新医改环境下中小药品流通企业生存空间研究

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1、新医改环境下中小药品流通企业生存空间研究摘要：通过DEA分析发现我国药品流通企业目前并不具备明显的规模效率，低集中度有其阶段必然性，这一发现为中小药品流通企业的生存提供了理论依据，因此，我国当前的现实选择应首先培育长尾市场结构，并逐步提高集中度，最终实现短尾市场结构。关键词：规模效率；药品流通；差异化中图分类号：F713文献标识码：A文章编号：1003-3890（2014）05-0074-05为了解决药品流通环节过多等原因导致的药价虚高等问题，商务部《全国药品流通行业发展规划纲要（2011―201

2、5年）》指出，当前我国药品流通行业存在集中度低、发展布局不够合理等问题，要求至2015年底形成1～3家年销售额过千亿的全国性大型医药商业集团，20家年销售额过百亿的区域性药品流通企业，骨干企业综合实力接近国际分销企业先进水平。然而，有不少学者认为，我国药品流通行业的逆集中化现象有其阶段必然性，依靠行政力量打造行业巨头的做法不符合市场发展规律。一、文献综述15Anderson根据产品所对应的销售规模（份额），将企业的产品组合按分布结构特征，区分为长尾产品与短尾产品等两类产品（这一定义本来是统计学意义

3、上的一个概念，以产品的市场份额为纵轴，产品种类为横轴所绘制的图像类似长尾的L），其中短尾产品为单品销量高而数量少的明星产品，长尾产品则为单品销量低但数量众多的利基产品（NicheMarket，就是通过专业化、差异化经营而获取更多利润产品）。长尾经济理论认为，长尾产品注重细分的目标市场（利基市场），发挥差异化竞争优势，规避同质化竞争，虽然长尾产品的目标市场小，但可以通过长尾产品的关联性经营形成范围经济，解决其目标市场较小的缺点。Anderson同时认为只要存储和流通的渠道足够大，需求不旺或销量不佳的

4、产品共同占据的长尾市场份额可以和那些数量不多的热卖品所占据短尾市场份额相匹敌甚至更大，会形成范围经济。长尾理论帮助企业从新经济角度重新理解创新化、差异化、专业化与规模化，构造出企业的竞争力与盈利力。史伟等（2009）[1]认为如果把整个医药流通行业看做市场，每家医药企业看做市场中的产品，则中国医药流通业在企业构成上属于同质化下的非长尾结构，仅仅是分布上类似的准长尾结构，也就是说市场集中度低，而且业务同质化现象严重、缺乏差异性。15孔祥金（2009）[2]指出，产业集中度过低是我国医药产业发展所面临

5、的最为严重的问题，突出表现为产品低水平同质化重复生产、产业生产能力过剩、企业产品结构单一，导致整个产业的利润率低下、企业竞争力不足。中小企业为了生存，往往采用非正常竞争手段。药品流通企业过多导致流通渠道层级增加，造成药价虚高。因此，学者们广为推崇的是美国医药商业的短尾结构（截至2009年底，美国前三位医药商业企业市场总份额95%，医药企业总共只有167家），因为这种结构能有效提高资源利用效率，避免因大量同质化企业的存在而产生恶意竞争。遗憾的是，同期我国共有药品批发企业1.3万多家，前三位医药集团主

6、营业务收入占同期全国市场的26.7%（商务部，2011），由此认为我国的药品流通行业集中度低是药品流通费用居高不下的主要原因，应加快流通业的整合。15不过，也有许多学者指出，美国药品流通企业高度集中的情况并不适合我国当前的情况。史伟、申俊龙（2009）[1]认为中国医药商业目前的核心问题不在于形态上的“多、散、小”，而在于医药商业企业集体创新缺失、经营模式上同质化，如果采用同质化并购的方式，则是忽视了中国医药商业企业创新力严重不足之普遍性的存在。陈志武（2008）[3]认为规模经济并不等于大规模，

7、如果没有创新力保证，管理效率在规模持续放大下不弱化甚至提升，规模越大则越不经济。“中国药品现代流通目标模式研究”课题组的专家认为，现在药品现代流通目标模式不清晰，药品流通领域改革存在相当的盲目性，在垄断竞争的条件下，由于生产者和商业者都希望确保自己的竞争地位，以产品的差别化和促进销售为核心展开竞争，商品流通便迅速地推进了。陈志武（2008）[3]认为，有了创新力和差异化，企业的利基市场就能够全国化、全球化，不管市场多么的分散，广域的市场范围都将带来极大的规模经济性。那么，我国药品流通业下一步的发展

8、到底该不该走集中化之路，或者说中小药品流通企业是否还有生存的空间或必要性？要回答这一问题，首先应当实际检验我国的药品流通业是否存在规模效率。二、我国药品流通业的规模效率检验15为了实际验证我国的药品流通企业是否存在规模效率，本部分针对规模较大的上市药品流通企业进行分析，采用目前用于规模经济实证研究的主要方法――数据包络分析（DEA）法。该方法不依赖于具体的生产函数形式，而是根据所有参与评价的单位或部门的投入、产出数据，由公理假设建立相应的生产可能集，判断决策单元是否位于生产可能集的