市场营销试卷2009b

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1、装订线考生信息栏学院专业班级姓名学号集美大学诚毅学院试卷纸2009—2010学年第1学期课程名称市场营销学试卷卷别B适用学院、专业、年级管理专业07级考试方式闭卷√开卷□备注答案请写在答题纸上，否则视为不得分。一、单项选择题(共40分，每题1分)。1．在下降需求的情况下，市场营销管理的任务是【】A．重振市场营销B．协调市场营销C．维持市场营销D．降低市场营销2．注重买方需要的市场营销观念是【】A．推销观念B．生产观念C．市场营销观念D．产品观念3．金牛类战略业务单位的特征是【】A．高市场增长率和低相对市场占有率B．高市场增长率和高相对市场占

2、有率C．低市场增长率和高相对市场占有率D．低市场增长率和低相对市场占有率4．某轿车生产企业决定增加家用越野汽车的生产，这种利用原有市场及原有销售渠道发展新业务的方法属于【】A．同心多元化B．水平多元化C．集团多元化D．垂直多元化5．世界性的“禁烟运动”对烟草公司构成了极大的威胁。烟草公司大力宣传在公共场所设立单独的吸烟区进行应对，此种对威胁反应的对策是【】A．反抗B．减轻C．转移D．保持6．对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是【】A．文化因素B．社会因素C．个人因素D．心理因素7．产业购买者的行为类型共有三种，其中企业第一次采购

3、某种产业用品属于【】A．直接重购B．修正重购C．全新采购D．间接重购8．一家企业只生产冰箱一种产品，但冰箱的种类有无霜、有霜；容量有100升、125升、178升、240升；颜色有乳白、浅绿、浅灰。由此可以肯定该企业的目标市场选择策略为【】A．无差异市场营销策略B．差异市场营销策略C．集中市场营销策略D.低成本领先策略9．按照消费者的生活方式、个性特征等心理变量对消费者市场进行细分，这种细分属于【】A．地理细分B．人口细分C．心理细分D．行为细分10．企业集中所有力量，以一个或少数几个性质相似的子市场作为目标市场，试图在较少的子市场里取得较大

4、的市场占有率，这种目标市场战略是【】A．无差异营销战略B．差异性营销战略C．集中性营销战略D．大量性营销战略11．正常情况下能够一次或几次使用就被消费掉的有形物品(如文具等)，被称为【】A．耐用品B．非耐用品C．服务产品D．特殊品12．企业的产品组合中所拥有的产品线数目指的是【】A．产品组合的宽度B．产品组合的长度C．产品组合的深度D．产品组合的相关性13．如果企业原来生产高档产品，后来决定增加低档产品，这种产品延伸策略属于【】A．向下延伸B．向上延伸C．双向延伸D．全面延伸14．企业所有的产品都统一使用一个品牌名称，这种品牌统分策略是【】

5、A．个别品牌B．统一品牌C．分类品牌D．特殊品牌15．化妆品厂对同一种商品采用不同等级的包装：以适用不同购买力水平的消费者，这种包装策略属于【】A．相关包装策略B．多用途包装策略C．分等级包装策略D．附赠品包装策略16．缓慢渗透策略的特点是【】A．采取高价格，高促销费用B．采取高价格，低促销费用C．采取低价格：高促销费用D．采取低价格，低促销费用17．零售商利用部分顾客求便宜的心理，特意将某几种商品的价格定得较低以吸引顾客。这种心理定价策略属于【】A．声望定价B．尾数定价C．招徕定价D．接数定价18．企业根据购买者对产品的认知价值来确定价格

6、的方法是【】A．成本加成定价法B．目标定价法C．随行就市定价法D．认知价值定价法19．国外某知名服装制造商在天津地区仅仅通过3家精心挑选的中间商来推销其产品，这种分销策略属于【】A．密集分销B．选择分销C．独家分销D．双边分销20．产业用品市场营销的促销工具有多种，其中排在第一位的促销方法是【】A．人员推销B．销售促进C．广告D．宣传21．信息量大，交互沟通强、受众群体受教育程度高、用户尚待发展的媒体是【】A．广播B．电视C．互联网D．户外广告22．顾客从某企业所购产品数量占其所购同种产品总量的百分比这个指标体现的是【】A．顾客渗透率B．顾

7、客忠诚度C．顾客选择性D．价格选择性23.企业通过收购或兼并竞争者的同种类型的企业，或者在国内外与其它同类企业合资生产经营，这属于【】A．后向一体化B．前向一体化P8P7装订线考生信息栏学院专业班级姓名学号C．水平一体化D．横向一体化24.某企业通过增加花色、品种、规格、型号等向现有市场提供新产品或改进产品，这种新业务发展战略属于【】A．市场渗透B．市场开发C．产品开发D．市场扩张25．根据参与者的介入和品牌间的差异程度，消费者购买卫生纸这一行为属于【】A．复杂型购买行为B．协调型购买行为C．变换型购买行为D．习惯型购买行为26．识别竞争者

8、并非是件简单易行的事，对识别企业的竞争者而言，通常需要考虑的两个方面是【】A．产业和市场两个方面B．产业和环境两个方面C．市场和环境两个方面D．市场和需求两个方面27．市场挑战者