文化创意企业价值评估mcs、ahp应用探讨

《文化创意企业价值评估mcs、ahp应用探讨》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、文化创意企业价值评估MCS、AHP应用探讨　　摘要：近年来，我国文化产业高速发展，并购重组、投融资行为日趋活跃，文化创意企业的准确、科学评估尤为关键。由于其具有“轻资产”等诸多特点，传统方法有待改进。鉴于此，在相关研究基础上，本文具体分析创意企业的资产构成与价值特点，采用蒙特卡洛模拟技术（MCS），根据层次分析法（AHP）提炼出创意指数分析体系，改进传统方法。为验证方法的合理性和可操作性，选取影视类企业并购案例对传统方法、蒙特卡洛、层次分析的应用及特点进行对比，结果显示新方法都有很好的适用性。本文对文化创意企业的价值评估方法进行了探索性研究，希望发现适用于文化创

2、意企业合理有效的价值评估方法，促进中国文化创意企业和文化产业健康发展。关键词：文化创意企业;企业价值评估;创意指数;蒙特卡洛;层次分析中图分类号：G124文献标志码：A文章编号：1001-862X（2015）01-0166-01125在我国精神文化需求日益提高，经济增长与结构转型升级的大背景下，国家陆续出台相关政策，将我国文化产业的战略定位提升到新的高度。十八大报告指出，文化强国是我国未来文化产业发展的目标。十八届三中全会通过的《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》再次明确了文化对国家的重要战略地位。国家的大力支持，为文化产业实现跨越式发展提供契机。当前

3、，文化产业总产值已突破4万亿元，GDP占比逐年提升，文化产业发展迅猛，市场前景广阔，正逐渐成为国民经济支柱性产业（1），在促进经济社会持续健康发展中发挥着重要作用。与此同时，随着政策的不断优化和细化，对创意企业的兼并收购行为越来越频繁。2013年，据统计有55起并购，累计资金近400亿元。（2）对创意企业的投资也快速增长。国家统计局报告显示，2013年，全国固定资产投资（不含农户）达到436528亿元，在文化、体育和娱乐业方面的固定资产投资（不含农户）为5251亿元，同比增长23%;全国民间固定资产投资274794亿元，在文化、体育和娱乐业方面的固定资产投资为2

4、820亿元，同比增长28.7%。（3）从理论意义看，如今正值文化产业发展欣欣向荣之际，资产评估应当结合其特点，科学准确地评估创意企业的价值，充分发挥价值标尺以及价值发现作用。从现实意义看，创意企业的科学评估，有助于解决创意企业投融资难度大的问题，促进企业健康成长;也有助于提供决策参考，保证并购交易顺利进行，等等。这既是对创意企业发展的有力支持，也是对文化产业发展的积极推动。一、创意企业与价值评估25（一）定义根据《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》，我国现代文化产业体系是科技含量高、富有创意、竞争力强的产业集合，既包括出版发行、影视制作、印刷、广告、演艺、

5、娱乐、会展等传统产业，又包括文化创意、数字出版、移动多媒体、动漫游戏等新兴行业。（4）归属于以上分类的企业，本文统称为”文化创意企业”（Cultural-CreativeCompany，CCC），简称“创意企业”。（二）资产构成与价值特点1.轻实物资产，无形资产作用强创意企业具有“轻资产”的特点。一方面，从理论上看，创意企业可能并不需要很多实物投资和基础设施。另一方面，创意企业需要强大的智力支持和创意支撑，其核心资产从专利到蕴含于企业的品牌价值、从专有技术到似乎看不见摸不着的人力资本，甚至是难以直接用数字表达的客户资源，无数无形资产构成了创意企业的价值源泉，怎样

6、合理地选择创意企业资产的评估范畴，如何可靠地对其核心资产进行确认和计量，是企业价值评估的关键。2.收益不确定，创意价值高25创意企业相对其他行业，其未来发展具有很强的不确定性，收益波动可能性较大。一方面，创意企业拥有的品牌价值可望带来竞争优势，足以保证该公司一段时间的增长。另一方面，考虑到创意企业“轻资产”的特点和当前技术进步速度不断加快的情况，进入门槛不高，竞争者极有可能凭借自己的创意在市场竞争中脱颖而出，创意企业要在较长时期内保持稳定增长往往面临较大难度。譬如动漫企业就要“慢工出细活”，因为其收益主要源于衍生品的传播、销售，而这全看其作品的内容和影响力，占领

7、市场的产品不仅需要在播放环节投入资金，还得有创意。当然，外部因素的变化也会产生收益的不确定性。严格的产权保护制度，才能确保电影放映实现价值。市场竞争激烈时，厂商也会压低版权价格，降低收益。消费者偏好变化时，一部赢得市场一致好评的电影，即便投入很低，也能赢得高票房，甚至吸引消费者在看完电影后购买光盘增加消费。3.效率差异大，衍生品链条长25创意企业的投入产出效率差异巨大，不仅表现在产业诸多子行业之间，还呈现在企业甚至项目之间。一方面，从人力资本的角度看，不同行业对人才要求的数量和质量差别迥异，效率自然不同。另一方面，由于创意企业的核心资产是无形资产，有别于有形资产

8、，企业现阶段投入很多，并