伊之密：全球视野,创中国装备强势品牌

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1、2014·佛山品牌国际竞争力调研子报告伊之密：全球视野，创中国装备强势品牌广东伊之密精密机械股份有限公司成立于2002年，专注于机械装备研发、生产、销售和服务。主要产品包括注塑机、压铸机和橡胶注射成型机。伊之密从创立之日起，仅用了十年时间，便成为国内注塑、压铸和橡胶注射领域领先的装备企业，国内市场份额位居同行前列。但这远非伊之密的终点，从成功并购北美HPM开始，伊之密全球化运营的视野已超越了国内市场，志在全球。目前伊之密正在重点建设全球化经营系统，立志于未来五年内，成为中国领先的装备制造商；立足于全球，成为真正的全球化企业，致力于让中国装备技术与世界同步。1．国际化经营现状：开启全球双品

2、牌战略伊之密成立时间不长，但2013年的销售收入已达到10.43亿元，海外销售达1.49亿元。它以每年30%左右的速度快速增长，预计到2016年，伊之密的销售收入将超过20亿元。伊之密的出口产品均为自主品牌。至2014年，伊之密已经启动伊之密、HPM全球双品牌战略，海外市场中，东南亚市场的销售占海外总销售额的50%，欧美市场占15%，其他地区市场占35%。新兴市场增长迅速，占总体海外销售的70%以上。2014·佛山品牌国际竞争力调研子报告伊之密的机械装备在家用电器、汽车、3C产品、医疗器械、包装、电力等得到广泛应用。在海外市场，伊之密主要借助展会和当地代理商来拓展客户生意。目前，伊之密已

3、经在马来西亚、泰国、印尼、俄罗斯、波兰、南非、阿根廷等十几个国家及地区设立了代理商及服务网点，实现了在部分海外市场的渗透。其中，包括西门子在内的众多知名企业都是伊之密的客户。2014·佛山品牌国际竞争力调研子报告至2015年1月，伊之密已获得中国证监会创业板发行审核委员会核准的上市批文，即将登陆深交所创业板，已在印度、北美建立区域技术服务中心，并计划在巴西、俄罗斯等更多国家建立海外生产基地，为全球客户提供更好的产品和服务。同时，伊之密着力培养更多具有国际视野及海外经营能力的管理人才，还启动了伊之密、HPM的双品牌运作，通过品牌战略和利用资本市场，进一步提速国际化进程。2．国际化最佳实践·

4、跨国并购激活百年品牌●最佳实践之经营战略：伙伴式跨国并购，构建全球经营系统2011年3月，伊之密收购美国知名的装备业老牌企业HPM公司的全部知识产权，这是中国装备制造行业少有的跨国并购案例。伊之密收购了包括HPM品牌、知识产权、专利等在内的核心资产，借助HPM的品牌声誉，伊之密拥有了在北美市场的话语权。在2008年国际金融危机之际，不少欧美企业面临运营难题，濒临破产边缘。在大多数中国企业还没有海外品牌收购意识之时，具有国际视野的伊之密就把握这次机遇，成功收购美国HPM公司公司的全部知识产权，走在中国企业国际化的前列。2014·佛山品牌国际竞争力调研子报告　　美国HPM公司成立于1877年

5、，是美国优秀制造企业之一，在塑料注射成型机、塑料片材挤出机、重型铝镁合金压铸机及液压压力机械领域处于行业领导地位，也是美国汽车工业、电子信息设备制造业、通讯设备制造业的主要配套设备制造及服务供应商，具备相关领域的世界领先技术，产品销售遍布全美及世界各地。　　2011年伊之密收购HPM后，预计激活该公司运营需5~6年时间，但在原HPM的主要管理技术骨干与伊之密总部专家的内外合力之下，经过两年的技术吸收消化，整个品牌已开始盘活。2012年4月，伊之密以HPM北美公司的名义成功亮相美国国际塑料工业展，正式宣告HPM北美公司重返北美市场。伊之密收购HPM也印证了新兴品牌并购欧美老牌企业的伙伴管理

6、模式的有效性。并购HPM之后，伊之密重组了HPM的原班团队，使HPM平稳运作；还保留了HPM技术专利与知识产权，加大了对其技术研发中心的投入和升级，HPM的研发与技术骨干的价值得到认可，由此激活了技术创新能力。在北美并购激活HPM不但使得伊之密成功打进北美这个欧美重点市场，而且伊之密依托HPM的知识产权和运营经验，为进一步的全球化经营拓展提供了成功的经验。●最佳实践之技术创新：以全球研发，抢占竞争制高点欧美发达国家在装备制造业领域通过技术创新掌握行业标准。中国装备制造业要拓展国际市场，必须获得欧美市场的准入证。伊之密于2005年通过欧盟CE认证、ISO90012014·佛山品牌国际竞争力

7、调研子报告质量管理体系认证，获得了欧盟市场的准入资质。随后在北美市场也获得相应的技术和质量标准认证，获得北美市场的准入。在国内，伊之密是行业标准的制定者和推行者之一，先后参与起草《橡胶塑料注射成型机通用技术条件》（GB/T25156-2010）、《橡胶塑料注射成型机检测方法》（GB/T25157-2010）、《镁合金冷室压铸机》（GB/T25716-2010）和《镁合金热室压铸机》（GB/T25717-2010）等国家标准。　针对现