人，并没有秉承客观公正原则坚持实证

5、主义手法追求事实真相，反而与达芬奇家居股份有限公司签下300万元公关服务合同，试图以此影响媒体报道，影响舆论。这是新闻专业主义在现代社会的一次严重缺失。也正因为如此，公众对媒介的信心逐步降低。作为媒体机构的自律、作为媒体人的自律、作为媒体产业的自律，三者的自律都在和谐社会的建设中占据着重要的地位，发挥着不同的功能。在这个大众传播的时代，媒体自律对和谐社会建设具有特别重要、独特的价值，值得媒体在传播和谐理念的同时，也下大功夫做好媒体自律这一个重要的方面。从媒体自身来讲，作为能够规范媒介行为的一种重要方式，新闻业的专业化对规范媒介行为影响重大。在新闻法制新闻行业规范不完善的环境下加强对新

6、闻从业者的专业主义教育是规范媒介行为的一个确实有效的方法。二、从社会责任理论到规范媒介行为美国伊利诺大学广东外语外贸大学新闻与传播学院新闻学专业戴惠甜传播学院院长彼德森认为，自由与责任同时存在，大众媒介在宪法的保障下享有特殊的地位，相应的，它也须承担社会责任，并对社会克尽职责。大众媒介如能恪守自身的责任，并以之为经营的基础，则自由制度当能满足大众的需要。反之，若大众媒介无法克尽己责，其它团体便应出来干预，使其社会责任得以履行。弗雷德•西伯特（FredS.Siebert）、西奥多•彼得森（TheodorePeterson）、韦尔伯•施拉姆（WilburSchramm）；《FourThe

7、oriesofthePress》；1956年版以网络媒介为基础的融合新闻时代的开启，是后新闻业时代开启的重要标志。正是以网络为代表的“开放性新媒体系统”，打破了三大传统新闻媒介形态。这一改变使“人人都是新闻记者”的构想得到了实现。因此，在社会生活中，公众也对规范媒介行为负有重要的责任。除了“达芬奇案中案”，许多著名媒体记者违反规范收受贿赂的实例也是依靠公众去监督发现的。如上海第一财经报业有限公司北京分社原产经部主任傅桦，在报道长春龙家堡机场建设质量问题时受