市场营销试题——市场细分、目标市场选择及市场定位

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1、单元4-5市场细分、目标市场选择及市场定位一、填空题1、市场细分的理论依据是消费需求的绝对和相对。2、市场细分就是企业通过，根据消费者明显的不同特性，把整个市场为割为两个或更多的子市场，每个子市场都是由需要与欲望的消费者群组成，从而确定目标市场。而这一活动的结果就是一个个被分割的子市场，在这里，每一个就是一个细分市场。3、市场细分的原则中，市场细分的需求特征必须是。4、消费者需求的差异性是市场细分的。5、根据市场细分的程度的不同，市场细分大致有：、完全细分、按一个影响需求的因素细分、按细分、按系列因素细分、等几种方法。6、细分消费者市场所依据的变数很多，可以概括为四大类：地理环境

2、因素，、消费心理因素、。7、市场细分的消费心理因素包括：消费者的、爱好、生活习惯、格调与方式、气质、等。8、在市场细分的过程中首先要确定，即“干什么，卖什么、在哪里卖”的问题。9、市场细分要立足于消费者，以为中心，出发点在于全心全意为消费者提供优质服务，不断提高企业信誉，以拓展。10、产品－市场方形图法是指企业运用（消费者的不同需要）与市场（不同的）这两个因素建立方形图来细分市场。11、目标市场的选择是以为基础的，是企业决定要进入或占领的。12、市场细分企业的最终的目的，它显示了企业所面临的，目标市场选择则是企业通过各种市场机会，决定为多少细分市场的重要营销策略。13、评价细分市

3、场，主要是评价它的。14、企业选择几个细分市场，对其顾客群同时供应某种产品的策略叫做策略。15、企业推出一种产品，采用一种市场营销组合，试图在整个市场上满足尽可能多的消费者需要，集中力量为之服务的策略，叫做。16、集中性市场营销策略是指企业在市场细分过程中集中所有力量，以8细分市场为目标市场，运用为一个或几个细分市场服务。17、无差异性市场营销策略，主要着眼于消费者群需求的。18、所谓市场领导者，即该企业不仅拥有相关产品的最大，而且在市场价格变动、新产品开发、营销渠道和促销强度上都占据，对其他同类企业产生作用。19、某企业的产品定位在现有的竞争者的产品附近，服务于相近的顾客群，与

4、同类同质产品满足同一个目标市场部分的定位策略叫做。20、、并列定位、是显示不同竞争态势的三种产品定位方式。二、单选题1、在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大做广告，以促销自已的产品，他们对市场进行细分的方法是（）A、地理细分B、人口细分C、心理细分D、行为细分2、在市场营销实践中，社会阶层细分是一种行之有效的细分战略，它属于下列哪一类细分（）A、地理细分B、人口细分C、行为细分D、心理细分3、下列不属于消费者市场细分依据的是（）A、地理细分B、人口细分C、最终用户D、行为细分4、不属于市场细分有效标志的是（）A、可衡量性B、可进入性C、可盈量性D、可持续性5、

5、对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行（）A、无差异市场营销B、差异市场营销C、集中市场营销D、大量市场销6、当产品进入产品生命周期阶段的成熟期时，一般宜实行（）A、无差异市场营销B、差异市场营销C、集中市场营销D、大量市场销7、消费者对某种产品的使用率属于（）A、地理变量B、人口变量C、心理变量D、行为因素8、某跨国集团将其目标市场划分为亚洲、欧洲、美洲、非洲等，其划分的依据属于（）A、地理细分B、人口细分C、心理细分D、行为细分9、某服装制造商为“时髦妇女”、“家庭妇女”、“有男子气的妇女”8等分别设计和生产妇女服装。其细分市场的依据是（）A、受教育水平B、性别C、消

6、费者所追求的利益D、生活方式10、企业针对法潜在顾客的心理进行营销设计，创立产品、品牌或企业在目标顾客心目中的某种形象或个性特征的做法属于（）A、市场细分B、市场定位C、市场选择D、市场拓展11、市场细分的目的在于（）A、满足不同的需求B、确定目标市场C、扩大产品的销路D、加利润12、市场细分的客观依据首先是（）A、产品的差异性B、价格的差异性C、市场的趋同性D、需求的差异性13、市场细分是对进行划分（）A、消费者B、产品C、地区D、供应者14、某跨国集团将其目标市场划分为亚洲、欧洲、美洲、非洲等，其划分的依据是（）A、心理细分B、人口细分C、地理细分D、国家细发15、差异性市场

7、营销策略适用于（）A、企业资源不足时B、商品选择性较强时C、竞争较少时D、产品进入成熟后期时16、在选择目标市场时，如果企业的资源不足，则最适宜于选择（）A、无差异性市场策略B、差异性市场策略C、密集性市场策略D、多角化市场策略17、下列细分变量中，属于行为因素的是（）A、消费者的职业B、消费者的生活方式C、消费者的个性D、消费者所追求的利益18、早期的可口可乐只有一种口味、一种瓶型、一样的广告词，这种目标市场战略叫（）A、集中性市场营销B、差异性市场营销C、整合市场营销D、无差