好邻居母亲节活动策划方案

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1、好邻居母亲节活动策划方案　　一、主题：　　奶贝多，贝多美味，贝多欢乐！送上的不只是给亲友带来最高享受，更是送上一份真挚心意!　　二、主办：　　福建某商场（暂定）　　三、承办：　　各个分店、营销协会　　四、活动对象：　　1、18岁—23岁之间的在校学生　　2、25岁--45岁之间的社会工作人员。由于工作繁忙，与家人在一起的时间一般较少，特别是与父母亲在一起的时间更少，所以一般都存在“回报养育之恩”的心结，可以引发其潜在情感需求。　　五、活动时间、地点。　　1、卖场销售　　活动时间：2014年5月5日——5月11日(5月第二周)　　活动地点：

2、商店总及分店　　2、现场活动　　活动时间：2008年5月11日(周末)　　活动地点：商店总店外　　六、总负责人：商店总经理　　促销负责：学院营销协会　　广告宣传：商店企划部　　卖场销售：各店店长、好邻居巧克力促销员　　礼品赠品：商店售后部　　七、活动背景：　　巧克力似乎早已成为人们传递情感,享受美好的瞬间的首选佳品.可是,走进商场,面对琳琅满目的各种品牌,消费者却难以抉择,消费者关心的不仅仅是一盒糖果.面是产品的品质如何.口感如何.味道如何,他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉.　　面对日益成熟的消费者,好邻居巧克力不仅全力以赴研制出高品

3、质的好邻居牛奶巧克力,而且每年求新应变.希望给在家美好的巧克力体验。　　“感恩母亲节特惠奉献”、“母亲节优惠套餐”5月11日是母亲节，各企业必将准备形式繁多的活动，抓住“母亲节”这个商机来促销。由于生活水平提高，母亲节成了非常受人们欢迎的节日。不少商家都看好今年的母亲节商机，推出各种优惠活动来促销商品。　　八、活动目的：　　为了能提高知名度，增进消费者对“好邻居巧克力”的印象和认可，以品牌带动销售，现制订本活动方案。主要是借助“母亲节”这一事件，以“好邻居巧克力”名义传播“母亲节”概念，提醒目标消费者对“母亲节”的关注，引发其对“母亲节”

4、的庆祝活动，使“好邻居巧克力”深入目标消费者情感深处，从而起到提高品牌知名度，增加购买率的　　营销目标。　　九、活动安排：　　1、广告宣传　　1、电视台广告5月5、8、10日(宜宾电视购物节目3天30秒)　　投放广告，告知消费者活动内容，以及开展活动的主要地点时间。　　2、报纸广告　　3、宣传单(5月5号——9号在市区发放宣传单)　　4、发送“母亲节”亲情短信;短信发送活动内容。　　5月9日，以“好邻居巧克力商店”名义，向消费者发送“母亲节”精彩短信，提醒消费者5月11日是“母亲节”，以情感交流打动消费者。通过短信发送活动内容，告知目标消

5、费者5月11日“母亲节”活动内容，以及开展活动的主要地点。　　2、各卖场销售。　　1)时间：08年5月5日——5月11日(五月第二周)　　2)活动准备：　　所有的品种确保在每个销售点里有最充足的库存量　　此次销售点的陈列面积必须超过平时的最大　　所有销售点安置最充足的促销导购人员　　保证持续不断的买赠、折扣活动等促销活动，动用所有可以用的资源　　3)活动方式：　　A、买赠：以优惠促销价格，陪送精致礼品包装;赠品　　B、全面启动团购的定时拜访，随时宣传团购政策及礼品赠送;全线开展商场大宗部客情的诚意;　　C、通过网络商店、礼品店的宣传网页及

6、同时促销活动，为母亲节活动造势起到烘托效果。　　3、叙府总店现场活动.(奖品为好邻居巧克力)　　5月11日是母亲节。　　没有人提醒你，你会记得起来吗?你要为母亲做点什幺呢?子女们，母亲节快到了，别忘了给母亲捎上一份祝福和礼物。这个节日，你对母亲会有所表示吗?　　在这样一个感恩的日子了，我们以实际行动送上真诚的祝福，开展一个特别的“感恩母亲节”活动，从而子女了解到好邻居巧克力是最好传达感情的感恩节礼物。　　1)活动时间：2014年5月11日　　2)地点：叙府商场门外空地。　　3)方式：　　A、在叙府商场门外空地，进行设点销售，从而把好邻居巧

7、克力推销出去给目标顾客。买赠：购买的价格是以优惠促销价格为标准，送礼物纸包装外盒。　　B、在每天促销点旁边陈列一些有关好邻居巧克力不同种类的介绍，和母亲节介绍　　C、并在促销期间派出有关好邻居巧克力种类介绍的宣传单。　　4)现场活动项目　　A、现场表演我怎样对待母亲　　主题：　　我爱母亲　　所获奖项：最佳亲情奖　　组织方式：邀请现场4位母亲和4位(子女)随机组合。由主持出题，子女现场表演怎样对待母亲　　B、合作猜字游戏　　组织方式：随机抽取或者自愿报名四对母女(子)，母亲用动作表演主持人所示，也可以用语言提示，但在提示语言中若涉及到具体的

8、所展示的图片或文字，则视为违规;儿子(女儿)说出所示内容，时间一分钟，说出正确的最多的为胜者。本比赛分为四轮，获胜者只有一对情侣获得最配合母女(子)。　　C、送礼活动(今天过生日的母亲)前10