浅析文化创意产业产品价值评估初探

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1、浅析文化创意产业产品价值评估初探文化创意产业产品价值评估初探论文导读：本论文是一篇关于文化创意产业产品价值评估初探的优秀论文范文,对正在写有关于创意论文的写有一定的参考和指导作用,同“周瑜打黄盖”一般，同一件创意作品，因为完全符合“买家”的需求，可能价值百万或者更高；如果与“买家”需求不匹配，可能一文不值。而该创意产品预期能够创造的价值是一定的，但是最终交易达成的价格却未必确定。所以，在交易过程中，交易的价格与产品本身的价值未必对等。　　1.3版权风险性　　文化创意市场的存活，产品的流通摘要：近年我国文化创意产业发展迅速，但在文化创意产业发展过程中，尤其是交

2、易环节，因为文化创意产业的产品具有创新性、交易价格不确定性、版权风险性等特点，使得在产品交易的过程中遇到一些阻碍——交易存在风险，资金进入困难等。因此，形成良好的评估机制能解除在产业融资、产品交易过程中的后顾之忧，推动文化创意产业更好发展。　　关键词：文化创意产业产品；价值；评估　　1文化创意产文化创意产业产品价值评估初探zbjy.,希望对您的论文写作有帮助.业产品概述　　文化创意产业，最早发源于英国，主要是指一种以创造力为核心的新兴产业。再后来的发展过程中，不同国家的不同研究者也为其范围、内容做出相关的定义和解释。从某种作用上来讲，文化创意产业由于其产品的

3、独特性，在一些地区也被称作“版权产业”。例如，英国、澳大利亚等多个国家均将创意产业的核心集中在版权领域，而在美国，虽未提及创意产业，但其四种版权产业的分类（核心版权产业、部分版权产业、边缘版权产业、交叉版权产业）也已经涵盖创意产业的全部内容。[1]　　自2008年，中国也从政策层面引导支持文化创意产业发展，并给予文化创意产业本土化的定位。政策的支持，带来了长足的推动力。单从电影产业看，截至2010年初，我国共有4057家机构拥有国家新闻出版广电总局核发的《广播电视节目经营许可证》，从2003年到2009年我国共计生产完成并获得《发行许可证》的国产电视剧344

4、1部91518集。[2]　　1.1创新性　　在中国，文化创意产业主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等。在这些行业、群体内，都是强调主体文化或文化因素依靠个人（团队）通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权。在文化创意产业中，最核心的内容是人脑的智慧和创造，创造出独特风格、特点，或是独一无二的产品。在产业发展中，也是依靠作品、产品的独创性、创新性来获得市场。　　1.2交易价格价值不对等性　　据西方经济学中马克思的理论：价值决定价格。但在文化创意产业的交易中，一件产品的价

5、格极大程度上取决于市场、大众、出资方对于该产品的需求。如同“周瑜打黄盖”一般，同一件创意作品，因为完全符合“买家”的需求，可能价值百万或者更高；如果与“买家”需求不匹配，可能一文不值。而该创意产品预期能够创造的价值是一定的，但是最终交易达成的价格却未必确定。所以，在交易过程中，交易的价格与产品本身的价值未必对等。　　1.3版权风险性　　文化创意市场的存活，产品的流通是十分重要的内容。文化创意产业的产品，例如英国、澳大利亚等地区的定义，更加注重版权的无形资产权利，将独创、新颖、不可模仿作为核心支柱和竞争力。即使在该产业发达的美国，也仅以本地民事合同或者商业秘密

6、的形式对创意加以保护。[3]况且目前中国的法律体系不够完善、法律意识不强等理由，使得创意被抄袭、复制的犯罪成本非常低。不法分子很容易就窃取他人的创意成果，“换汤不换药”的“生产”甚至是“批量生产”自己的“创意产品”。在这些理由出现的时候，有些情况下没有办法获得应有的赔偿，例如实践中的《梦想成真》节目，是我国内地第一个完全购买国外版权并经过精心策划成功改造成具有本土化特色的娱乐节目，当事人在寻求专利、版权保护的过程中却均遭受国家行政部门的拒绝。[4]目前更多的情况是，即使通过法律的手段赢得了官司，也没有办法得到满意的赔偿。　　2文化创意产业产品价值评估目前状况

7、及理由　　1986年，著名经济学家罗默说，新创意会衍生出无穷的新产品、新市场和财富创造的新机会。[5]可见，文化创意产品所生产出的产品具有广阔的市场前景。2009年，“全国版权交易共同市场”在国际版权交易中心正式启动。2010年底，中国资产评估协会印发《著作权资产评估指导意见》，并于2011年7月开始实施。针对版权的交易，政府也出台相应的措施和条文保障其有序进展，并且针对诸如版权等无形资产的价值评估也开始得到重视。　　文化创意产业产品生产与传统的工业生产以切实的实物——厂房、原材料——作为核心完全不同。对于传统的工业生产，生产设备、材料等投入容易价格考量，非

8、常容易估算出产出产品的价值和价格。而更大程度上依赖“